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Un rapporto pubblicato oggi negli Atti della National Academy of Sciences afferma che i tuoi attributi possono essere dedotti sulla base dell'attività di Facebook. L'abstract dello studio riassume che "record digitali di comportamento facilmente accessibili, Mi piace di Facebook, possono essere utilizzati per prevedere automaticamente e accuratamente una serie di attributi personali altamente sensibili tra cui: orientamento sessuale, etnia, opinioni religiose e politiche, tratti della personalità, intelligenza, felicità, uso di sostanze che creano dipendenza, separazione dei genitori, età e genere."
Il modello matematico "discrimina correttamente tra uomini omosessuali ed eterosessuali nell'88% dei casi, afroamericani e caucasici americani nel 95% dei casi, e tra democratici e repubblicani nell'85% dei casi". L'orientamento sessuale delle donne è stato più difficile da prevedere, con una precisione del 75 percento, concludono gli autori, due dei quali sono del Centro di psicometria dell'Università di Cambridge e uno dei quali della Microsoft Research di Cambridge.
L'interesse acquisito di Microsoft, un proprietario parziale di Facebook, affronta lo studio fin dall'inizio. Inoltre, i dati provenivano da 58.000 volontari anziché da utenti selezionati casualmente.
Quindi, non lasciarti ingannare da tutto ciò. L'intero studio è stato condotto per convincere i professionisti del marketing che la pubblicità su Facebook può essere mirata con precisione. Ora scoprirai che la società utilizzerà questo studio, così come le abitudini di clic maniacale sul pulsante "mi piace", per indirizzare ulteriormente i polloni per s.
Il mio consiglio agli utenti: non fare clic su nulla. Per quanto fasullo sia questo studio, c'è del vero in esso. Negli studi televisivi interattivi che vanno avanti da decenni, e in vari studi "oscuri" e altrimenti repressi, si ritiene che anche il comportamento del clic sul canale consentirà a "la macchina" di determinare le caratteristiche personali.
Nonostante gli studi televisivi, dubito della magia di questo. Ad esempio, vuoi trovare i proprietari di armi in base al comportamento dei clic? Se hai un sacco di collegamenti a armi nuove o insolite, questo potrebbe essere un suggerimento. Sarebbe qualcosa che aveva bisogno di uno studio? Penso di no. Lo stesso vale per le preferenze religiose e altre qualificazioni.
E il valore dei dati psicografici ricavato da questi "mi piace", che le aziende acquistano essenzialmente in cambio di un omaggio, impallidisce rispetto a quello di Google. Gli utenti rinunciano a tutte le loro cronologie di ricerca su Google, così come altri dati personali da Google+, Google Voice e Google Chrome. (Non c'è da stupirsi che i ficcanaso del governo adorino Google.) Ma a prescindere, scoprire se sei gay o etero, ad esempio, è sufficiente per indirizzare un annuncio per te?
Ho visto pochissimi studi impressionanti in cui Microsoft è stata coinvolta. Sono sicuro che ce ne sono alcuni, ma la maggior parte ha un'agenda ovvia e tende ad essere strabiliante. Ho messo questo gioiello in quella categoria. Mentre Facebook potrebbe capire come fare più soldi di qualsiasi altra azienda attraverso la pubblicità, questo studio zoppo non sta per catalizzare le entrate.
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