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Ultimamente ho parlato con vari venditori di tablet e più di una volta, l'argomento "iPodding" di Apple nel settore è emerso. iPodding si riferisce sostanzialmente al fatto che, sebbene Apple venda l'iPod da oltre 10 anni, detiene ancora oltre il 75% del mercato dei lettori di musica digitale portatile. Questo fatto sta dando molti incubi ai venditori di tablet. Sebbene credano che ci sia spazio per più voci date le potenziali dimensioni del mercato e la domanda mondiale, riconoscono che Apple ha effettivamente messo le spalle al mercato del lettore musicale e temono che potrebbe fare lo stesso con i tablet.
Anche se Apple non ha messo le spalle al mercato degli smartphone, la società ha registrato vendite record di iPhone nell'ultimo trimestre. Molti si rendono conto che Apple ha appena iniziato a vendere iPhone in Cina e potrebbe espandersi anche in altri paesi BRIC (Brasile, Russia, India, Cina). Molti dei venditori di smartphone sono certi che Apple lancerà un iPhone a basso costo ad un certo punto e diventerà molto aggressiva nei mercati emergenti entro i prossimi due anni. Un fatto ancora più difficile per loro è che quando Apple accumula il 75 percento di tutti i profitti dei telefoni cellulari.
Mentre tutti gli altri fornitori pensano di poter competere con Apple nell'hardware e forse anche nel software, sanno che il segreto del successo di Apple è stata la sua capacità di costruire hardware e software attorno a un ecosistema integrato. Questa potente piattaforma è dove il livello di fiducia dei concorrenti è in ritardo e le paure "iPodding" alzano la testa. E ad essere onesti, questo dovrebbe riguardarli.
A causa dell'esclusivo ecosistema Apple, quando i suoi ingegneri iniziano a progettare un prodotto, il centro del suo design è la piattaforma e i relativi servizi. Per la maggior parte dei concorrenti di Apple, è il contrario; il centro del design è il dispositivo stesso, e quindi prendono in considerazione app e servizi compatibili nella speranza che la combinazione attiri nuovi clienti. Alla fine, questo è il principale vantaggio di Apple rispetto ai suoi concorrenti e può guidare questa piattaforma in tutti i tipi di direzioni.
Ad esempio, quando Apple stava lavorando su iPad, aveva già installato iTunes Store. Dal momento che tutto il contenuto era basato sulla piattaforma iOS, è stato piuttosto semplice creare un ambiente per app per iPad iOS che si adagiasse facilmente su questa piattaforma software già esistente. Ovviamente, la piattaforma di app iOS esisteva già per l'iPhone, quindi tutto quello che dovevo fare era creare un toolkit di app per sfruttare le dimensioni dello schermo più grandi dell'iPad.
Vedremo ripetuto questo stesso concetto quando Apple alla fine rilascerà qualcosa per la TV. L'attuale prodotto Apple TV è un primo passo interessante e si basa anche su questo ecosistema iOS. Ma diciamo che progetta una vera TV. La piattaforma è già in atto e, in effetti, il centro del design per qualsiasi TV futura è la piattaforma stessa.
Non sono sicuro che la nuova piattaforma Windows 8 di Microsoft fornirà ciò di cui hanno bisogno, il motivo principale è che Windows 8 è ancora basato su un sistema operativo incentrato sul PC e questo viene esteso ai tablet. Allo stesso tempo, Microsoft ha un sistema operativo Windows per i suoi smartphone che non condivide alcun codice e nessuna base di app. Ciò significa che offre, nella migliore delle ipotesi, app frammentate e un ecosistema non unificato anche se tutti i dispositivi hanno la stessa interfaccia utente Metro. Credo che questo sistema operativo abbia più possibilità di sfidare Apple che Android di Google, soprattutto nei tablet. Ma la mancanza di una potente piattaforma integrata su cui i fornitori possono davvero progettare e supportare, insieme alle proprie ricerche da parte dei venditori per differenziare, potrebbe impedire a questo approccio di competere anche con Apple.
La linea di fondo è che si tratta davvero della piattaforma. Al momento, non vedo nessuno creare una piattaforma abbastanza unificata e abbastanza potente che si avvicini a ciò che Apple ha già sul mercato. Ecco perché oggi Apple sta conquistando il mercato dei dispositivi mobili e potrebbe continuare a far crescere la sua base di utenti in tutto il mondo a spese dei suoi concorrenti. A meno che qualcosa non cambi radicalmente nei campi Android e Windows per creare una piattaforma seriamente coesa, Apple potrebbe potenzialmente "iPod" sul mercato dei tablet, dato il suo slancio iniziale sull'iPad e la piattaforma matura.
Per ulteriori informazioni da Tim Bajarin, seguilo su Twitter @bajarin.
Tim Bajarin è uno dei principali analisti che lavorano nel settore della tecnologia oggi. È presidente di Creative Strategies (www.creativestrategies.com), una società di ricerca che produce rapporti di ricerca strategica da 50 a 60 aziende ogni anno, un elenco che comprende società di semiconduttori e PC, oltre a quelle nel settore delle telecomunicazioni, dell'elettronica di consumo e dei media. I clienti hanno incluso AMD, Apple, Dell, HP, Intel e Microsoft, tra molti altri. Puoi inviargli un'e-mail direttamente a
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