Video: Microsoft Surface Pro 6 - полноценный планшет на Windows 10 Pro. Обзор и опыт использования (Novembre 2024)
Mi sembra di vedere un nuovo tablet Windows ogni settimana o giù di lì in questi giorni. Da Microsoft Surface fino all'ultimo di molti di Acer, Lenovo e Samsung, tutti vogliono entrare nel gioco per tablet, ma qualcosa è diventato molto chiaro per me nelle ultime settimane: nessuno vuole fare ciò che serve per vincere. Certo, vorrebbero vincere. Ogni azienda spera che il suo nuovo dispositivo toccabile diventerà magicamente il leader del settore e non solo dominerà ma ridefinirà il tablet Windows come categoria. Ma guadagnare quote di mercato reali nella categoria dei tablet richiederà un cambiamento radicale e, finora, nessuno è disposto a giocare a hardball.
La prossima settimana, Microsoft terrà un evento per mostrare la nuova incarnazione dei tablet Microsoft Surface e Surface Pro. Il precedente Surface Pro ha guadagnato la nostra scelta degli editori e mesi dopo è ancora il migliore tra il crescente raccolto di tablet con Windows. Quindi perché non sta vendendo? E perché nessun concorrente si è avvicinato alla sfida?
Microsoft ha perso ingenti somme di denaro durante la sua incursione nei tablet e non ha molto da mostrare. Tra ottobre e marzo, il gigante con sede a Redmond ha venduto 1, 5 milioni di tablet Surface, mentre Apple ha venduto 14, 6 milioni di iPad nell'ultimo trimestre. Non solo la differenza è sconcertante, ma le vendite di Microsoft stanno rallentando, mentre Apple continua a spostare gli iPad a un ritmo rapido. Anche i tablet Android, come Nexus 7 e Amazon Kindle Fire HD, sono riusciti a catturare una grande fetta del mercato e Android ha persino iniziato a presentarsi in fattori di forma per laptop e desktop. Lo spazio della tavoletta è solo il primo pezzo di un conflitto più ampio e incombente.
Due battaglie
Il problema è che i tablet Windows - e Wintel in particolare - affrontano due battaglie separate, una guerra su due fronti diversi. E sebbene entrambi i progressi siano stati fatti, è abbastanza ovvio che Microsoft e Intel stanno ancora perdendo la guerra.
La prima battaglia tra Microsoft e Intel sta colmando il divario tra le aspettative degli utenti e la tecnologia attualmente offerta sui tablet Windows. I componenti necessari per soddisfare le aspettative degli utenti di un PC Windows non sono quelli utilizzati nella maggior parte dei tablet. I tablet sono più sottili, più leggeri e molto più mobili dei laptop; pertanto, i produttori stanno optando per processori Atom a bassa potenza invece dei processori Core utilizzati nei laptop. Di conseguenza, l'esperienza media dei tablet Windows è generalmente lenta e poco potente. È una differenza che gli utenti possono immediatamente avvertire, e finora nessuna versione della tastiera per netbook-sans-Atom basata su Atom è stata in grado di replicare quel tipo di esperienza fluida e potente che gli utenti si aspettano da un "vero" PC Windows. È un problema causato dal successo di Wintel e dalla pura onnipresenza del PC: sappiamo cosa dovrebbe fare un vero PC e i tablet Windows non sono all'altezza di questa aspettativa. Sebbene Intel e una dozzina di OEM abbiano lavorato febbrilmente per trovare progetti che colmino tale divario, è ancora un deficit piuttosto grande.
I dispositivi Android e iOS non hanno questo stesso tipo di problema, perché sono partiti dal basso. Solo pochi anni fa, l'iPad non poteva nemmeno eseguire più app contemporaneamente, ma non ci si aspettava che lo facesse, e c'è ancora un abisso tra la capacità produttiva di un iPad e persino un laptop Windows di base. C'è ancora un abisso tra la capacità produttiva di un iPad e persino un laptop Windows di base. Questo non è il caso di un tablet Windows. Ci aspettiamo che qualsiasi dispositivo che si autodefinisca un PC Windows offra lo stesso tipo di capacità e prestazioni di qualsiasi altro PC. Esistono in realtà (molto) pochi tablet che possono legittimamente confrontarsi con i PC standard, ma lo fanno offrendo gli stessi componenti dei laptop, soprattutto i processori Intel Core. Qualsiasi altra cosa è una delusione, ma sfortunatamente, la tecnologia necessaria per realizzarla rende i tablet troppo costosi.
Questo ci porta alla seconda battaglia combattuta da Microsoft e Intel: il costo. I componenti e le prestazioni possono arrivare solo lontano. Quando le migliori alternative iOS e Android sul mercato hanno superato la concorrenza di diverse centinaia di dollari, non dovrebbe essere una sorpresa per nessuno che quei dispositivi più economici stiano drammaticamente vendendo di più qualsiasi cosa esegua Windows. Anche se le persone si aspettano prestazioni da laptop da un tablet Windows, lo vogliono a prezzi Android e il motivo è Apple.
La strategia di determinazione dei prezzi dei prodotti di Apple, la cosiddetta tassa di Apple, è molto reale e ben nota ai consumatori. Apple produce un prodotto raffinato a prezzi premium e i consumatori lo sanno. Nel caso dei tablet, Apple ha fissato il prezzo massimo; dobbiamo ancora vedere un prodotto tablet di successo che vende per tanto o più dell'iPad. Per tutti coloro che sperano di rivendicare un territorio nello spazio del tablet, non è abbastanza buono per abbinare i prezzi di Apple. Devi fare di meglio.
Mordere il proiettile
Questo è il nocciolo della questione. Affinché un tablet Windows decida davvero e consenta a Wintel di dominare una parte significativa del mercato dei tablet, è necessario eliminare contemporaneamente l'ostacolo delle aspettative e il problema dei prezzi. Dato abbastanza tempo, questo accadrà da solo, con processori Atom più potenti - i processori Bay Trail recentemente annunciati da Intel sembrano promettenti, ma non sono ancora ampiamente disponibili - o processori Core più sottili e meno costosi. Ma dopo aver fallito la transizione del tablet per alcuni anni, Intel o Microsoft possono continuare a passare il tempo?
Non pensare che i prodotti Android e iOS continueranno ad essere in ritardo sul fronte delle prestazioni e della produttività. Altri produttori di chip hanno fame di una parte della quota di mercato di Intel e Apple e Google hanno molte motivazioni per continuare a far avanzare le rispettive piattaforme tablet il più rapidamente possibile. Intel ha persino iniziato a coprire le sue scommesse spingendo per Android e Chrome OS su hardware Intel.
Penseresti che la soluzione a questo problema sia abbastanza chiara. Mordi il proiettile e offri prestazioni da laptop a prezzi di iPad (o inferiori). Abbandona i profitti come costo per tornare indietro e continua a fare tutto il possibile per colmare il divario hardware e ottenere profitti, con la consapevolezza che non guadagnerai subito. Chiaramente, offrire un'esperienza Windows scadente a un prezzo più elevato non funziona e anche tagli di prezzo profondi non sono sufficienti da soli per soddisfare gli utenti delusi dalle scarse prestazioni.
Certo, questa soluzione funziona davvero solo se Microsoft o Intel, o entrambi, sono disposti ad accettare una perdita considerevole per raggiungere la posizione di leader che bramano chiaramente. Microsoft e Intel hanno i fondi e l'influenza per far funzionare un gioco del genere, ma i vari OEM davvero no; hanno in gran parte deciso che Windows RT è una scommessa troppo grande da accettare e molti hanno imperniato per abbracciare cose come i Chromebook e i fattori di forma del PC con Android.
Microsoft presenterà un nuovo round di dispositivi Surface tra un paio di giorni, con Surface Pro aggiornato e un nuovo Surface RT. Farà il passo (dichiaratamente drastico) della caduta dei prezzi? Forse. Altrimenti, probabilmente avremo un altro anno di dispositivi non ispirati e vendite poco brillanti. E Apple e Android? Continueranno a fare quello che hanno sempre fatto: mangiando il pranzo di Microsoft mentre la compagnia fatica a recuperare.
