La prossima grande battaglia del settore: Samsung vs Google | Tim Bajarin

Negli ultimi cinque anni, Samsung è diventato un colosso del panorama tecnologico. I suoi smartphone dominano il mercato e i suoi profitti sono stati relativamente buoni considerando che fa ancora la maggior parte dei suoi soldi sull'hardware. Tuttavia, come abbiamo visto nel mercato dei PC, un modello aziendale solo hardware non è sostenibile. Infatti, man mano che gli smartphone diventano sempre più mercificati, i margini di profitto di Samsung si avvicineranno al 10-15 percento entro tre anni, a meno che non faccia qualcosa di drastico per sostenere il suo potenziale di guadagno complessivo.

Samsung è una delle aziende più integrate verticalmente nell'arena tecnologica e può sfruttare questo per aiutare i margini per qualche tempo. Ciò nonostante, deve assumere il controllo del proprio destino per non seguire la strada di una qualsiasi delle società produttrici di PC che guardano a Microsoft e Windows che hanno visto i loro margini ridursi costantemente man mano che i PC sono diventati mercificati.

In questo caso, Google e Android sostituiscono Microsoft e Windows in questo scenario e al momento Samsung è solo un front-end per offrire sempre più clienti a Google e ai suoi annunci, servizi e prodotti tramite dispositivi Samsung. Dato che Samsung ha realizzato il 50 percento dei dispositivi Android e che il taglio di Samsung dei profitti correlati è lo stesso delle piccole aziende che supportano anche Android, se fossi Samsung, sarei davvero incazzato. Sto arricchendo Google mentre potenzialmente metto in pericolo il mio potenziale di guadagno futuro continuando a sostenere Android.

Samsung lo capisce chiaramente. Sta sicuramente ripensando al suo rapporto con Google e al suo supporto per Android. In effetti, alla sua recente conferenza degli sviluppatori ha mostrato il proprio sistema operativo mobile che utilizza Tizen nel suo nucleo e ha persino iniziato a pagare gli sviluppatori per scrivere app per esso. A prima vista sembra che Tizen sia focalizzata sul mercato asiatico ma non lasciarti ingannare; Penso che ci sia qualcosa di più grande nelle opere.

Quindi, a cosa sta confrontando Samsung se continua su un percorso Android? Innanzitutto, continua a rendere Google più ricco e a costruire la base utenti di Google. Sì, finora Android ha funzionato bene, ma fintanto che Google possiede il sistema operativo, Samsung è solo uno schiavo di Google.

In secondo luogo, genera entrate per Google, entrate che potrebbero essere proprie se possedessero i clienti. In terzo luogo, continuerà ad affrontare la pressione sui margini man mano che i profitti basati sull'hardware si riducono.

C'è una ragione per cui Samsung copia e ruba da Apple: osserva la proprietà di Apple dell'intero ecosistema e lo desidera. Apple è per lo più isolata dalla pressione a basso margine poiché non solo beneficia dell'hardware ma anche di app, prodotti e servizi. Può farlo poiché possiede il suo sistema operativo ed ecosistema e controlla il suo destino su tutta la linea. In termini più diretti, Apple ottiene tutti i profitti da hardware, software, pubblicità e servizi, mentre nel caso di Samsung, Google ottiene la maggior parte delle entrate pubblicitarie, dei profitti delle vendite di app e delle vendite di servizi.

Samsung è stato probabilmente anche quello che ha reso Android di successo, ma Google non condividerà la ricchezza più di quanto non faccia con gli altri licenziatari Android. Di conseguenza, Samsung deve essere al vapore e cercare una via d'uscita. Tuttavia, viene inscatolato in un angolo a breve termine. Può e modificherà il più possibile Android senza perdere la certificazione del negozio perché le app su Android che sono sia legittime che illegittime (quest'ultima essendo importante in Cina) sono troppo vaste per essere abbandonate. Non essere in grado di eseguire app per Android APK sarebbe un suicidio per chiunque a breve termine. Il suo ambiente di sviluppo è ancora basato su Android, quindi sembra che stia cercando di creare una para-piattaforma su Android che utilizza ancora il negozio ma crea app personalizzate create nel suo ecosistema.

Anche se può aggiungere un po 'di personalizzazione, sta ancora riversando denaro nelle casse di Google, il che lo sta portando su un percorso in cui un gioco solo hardware potrebbe danneggiarlo in futuro. Tieni presente che tutti gli OEM che supportano Android stanno ottenendo lo stesso sistema operativo anche se l'hardware può differire. Diventa sempre più difficile differenziarsi con Google nel controllo del sistema operativo e dei relativi prodotti e servizi.

Quindi cosa può fare Samsung per districarsi dalla potente presa di Google? Alcune persone del settore pensano che Samsung potrebbe semplicemente fork Android allo stesso modo in cui Amazon ha fatto con il suo sistema operativo Fire. Ma anche con il peso di Amazon, la selezione di app è scarsa sul sistema operativo Fire e rimanere con Android anche in modalità biforcuta potrebbe essere fonte di confusione per i clienti Samsung a lungo termine.

Penso che Samsung stia lavorando per abbandonare completamente Android nei prossimi 3-5 anni per assumere il controllo completo sul suo futuro. Ed è qui che l'appoggio di Tizen diventa interessante e importante. Sebbene Tizen non abbia finora attirato molto supporto per le app, se Samsung ci riuscisse e fosse in grado di dimostrare al mercato che continuerà a innovare sulla piattaforma, offrendo centinaia di milioni di smartphone e tablet ogni anno con il suo marchio, gli sviluppatori di software dovrebbero essere pazzi a non svilupparsi per questo.

Ora Google non consentirà a Samsung di scaricarlo senza una battaglia, ma probabilmente non regolerà la quota di compartecipazione alle entrate di Samsung, poiché in tal modo probabilmente dovrebbe offrire termini simili anche ad altri grandi fornitori Android. Tuttavia, potrebbe essere creativo nel cercare di mantenere Samsung nell'Android e di pressarlo in modi inimmaginabili. Dopotutto, ciò che Google vuole, Google ottiene principalmente.