Video: La nostra relazione è finita per sempre??🤔🔮Interattivo (Novembre 2024)
Quando Apple ha pubblicato i suoi guadagni del primo trimestre a fine aprile, ha riferito che le vendite di iPad sono diminuite sostanzialmente rispetto allo stesso trimestre dell'anno scorso.
Il CEO di Apple, Tim Cook, ha attribuito parte della colpa agli ordini delle vacanze del 2012 per l'iPad mini che alla fine sono stati riempiti durante il primo trimestre del 2013, rafforzando i numeri di vendita dell'iPad per quel periodo di tempo. Ha continuato dicendo che mentre Apple non ha venduto tanti tablet quanti gli analisti finanziari avevano previsto nel primo trimestre 2014, è stata contenta delle sue vendite di unità, che hanno soddisfatto le sue previsioni interne.
Ma qualcosa sta succedendo nel mercato dei tablet, il che suggerisce che la nostra relazione amorosa complessiva con i tablet potrebbe essersi raffreddata, o almeno il mercato dei tablet ha iniziato a maturare. Ovviamente, nel 2013 Apple ha dovuto affrontare una forte concorrenza da parte di concorrenti come Google, Samsung, Amazon, che hanno creato prodotti molto interessanti nelle categorie da 7 e 10 pollici che, in molti casi, erano più economici degli iPad di Apple.
Sembra che ci siano tre dinamiche chiave che stanno plasmando il futuro dei tablet. Il primo è che nei mercati sviluppati, dove i tablet sono ora in vendita dal 2010, il pubblico dei consumatori ha capito cosa può fare un tablet e la necessità di aggiornarli ogni anno o anche semestralmente non guida più il loro pensiero. In effetti, stiamo già vedendo persone con iPad di due e tre anni o prodotti simili che sono molto contenti di ciò che hanno. Ci vorrebbe un nuovo design drammatico o nuove funzionalità per convincerli ad acquistare nuovi modelli.
Un'altra cosa che stiamo vedendo è che la maggior parte della gente ha capito che i tablet sono dispositivi altamente condivisibili. Ciò è particolarmente vero nelle famiglie. Sebbene ci siano alcune famiglie in cui ogni persona ha un tablet tutto suo, la maggior parte delle case ne ha una o due condivise. Anche loro sembrano trattenerli e non hanno molta fretta di aggiornarli.
Ma c'è un'altra dinamica che sta emergendo nella nostra ricerca che è interessante. Mentre i tablet inizialmente erano entusiasmanti per molti, si scopre che il loro smartphone si trova davvero al centro del loro universo digitale. Man mano che le schermate degli smartphone sono diventate più grandi, gli utenti scoprono di poter svolgere molte delle stesse attività su un tablet o uno smartphone, in particolare un telefono con schermo da 5 o 6 pollici. Questo non significa necessariamente che non compreranno anche un tablet, ma sembrano ridimensionare quanto sono disposti a pagare per un nuovo tablet.
Sembra anche che il mercato dei tablet sia maturato nei mercati sviluppati più velocemente di quanto molti si aspettassero. Mentre i PC sono ora aggiornati per 4-5 anni, non è chiaro quale sia il ciclo di aggiornamento per tablet. La nostra ricerca suggerisce che è ogni due anni, ma stiamo anche vedendo molti mantenere gli attuali tablet più a lungo prima dell'aggiornamento.
Mentre la domanda dei consumatori di tablet sembra stabilizzarsi o appiattirsi nei mercati sviluppati, il secondo aspetto dinamico e positivo è che le aziende e le imprese hanno finalmente capito come i tablet potrebbero adattarsi al loro programma IT e stiamo assistendo a una vera ripresa per i tablet in questi mercati. Ciò che è interessante è che in questo mercato, sebbene in qualche modo cosciente dei prezzi, i responsabili IT non acquistano tablet economici. In effetti, il loro punto debole dei prezzi per i tablet supera i $ 600- $ 800. Tendono inoltre ad acquistare i tablet da 9 a 10 pollici più grandi e li utilizzano per tutti i tipi di applicazioni aziendali. Questo è molto buono per Apple poiché oggi possiede il mercato dei tablet e, in definitiva, i tablet più costosi aiutano i suoi profitti complessivi. Ma come il mercato consumer, il mercato IT dei tablet diventerà più competitivo man mano che Microsoft e Samsung raggrupperanno i loro tablet di classe business e seguiranno anche l'IT in modo aggressivo.
La terza dinamica che modella il futuro dei tablet sta accadendo nei mercati emergenti. In questi mercati, lo smartphone governa il mondo digitale. Tuttavia, nella maggior parte di questi mercati, gli smartphone sono modelli di fascia bassa con poche funzionalità e in molti casi piccoli schermi. In questi mercati stanno accadendo due cose che suggeriscono che la crescita reale, specialmente nei tablet di consumo, sarà con i tablet da 6-7 pollici. Ciò che abbiamo scoperto è che nei mercati emergenti, gli smartphone sono serviti da ruote di formazione che introducono i consumatori nel mondo dell'informatica. Una volta acquistato uno smartphone, iniziano a rendersi conto di cosa può fare e vogliono fare di più. Cinque anni fa, ciò avrebbe significato forse un interesse per qualcosa come un piccolo laptop economico. Ora significa che gli acquirenti passano invece a un tablet. È vero che i tablet economici sono stati grandi successi nei mercati emergenti poiché la maggior parte era nella gamma da $ 79 a $ 99. Ma erano fatti a buon mercato e nella migliore delle ipotesi servivano più come un lettore multimediale portatile. La maggior parte ha smesso di funzionare o è stata messa da parte come inutile al di là del semplice consumo dei media.
Ora vediamo un vero interesse per i phablet / tablet nei mercati emergenti che offrono più potenza di elaborazione e uno schermo più grande che consente agli utenti di fare di più. E sono disposti ad acquistare compresse nella fascia di prezzo $ 129- $ 199. Non useranno mai un laptop o un mouse. Invece, questa generazione di utenti sarà guidata dall'input tattile e potenzialmente cose come gesti e voce diventeranno la loro interfaccia utente. Questo è un grosso problema. Per loro la loro finestra sul mondo dell'informatica reale arriverà attraverso i tablet e per alcuni sarà l'unico dispositivo che usano.
Questo è il motivo per cui anche se la domanda di tablet è rimasta un po 'stabile nei mercati sviluppati, vediamo una crescita reale dei tablet nei mercati emergenti nei prossimi 3-4 anni, poiché queste persone li usano per entrare nell'era del personal computing.
Dubito che la nostra relazione amorosa con i tablet sia finita. Ma sembra che l'ascesa meteorica dei tablet negli ultimi tre anni sia finita, e probabilmente arriveremo al punto in cui i tablet venderanno circa 400+ milioni all'anno in modo costante in futuro.
Per di più, la mia azienda ha un nuovo rapporto che discute il futuro dei tablet.
