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Il Financial Times ha recentemente pubblicato un rapporto speciale intitolato "Digital and Social Media Marketing". La gente di Social Commerce Today ha riassunto la lunga versione e ha tirato fuori diversi punti elenco che trovo particolarmente interessanti per quanto riguarda lo stato della televisione:
• L'americano medio trascorre ancora circa cinque ore al giorno incollato alla TV; i soldi intelligenti nel digitale vengono investiti per migliorare la pubblicità televisiva
• La TV non è morta, si sta semplicemente evolvendo in un'esperienza a due schermi, il display della TV e un tablet o uno smartphone. Le esperienze TV "rilassate", passivamente consumate dalla comodità del divano, stanno lasciando il posto a esperienze TV "inclinate", in cui gli spettatori eseguono il multitasking visualizzando e interagendo su smartphone e tablet
• Un sondaggio del Medialab di Time Warner ha rilevato che il 65% utilizza abitualmente multitasking con un dispositivo digitale mentre si guarda la TV. Gran parte di questa attività è nelle discussioni sui social media dei programmi TV (triplicati negli ultimi 12 mesi), stimolati dalle reti televisive a vendere spazi pubblicitari TV mostrando che il loro contenuto è più coinvolgente
Questo rapporto conferma solo ciò che avevo sospettato in precedenza: il multitasking è ora molto diffuso. Pensavo solo a più giovani demografici multitasking ma sembra che oggigiorno persone di tutte le età utilizzino tablet o smartphone mentre svolgono altre attività. È fatto dai dirigenti aziendali ma anche da quelli domestici. Le persone usano i loro smartphone o tablet mentre parlano al telefono e mentre guardano la TV.
Dalla fine degli anni '90 ho usato un laptop mentre ero seduto davanti alla TV. Ora uso spesso un tablet, ma fino a quando i dispositivi non sono usciti, ero l'unico a casa mia a sfruttare un secondo schermo. Ora mia moglie e i miei nipoti giocano o navigano sul Web sui loro tablet mentre guardano la TV. In un certo senso questo si qualifica come parte dell'esperienza del soggiorno a due schermi, ma credo che questo modello abbia un enorme potenziale quando il dispositivo è intrinsecamente legato alla visione della TV stessa.
Al momento ci sono molte app progettate per migliorare l'esperienza di visione della TV. Ho l'app XFINITY TV di Comcast, che mi consente di registrare programmi da remoto; l'app IMDB, che mi fornisce informazioni su film, programmi TV, attori e animatori; l'app Guida TV; e altro ancora Meglio la mia esperienza televisiva, ma credo che questa sia solo la punta dell'iceberg quando si parla del futuro di due schermi in salotto.
Quando uscì l'Apple II nel 1978, Visicalc, il primo foglio di calcolo per PC, fu sviluppato per questo. È diventata l'app killer che ha spostato la macchina dalla statura degli hobbisti al mondo degli affari e rapidamente è diventata uno strumento che anche le grandi aziende hanno iniziato a utilizzare per gestire le loro previsioni finanziarie. Quando uscì il PC IBM, un prodotto chiamato Lotus 1-2-3 divenne la sua app killer che fece decollare l'IBM come un incendio in breve tempo. La chiave per la crescita di entrambi questi prodotti è stata quella che l'industria chiama un SDK, o un kit di sviluppo software, che fornisce agli sviluppatori strumenti per scrivere applicazioni per le macchine. In effetti, decine di migliaia di app hanno alimentato la crescita dei cloni di PC e PC IBM e del Mac e fino ad oggi rimangono una parte importante dei loro ecosistemi software.
Diverse aziende hanno creato TV intelligenti, browser Web e le proprie app, ma ciò che manca è un SDK dedicato che può funzionare su una o più piattaforme PC e incoraggiare lo sviluppo di app per la TV. Ancora più importante, questo focus SDK dovrebbe essere più sul tablet o sullo smartphone e su come si collegano alla TV per offrire un'esperienza visiva più ricca. Penso che vedremo presto un modello in cui la TV è solo uno schermo intelligente con app progettate per funzionare con esso tramite tablet, smartphone e forse PC o laptop.
Si è parlato molto di una Apple TV e in realtà ho una scommessa con mio figlio su questo. Penso che creerà una TV fisica e un nuovo set-top box truccato che consente a tutte le TV digitali di accedere al suo programma. Mio figlio, d'altra parte, crede che la vera magia sarà con l'SDK e un nuovo box Apple TV. Dice che non ha senso per Apple fare una vera TV in questo momento. Tuttavia, crediamo entrambi che l'attenzione di Apple TV sarà su iPhone e iPad; la TV sarà più uno schermo che è legato e interagisce con un ecosistema. Potrebbe in definitiva cambiare il modo in cui guardiamo la televisione e, nella vera moda di Apple, ridefinire il concetto del secondo schermo.
Guarda cosa sta facendo Google con Google TV. Anche questo ha in mente un modello simile. Le app di Android TV stanno già spuntando, ma la piattaforma ha bisogno di un SDK dedicato che si concentri solo sulla TV per dare agli sviluppatori la possibilità di creare prodotti che fanno volare l'esperienza a due schermi. Microsoft sta anche provando a guidare un'esperienza a due schermi, anche se al momento tramite Xbox. Mi aspetto che la società lo risolva ulteriormente nel prossimo futuro.
Sarà molto interessante vedere cosa succederà nei prossimi mesi con questo concetto a due schermi. Google, Apple e Microsoft organizzano conferenze per i loro grandi sviluppatori di software a poche settimane (e miglia) l'una dall'altra. (L'I / O di Google inizia il 15 maggio, il WWDC di Apple il 10 giugno e la conferenza Build 2013 di Microsoft il 26 giugno). Tutti probabilmente annunceranno grandi novità sui loro nuovi sistemi operativi e strumenti di sviluppo per i loro prodotti principali, ma mi aspetto anche che chiariranno i loro piani per una futura TV.
La connessione tra smart TV e dispositivi mobili è ancora agli inizi. Questo potrebbe essere l'anno in cui questi dispositivi mobili assumono un ruolo più interattivo nell'esperienza di visione della TV. Entro luglio potremo finalmente dare uno sguardo reale a come sarà il futuro della televisione a due schermi.
