I contenuti acquistabili arrivano sugli scaffali digitali

Contenuto

• Il contenuto acquistabile colpisce gli scaffali digitali
• Abbracci di acquisto online editoriale

I visual contano più che mai e gli editori dei media lo sanno. Dalle riviste di stampa come Harper's Bazaar , Women's Health , Mental Floss e Better Homes and Gardens agli editori con una presenza online importante come il Washington Post , il New York Magazine e il New York Times , il mondo dell'editoria si sta avventurando nel commercio- arena guidata di contenuti "shoppable".

I contenuti acquistabili sono editoriali contenenti informazioni complete e partecipative che non disturbano il contesto. Queste immagini vanno oltre il testo complementare; offrono capacità di acquisto in tempo reale, impegno socialmente stimolante e scambio di informazioni ricco. Non solo puoi vedere un prodotto, puoi anche vedere i dettagli del prodotto e acquistare direttamente dall'immagine, consentendo la scoperta e l'acquisto istantanei del prodotto. È anche arrivato un video acquistabile, che crea interazioni che vanno ben oltre la tua smart TV standard.

Sebbene esistano pubblicazioni acquistabili da un po 'di tempo, la tecnologia della realtà aumentata sta aggiungendo un nuovo livello di innovazione commerciale alle pubblicazioni di stampa esistenti. Considerato il modo in cui l'industria della stampa ha emorragicamente denaro da oltre un decennio, non sorprende che le pubblicazioni tradizionali stiano ora abbracciando pubblicazioni acquistabili. Riding the wave è un nuovo genere di piattaforme shoppable, che incorporano funzionalità editoriali nello shopping online come mai prima d'ora.

Contenuti acquistabili, l'anti-annuncio che si adatta all'agenda di tutti

A differenza di s, che usano le immagini per invocare un sentimento o ritrarre un messaggio, le immagini e i video acquistabili sono gateway ricchi di dati contenenti informazioni non viste dal lettore o dal visualizzatore occasionale, ma accessibili da un acquirente impegnato. Questa tattica non altera una singola lettera, impone collegamenti ipertestuali nel testo o prezzi nei nomi; monetizza semplicemente i contenuti esistenti senza modificarli, in modo passivo, piuttosto che invadente.

I contenuti acquistabili offrono vantaggi sia per pubblicazioni, scrittori e lettori. Per le pubblicazioni fornisce un nuovo flusso di entrate e monetizza i loro contenuti unici. Per gli scrittori crea domanda per più contenuti. Ai lettori offre una gratificazione immediata: puoi vedere, fare clic e acquistare sul posto. I contenuti acquistabili sono più pertinenti degli annunci destinati al pubblico generale di una particolare pubblicazione. Poiché riduce la dipendenza delle pubblicazioni dagli annunci, apre la strada a pubblicazioni con più contenuti e meno messaggi.

Primi tentativi di acquistare contenuti online

Negli ultimi anni le edizioni editoriali online hanno richiesto l'aiuto di marchi digitali come ThingLink e Kiosked per rendere le immagini acquistabili. MSN ha sperimentato l'aggiunta di "hotspot" contenenti informazioni di acquisto supplementari in molte sezioni di stile. Ha acquisito immagini di celebrità che vanno da Kate Middleton a JLo e ha testato funzionalità di stile shoppable come una serie acquistabile Get Goth. Vogue.com ha testato gli hotspot di Thinglink nella sua sezione dedicata a moda e bellezza, Vogue Daily.

La shoppificazione delle pubblicazioni online si estende naturalmente oltre la moda. NYMag.com ha aggiunto hotspot alla sua sezione settimanale The Matrix di approvazione, che contiene una combinazione di hotspot che si collegano a un articolo o a prodotti come libri, con il prezzo e un pulsante di acquisto. La guida ai regali delle festività del New York Times presentava prodotti di molti generi con hotspot contenenti descrizioni dei prodotti, prezzi e link per l'acquisto.

Nuove pubblicazioni shoppable

I più recenti sforzi per commercializzare i contenuti prevedono approcci più organici. L'ultima pubblicazione editoriale per il rebranding e il lancio di un nuovo sito come pubblicazione acquistabile è Domino, la decorazione per la casa. Conosciuto come Domino 2.0, è un incrocio nel settore, che fonde le capacità della piattaforma di shopping online e l'editoriale di riviste tradizionali. Il sito ha una varietà di storie di funzionalità, che puoi leggere, visualizzare foto o "acquistare questa storia". Quando "acquisti la storia", tutti gli articoli disponibili per l'acquisto dalla funzione sono elencati in un layout di acquisto online generico con opzioni per condividere sui social network, salvare articoli e acquistare direttamente dal sito.

All'altra estremità dell'ambito ci sono piattaforme di curation online che semplificano insieme i contenuti editoriali e commerciali per creare riviste acquistabili. Il sito di cura Ahalife "crede che l'essenza di un oggetto eccezionale sia la storia dietro di esso" e presenta "curatori" come il ristoratore Daniel Boulud e il Brooklyn Magazine . I curatori di Ahalife creano collezioni: collage adattivi basati su testo e immagini di prodotti acquistabili. Mentre Ahalife si rivolge di più a nomi e marchi affermati, Monogram è una autoproclamata "collezione di riviste di moda shoppable", molto simile a uno stand di riviste online. I collaboratori possono diventare redattori delle proprie riviste o contribuire alle pubblicazioni Monogram esistenti. I contributi vengono esaminati dagli editori di Monogram per mantenere un livello di qualità professionale.

Stampa editoriale Ottiene digitalizzato Shopified

Le riviste di stampa si stanno avvicinando al contenuto acquistabile lanciando negozi online ed edizioni digitali e acquistabili. La rivista di stampa focalizzata sulla conoscenza Mental Floss ha collaborato con la rivista settimanale The Week per offrire un negozio online Mental Floss con prodotti pertinenti al contenuto della pubblicazione. Oltre alle edizioni a stampa, Better Homes and Gardens ha lanciato un negozio online, Shop Better Homes, mentre le pubblicazioni Rodale come Women's Health , Men's Health , Running World e Prevention hanno una destinazione di shopping online condivisa: Rodale's, focalizzata sui prodotti per la salute vivente. Harper's Bazaar ha lanciato Shop The Issue come negozio digitale con articoli di edizioni stampate.

Crate and Barrel si sta avvicinando allo spazio con un catalogo online completamente interattivo e il lancio di ottobre di Mastercard's ShopThis! la tecnologia per la rivista Wired fa un ulteriore passo avanti nella definizione del settore dei contenuti acquistabili. Wired è ora il marchio che ha coniato la frase "Nell'acquisto di contenuti".