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All'inizio di quest'anno, ho avuto l'opportunità di partecipare alla conferenza Bulletproof Biohacking 2016 a Pasadena, in California. Che cos'è il "biohacking" che potresti dire? Il biohacking è il luogo in cui convergono ricerca, tecnologia e benessere. Da dove proviene questa conferenza sul "biohacking"? A prima vista, questo evento di biohacking è l'espansione di un'organizzazione a Bellevue, nello stato di Washington, basata sulle scoperte di salute e benessere di Dave Asprey, un ex dirigente della tecnologia che ha coniato il termine "biohacking". A 43 anni, le aspirazioni di Asprey sono iniziate circa 20 anni fa come dirigente tecnico emergente con Citrix Systems, Blue Coat Systems, Exodus Communications e Trend Micro.
A detta di tutti, Asprey è stato un successo della Silicon Valley. Ma, come molti altri giocatori di tecnologia, ha notato che la sua energia e salute sono diminuite con l'accelerazione della sua carriera. Aveva guadagnato un'enorme quantità di peso, raggiungendo in definitiva 300 chili. Tuttavia, avanzò. "Sono stata una delle prime persone a vendere qualsiasi cosa su Internet", ha detto Asprey, osservando il suo successo nella vendita di magliette con la scritta "La caffeina è la mia droga preferita" è apparso accanto alla sua foto, a 300 sterline, in una tecnologia nazionale rivista.
Mentre il peso di Asprey ha colpito la zona di crisi, ha attaccato il suo problema come un individuo che è davvero immerso nella bellezza della tecnologia. Asprey ha coniato il termine biohacking mentre analizzava - con elettrodi agganciati alla sua testa - le risposte del suo corpo a ogni strategia conosciuta e sconosciuta per migliorare la sua forma fisica e il suo benessere. Alla fine, è arrivato a risposte favorevoli (di cui puoi leggere nel suo bestseller del New York Times "The Bulletproof Diet" o nelle sue interviste podcast e articoli di blog su Bulletproof.com).
Ma qui inizia quella che è forse la scoperta ancora più grande: che il concetto di biohacking ha assunto una vita propria. La conferenza del 2016 (la quarta di Asprey) ha accolto più di 3.000 visitatori. Comprendeva una fiera commerciale con 95 espositori e la maggior parte di loro riguardava la tecnologia. Tecnologia da indossare. Monitor di fitness. Un dispositivo tecnologico chiamato Muse che utilizza la tecnologia dell'elettroencefalografia (EEG) per aiutare e sostenere la meditazione. Terapie del suono e della visualizzazione. Nuove varietà di attrezzature per l'allenamento per raggiungere obiettivi di vasta portata (come la creazione istantanea di un ambiente privo di ossigeno per imitare gli effetti dell'allenamento in alta quota). Uno dei maggiori aspetti del lancio di prodotti in un settore o in una categoria che non esisteva prima è l'opportunità dei media che crea.
Ad esempio, si consideri Matt Riemann, un fondatore australiano che ha parlato alla conferenza ed esposto alla fiera a sostegno di ph360.me, la sua applicazione di fitness personalizzata. L'app è una "app di salute personalizzata" che affronta il fatto che tutti i "fatti" abbastanza noti sulla nutrizione e sul fitness sono unici per la situazione e l'individuo coinvolto. "I pomodori possono essere ottimi per alcuni individui, ma potrebbero promuovere il cancro in altri", ha detto Riemann. "I programmi di allenamento favorevoli in un clima caldo e umido avranno un risultato completamente diverso in una regione fredda e asciutta".
Riemann sta usando la tecnologia per colmare il divario e raggiungere il suo obiettivo ancora più ambizioso di attuare un diffuso cambiamento nel settore sanitario. Il che porta a… media, molti media. Se, come Riemann, stai lavorando o stai pensando di entrare in una categoria di prodotti in cui i mondi convergono, i seguenti sono quattro consigli di pubbliche relazioni (PR) che puoi usare per avere successo:
1. Crowdfund per l'istruzione e le pubbliche relazioni nonché per la raccolta di fondi per lo sviluppo. Sebbene Riemann abbia investito $ 5 milioni da se stesso e dai suoi primi investitori, ha anche raccolto $ 250.000 tramite Kickstarter e Indiegogo per aumentare la consapevolezza e fornirgli ulteriori fondi di marketing. Ma, soprattutto se sei un fornitore di hardware, usa il crowdfunding con cura come ha avvertito Rob Marvin di PCMag.
2. Fai grandi discorsi. Anche se non sei propenso a parlare in pubblico, imparare a fare una presentazione avvincente è un ottimo modo per affascinare i clienti quando insegni loro le soluzioni a un problema che ancora non si rendono conto che sono disponibili o per risolvere un problema che potrebbero non essere ancora consapevole che hanno. Riemann parla ad ogni occasione e osserva che i forum TED e TEDx supportano particolarmente bene il processo di istruzione. Vorrei sottolineare che le trascrizioni di grandi segmenti video e discorsi possono servire anche da materiale forte per i post e gli articoli degli ospiti.
3. Emettere forti comunicati stampa. I fondatori a volte possono dimenticare che i comunicati stampa efficaci sono una fonte di ottimizzazione immediata e forte dei motori di ricerca (SEO). Ma ricorda di rendere i tuoi argomenti "sempreverdi" (il che significa che saranno ancora significativi nelle prossime stagioni) e di utilizzare i servizi di invio tramite filo e di social media per sfruttarli bene.
4. Ottieni ottimi partner. Se la tua tecnologia affronta un problema che non esisteva prima (o non è stato risolvibile prima), allora chi può aiutarti e chi puoi aiutare? Pensa dentro e fuori dal tuo settore tecnologico. Ad esempio, un'app per la salute eccezionale e personalizzata può essere una proprietà importante su Apple Store o come modo per evidenziare la massima capacità dei tuoi dispositivi mobili. E le compagnie assicurative? Fornitori di benefici? Programmi benessere? Le organizzazioni al di fuori del tuo settore di origine potrebbero essere in grado di fornirti ulteriore carburante promozionale.
Per Riemann, le prospettive del biohacking sono brillanti: Riemann si sta attualmente preparando per il lancio di una seconda app, un assistente virtuale per la salute personale chiamato Shae. Questa app porterà i concetti di ph360.me in un'altra dimensione nel 2017. Ciò aprirà ancora un'altra serie di opportunità per i media in quanto sarà possibile per uno smartphone comporre un numero e ordinare un pranzo sano personalizzato per soddisfare le esigenze di un abbonato, o ricordare gli utenti di portare con sé i loro attrezzi da allenamento mentre escono dalla porta.
I media non sono mai stati così adatti alle opportunità in quanto la tecnologia abbinata ad altri settori ha molte altre sorprese in serbo.
