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Nelle notizie di oggi apprendiamo che Microsoft sta collaborando con la Paramount Pictures per promuovere il nuovo film Star Trek Into Darkness . La campagna consisterà in molte promozioni incrociate, tra cui l'aggiunta di Klingon all'elenco delle lingue supportate da Bing Translator.
L'idea di promozioni incrociate e posizionamento dei prodotti non è una novità. Ti risparmierò le critiche che avrò sul nuovo film in uscita, che sembra avere un posizionamento di prodotto qua e là. L'idea, per quelli di voi che non lo conoscono, è quella di inserire prodotti commerciali in un film o in uno spettacolo televisivo a un costo elevato.
Di conseguenza, hai scene con James Bond che beve un Heineken o un poliziotto che apre un Toughbook Panasonic in un dipartimento di polizia. E se qualcuno sta bevendo una cola generica piuttosto che una Coca-Cola o Pepsi, significa che nessuno dei produttori di bibite farebbe soldi per avere il loro marchio in evidenza. Tuttavia, se pagano un sacco di soldi, ottengono un primo piano della lattina mentre viene sbattuta sulla scrivania.
Sono sempre stato molto colpito dall'aspetto dei prodotti Apple dappertutto, specialmente su Seinfeld , che è stato disseminato di cose per tutta la sua corsa.
Microsoft è in ritardo con questo concetto di posizionamento del prodotto. Dopotutto, è difficile eseguire il posizionamento del prodotto quando non si dispone di hardware da mostrare. Ora che l'azienda ha il tablet Surface, ci saranno più opportunità, ma fino a quando non investirà denaro, puoi essere abbastanza sicuro che nessuno ne utilizzerà uno sullo schermo.
Il problema con l'inserimento di prodotti è che può trasformare rapidamente un film in una pubblicità. Un momento drammatico è rovinato quando un personaggio dice "Sì, procurami una Pepsi. Mmm, è delizioso." E non c'è niente di peggio di qualcuno che mostra uno screenshot in una presentazione ed è una schermata iniziale di Bing. Trovo schermate nelle presentazioni generalmente abbozzate, non importa cosa stiano facendo. È fonte di distrazione quando catturi l'inserimento di prodotti mal fatto e rende il pubblico più cinico sull'arte e l'intrattenimento che vengono presentati.
Il mio consiglio è di portare una telefonata o un fischio d'anatra in teatro. Quando vedi un posizionamento sfacciato del prodotto, fai esplodere il cervello. O almeno fischio. Questo genere di cose deve andare. Puzza.
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