Video: CONTO ALLA ROVESCIA prima della diretta, con OBS Studio (Novembre 2024)
Il video online è al suo punto di svolta? Questo è stato l'argomento di diverse sessioni di questa mattina alla conferenza di OnMedia a New York. La maggior parte dei partecipanti al panel concordano sul fatto che i video online non sostituiranno presto la TV, ma stanno crescendo in modo drammatico. In generale, si aspettano che molta più pubblicità si sposterà verso le applicazioni del "secondo schermo" nei prossimi anni.
La mattinata è iniziata con Jay Samit (sopra), presidente di ooVoo, che fornisce video chat di qualità HD. Samit ha affermato che l'azienda è diversa da Skype in quanto è ospitata nel cloud e consente a due o dodici persone di chattare contemporaneamente. ooVoo ha più di 70 milioni di utenti registrati, con l'88% che lo utilizza almeno una volta alla settimana, ha affermato.
Il cambiamento "sismico" nel settore, ha detto, è che il mondo è diventato mobile. Nell'agosto dello scorso anno, la maggior parte degli utenti di ooVoo ha iniziato a utilizzare l'app per dispositivi mobili anziché le versioni Internet, e ora è più del 70 percento.
Samit, che in precedenza era stato un dirigente della EMI e della Sony, ha notato che lo scorso anno sono stati spesi $ 130 miliardi per la pubblicità del marchio, ma solo il tre percento è stato speso in combinazione digitale, sociale e mobile. Ma, ha detto, il tempo che le persone trascorrono sui diversi media sta cambiando. Se non si tratta di eventi sportivi o eventi dal vivo, le persone non guardano molto la TV.
I media sono diventati usa e getta, ha detto, osservando che ci sono più contenuti, ma non durano a lungo. Più foto sono state scattate negli ultimi 18 mesi su Instagram, ad esempio, rispetto alla storia precedente dell'umanità. Il cast di Glee, ha aggiunto, ha avuto più canzoni in classifica rispetto ai Beatles.
Molti dei modelli di business esistenti non funzionano, ha affermato Samit, inclusa la radio in streaming (dove ritiene che i costi siano troppo elevati). Ma ciò che funziona è il video. Ad esempio, ha osservato che "Gangnam Style" di PSY ha generato entrate per 8 milioni di dollari in base alle riproduzioni video e che il 40 percento di tutti i video guardati su YouTube sono musica.
Ma questo significa che non c'è più "esperienza di massa". Invece, ha affermato Samit, la maggior parte dei contenuti arriva agli utenti tramite vari feed, in luoghi come YouTube, Facebook e Twitter. Pertanto, ora gli inserzionisti dovrebbero pensare a un target "psicografico", non demografico.
La crescita del mobile ha cambiato piattaforma. Nel 2001, la maggior parte del mercato era "Wintel", con Apple che deteneva solo una quota di mercato del quattro percento. (La Sony stava per acquistare Apple a quel punto.) Ora, ha detto, la concorrenza è tra Google e Apple, con Google che ha il ruolo principale, e solo il quattro percento del mercato mobile è Wintel.
In base al tempo impiegato, Samit ha affermato che gli inserzionisti stanno spendendo troppi soldi per la stampa, non abbastanza su Internet e quasi nessun dispositivo mobile. Pertanto, ritiene che il mobile sia un'opportunità pubblicitaria di $ 20 miliardi quest'anno e potrebbe essere un'opportunità da $ 30 a $ 40 miliardi l'anno prossimo. In particolare, il gruppo demografico under 30 sta consumando più video su dispositivi diversi dalla televisione. "Il 'secondo schermo' sta vendendo in outsourcing il primo schermo."
Ha detto che il tempo trascorso in TV è rimasto pressoché costante, ma i minuti da dispositivo mobile sono cresciuti e la televisione a pagamento è in declino. Samit, che gestiva una casa discografica negli anni '90, ha suggerito che la TV tradizionale diminuirà rapidamente come hanno fatto le etichette discografiche. Ha affermato che il contenuto sta cambiando e che le aziende non possono addebitare importi diversi in mercati diversi. I produttori di contenuti hanno una breve finestra per monetizzare qualsiasi contenuto ed è poco chiaro il valore delle biblioteche.
ooVoo ha recentemente lanciato una funzione "guarda insieme" per consentire alle persone di guardare video insieme. Ha detto che a partire dal prossimo mese, la società regalerà $ 100 milioni di dispositivi Android.
Questo è stato seguito da un pannello sul punto di ribaltamento del secondo schermo. Il moderatore Scott Levine di Time Warner Investments ha contestato il concetto, ma ha condiviso una statistica di Nielsen secondo cui l'americano medio guarda 4, 5 ore di TV al giorno rispetto a soli sette minuti di video online.
La maggior parte dei relatori non ha contestato tali dati, ma ha affermato che non rappresentavano la direzione del settore. Nathan Richardson, CEO di Waywire, che fornisce video curati, ha affermato che i dati non sono rappresentativi delle persone di età inferiore ai 30 anni che stanno tagliando il cavo. Ha affermato che esiste una differenza demografica e che i servizi mobili "cambieranno l'intero panorama". Shafqat Islam, CEO di NewsCred, che concede in licenza testi, immagini e video per gli editori, ha affermato che oltre la metà dei suoi clienti non ha il cavo a casa.
Amish Jani di FirstMark Capital ha affermato che i numeri dipendono dal modo in cui conti servizi come Hulu. Ancora più importante, le linee si muoveranno e le parti significative convergeranno. Levine ha osservato che in numeri Nielsen, le persone tra 18 e 24 anni guardano due ore di video online contro 25 ore di TV a settimana.
Samit ha affermato che lo sport in diretta sta mantenendo in vita i principali operatori via cavo e le reti e che gli abbonati alla TV via cavo pagano in genere da $ 25 a $ 45 al mese per la programmazione sportiva, che lo guardino o meno. Richardson ha osservato che i principali campionati sportivi e ESPN sono tra i maggiori editori di video sul Web. ESPN, ad esempio, crea una quantità di video quattro volte superiore a quella del più grande editore di notizie successivo. Jani ha detto che non abbiamo ancora visto i contenuti "nati su Internet" che hanno avuto davvero successo.
Tuttavia, il panel ha generalmente convenuto che Facebook e Twitter stanno cambiando la conversazione, consentendo alle persone di trovare meglio il contenuto video che desiderano. "Siamo tutti crowdsourcing di tutto", ha detto Richardson, parlando di come le persone stanno ricevendo consigli su cosa guardare dai loro amici e altre fonti attendibili. Alla domanda su come cambierà Netflix dopo che sarà in grado di integrare le sue abitudini di visualizzazione con Facebook, Samit ha previsto che Facebook verrà acquisito entro i prossimi 90 giorni.
Ci sono state molte discussioni sul costo degli annunci video online e sulla riduzione del CPM (costo per mille visualizzazioni). Richardson ha dichiarato che sta assistendo ad alcuni prezzi al ribasso in generale, ma che i contenuti premium stanno registrando un aumento.
Samit ha osservato che anche con Hulu, lo stesso marchio pubblicitario nello stesso show pagherà solo un decimo di quello che pagherà per la TV. In parte, ha detto, questo perché la TV ha una fornitura limitata, mentre online offre un inventario video illimitato. Ha detto che il CPM medio pagato su Facebook è inferiore a $ 1. Jani vede i prezzi che sono "ordini di grandezza" maggiori per l'inventario di alta qualità e ha notato che è presto per i video online. Nei prossimi anni, si aspetta di vedere cose come annunci interattivi e ipertargeting, e questo consentirà di aumentare i tassi degli annunci. Questo sarà un "mezzo di rigonfiamento a lungo termine", ha affermato.
Nel complesso, la maggior parte dei partecipanti al panel sembrano convinti che un giorno il "secondo schermo", il tuo telefono cellulare o tablet, sarà effettivamente il luogo in cui consumerai più video. Quanto lontano rimane una domanda aperta.
