Dove il pixel si inserisce nel piano di gioco di Google

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Più di poche persone sono rimaste a grattarsi la testa dall'annuncio del nuovo Chromebook premium di Google, il Chromebook Pixel. Alcuni hanno elogiato il suo design mentre mettono in discussione la sua utilità. Altri hanno chiaramente definito un errore. Ma quando vedo il Chromebook Pixel, vedo Google che fa un'altra mossa deliberata in una partita a scacchi che si è giocata negli ultimi tre anni. Se i precedenti Chromebook erano pedine, il Chromebook Pixel rappresenta la fase successiva della strategia, mettendo in gioco cavalieri e vescovi poiché Google investe considerevolmente più tempo, denaro ed esperienza nel Pixel rispetto a qualsiasi dispositivo Chrome precedente.

La confusione derivante dall'annuncio del Pixel inizia con un fondamentale fraintendimento del concetto di Chromebook; se non ricevi il Chromebook, sarai sconcertato dal Pixel. Ma soprattutto, Pixel non è la fine di tutti i Chromebook, solo il primo di una nuova linea di prodotti Chromebook premium.

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Processo di Google, applicato al Chromebook

Google ha un piano di gioco strategico che funziona bene e l'implementazione del Chromebook sta solo seguendo quel piano. Google ha da tempo una tradizione di perfezionamento dei prodotti attraverso beta test pubblici, rilasciando un numero limitato di prodotti o inviti al pubblico e utilizzando il feedback risultante per perfezionare e perfezionare ulteriormente il prodotto. Google l'ha fatto con Gmail nel 2004, Google Docs nel 2007 e poi Android nel 2008, telefoni Nexus nel 2010 e tablet Nexus nel 2012. Cavolo, Google lo sta facendo di nuovo in questo momento con Google Glass.

Prima di tutto c'era il CR-48 Notebook, il misterioso modello di riferimento nero di Google per i laptop Chrome. È stata una prova di concetto che ha dato gratuitamente alla stampa e selezionare influencer sui social media. Ma mentre era gratuito, non era ampiamente disponibile. È stato un rompicapo, che ha dato ai creatori e agli agitatori del Web un assaggio del nuovo paradigma di connettività su hardware.

I primi Chromebook in vendita non erano economici. Non solo non erano vicini ai $ 200, ma non erano nemmeno economici per l'hardware offerto. Ma ecco cosa sembrava mancare a molte persone: non era mai questo il punto. I primi Chromebook non erano ampiamente disponibili; non erano venduti nei negozi, non erano pubblicizzati in TV o online; quei Chromebook erano la beta pubblica.

Ecco come funziona l'hardware di Google. Un piccolo rilascio, con un prezzo abbastanza alto da coprire le spese mentre tagliano il grasso e lucidano i punti difficili fino a raggiungere l'obiettivo finale. Una volta risolti i bug e ridotto i costi dell'hardware, allora - e solo allora - verrà davvero rilasciato come definitivo. Le pubblicità vanno in onda. Le unità vengono spedite ai negozi. I dispositivi ottengono punti di scelta nei negozi di Google o anche sulla home page di Google. Il beta test è finito, ora viene rilasciato il prodotto reale.

Chromebook è l'esca, Pixel è l'amo

Il prossimo pezzo del puzzle Pixel è capire dove si inserisce nel mondo dei Chromebook. Il Chromebook da $ 200 può attrarre acquirenti in affari, ma i clienti con più da spendere non vorranno continuare ad acquistare il Chromebook a basso costo rispetto alle offerte premium di altri produttori. Penso che Google stia tentando di creare un nuovo livello di dispositivi all'interno dell'ecosistema Chromebook. Oltre ai Chromebook quasi usa e getta che stiamo ottenendo ora, ci sarà anche un prodotto di fascia alta, la linea Pixel, in cui Google porta il suo A-game, con un occhio perfezionista verso il design e una comprensione futurista su ciò che il tuo laptop dovrebbe essere in grado di farlo, il tutto abbracciando l'etica del Chromebook.

Prevedo che Pixel è la prova del concetto, il CR-48 di una nuova generazione di dispositivi premium a prezzi accessibili, progettato per mostrare ciò che Pixel può essere, ma l'obiettivo finale sarà molto, molto più economico. Pensa al design di qualità Apple, con prezzi inferiori ai $ 1.000. Google sta andando a fare nello spazio di elaborazione premium ciò che sta già facendo negli spazi per laptop e netbook di budget: ripensarlo, renderlo più accessibile e renderlo molto più conveniente. La domanda per il Pixel è "Perché dovrei spendere così tanti soldi per un prodotto premium?"

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