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Qualche settimana fa, ho scritto una colonna in cui ho valutato il potenziale di un phablet, un dispositivo che attraversa un telefono con un tablet. Mentre gli analisti usano spesso il termine "phablet" per descrivere questi dispositivi, non rende giustizia al fattore forma. Invece, ora preferisco il termine "superphone".
Qualunque cosa tu lo chiami, questo nuovo fattore di forma è stato reso popolare dal Galaxy Note di Samsung. Quando, insieme a molti altri analisti, l'ho visto per la prima volta, ho messo in dubbio la sua fattibilità; sembrava semplicemente troppo grande per reggere l'orecchio come un telefono.
Ragazzo, ho sbagliato. Ha raggiunto un accordo con i consumatori e Samsung ha venduto dieci milioni nel 2012. Si aspetta di raddoppiare quel numero quest'anno.
Anche se Samsung sta andando bene con la sua serie Galaxy Note, questi dispositivi sono ancora una parte molto piccola del panorama degli smartphone di oggi. Tuttavia, credo che abbia il potenziale di rappresentare fino al 25 percento del mercato degli smartphone entro il 2015 perché i consumatori vogliono una scelta di smartphone e i produttori si stanno rendendo conto che una taglia non va bene per tutti.
Dal 2000, Creative Strategies ha svolto molte ricerche su cicli di adozione tecnologica all'interno di varie fasce di età. All'inizio, abbiamo specificamente mirato alla Gen X e alla Gen Y, ma intorno al 2005 abbiamo aggiunto ricerche su come i baby boomer e gli anziani vedono e adottano anche la tecnologia. La nostra ricerca con gli utenti più anziani ha raccolto davvero una volta che l'iPad è stato lanciato perché dall'inizio, abbiamo visto che boomers e anziani adoravano le sue dimensioni dello schermo e l'interfaccia touch intuitiva.
Più recentemente, abbiamo iniziato a vedere molto interesse nei superphone di boomers e senior per lo stesso motivo; smartphone più grandi hanno schermi che sono più facili da leggere e navigare. Le nostre prime ricerche suggeriscono che questo gruppo demografico potrebbe essere il primo ad iniziare ad adottare un numero elevato di superphone. Affascinante, un pubblico più giovane non ha problemi con schermi più piccoli, ma stiamo anche vedendo l'interesse per i superphone di questo gruppo.
Uno degli argomenti contro uno smartphone a grande schermo è che una volta arrivati a schermi da 5, 3 pollici e più grandi, è molto difficile per le persone farli funzionare con una mano. Infatti, quando Apple ha introdotto l'iPhone 5, ha sottolineato che gli schermi da 4 pollici erano ottimali per l'uso con una sola mano. Sebbene l'utilizzo di uno smartphone con una mano sia un grosso problema per molti, stiamo iniziando a vedere un sacco di gente davvero interessata agli smartphone con schermi più grandi e non ci dispiace dover usare due mani per farli funzionare.
Il problema principale negli smartphone, tuttavia, è che le persone desiderano una scelta in termini di dimensioni degli schermi. Samsung lo capisce davvero e offre quindi telefoni con display che vanno da 3, 5 pollici a 5, 7 pollici, un grande motivo per cui credo che l'azienda stia guadagnando così tanto quota di mercato.
Fornire opzioni di dimensioni dello schermo, ovviamente, è un problema che Apple deve affrontare per rimanere competitiva. I display di iPhone 4 e 4S misurano 3, 5 pollici mentre il più recente iPhone 5 è di quattro pollici, ma è chiaro che se i consumatori desiderano una scelta più ampia in termini di dimensioni dello schermo, Apple deve riconoscere questa tendenza e rispondere rapidamente.
Apple deve anche essere più veloce per introdurre sul mercato nuovi iPhone. Ancora una volta, Samsung capisce davvero questo concetto; aggiorna i modelli esistenti e introduce nuovi smartphone almeno due volte all'anno perché sa che in un dato momento, milioni di persone stanno aspettando la prossima grande cosa negli smartphone.
Steve Jobs ha deciso di rallentare i cicli annuali di aggiornamento durante la prima era dell'iPod a causa delle lamentele del rimorso dell'acquirente quando Apple ha introdotto nuovi iPod almeno due volte l'anno. Il mercato degli smartphone è molto diverso, tuttavia, e la domanda di qualcosa di nuovo accade tutto l'anno.
Un altro motivo per cui vedo decollare i superphone è che le versioni da 5, 7 a 6, 1 pollici potrebbero facilmente raddoppiare come mini tablet. Adoro il mio iPad mini, ma a 7, 9 pollici, è troppo grande da mettere in tasca. Tuttavia, anche un modello da 6, 1 pollici, come Huawei Ascend Mate, si inserisce nella tasca posteriore dei miei jeans ed è facile da trasportare. Sarebbe sicuro dire che sempre più utenti apprezzeranno l'idea di un telefono più grande che può fungere sia da smartphone che da tablet.
Più lavoro con i superphone, più vedo il loro potenziale. Questo è un fattore di forma che potrebbe attirare molta attenzione non solo dai boomers e dagli anziani, ma anche dalle generazioni più giovani. Di conseguenza, questi superphone potrebbero avere un impatto significativo sul mercato degli smartphone.
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