Come scegliere come target i frammenti in primo piano e aumentare il rango di seo in moz pro

Gli strumenti di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) affrontano la parte "ottimizzazione" della battaglia dei risultati della ricerca in tutti i modi, ma l'obiettivo finale è aiutarti a identificare le opportunità di posizionamento più elevato rispetto ai termini di ricerca più importanti per la tua attività. Scelto dai redattori Moz Pro (fatturato annualmente, il prezzo mensile parte da $ 99) è uno strumento SEO in grado di gestire una gamma completa di sfide e attività SEO, dalla ricerca di parole chiave e dal monitoraggio della posizione alla ricerca per indicizzazione e report dettagliati. Ma Moz ha anche progettato la piattaforma pensando a scenari specifici. Uno di questi scenari è portare il tuo sito Web nell'ambita casella "Snippet in primo piano" in cima ai risultati di ricerca di Google.

Moz Pro integra così tanti strumenti e funzionalità nella sua piattaforma che, a meno che non si entri in mente con obiettivi SEO specifici, l'interfaccia utente (UI) può essere travolgente. Il Dr. Peter J. Meyers, Marketing Scientist presso Moz, ha dedicato molto tempo alla ricerca del funzionamento degli Snippet in primo piano. Si riferisce ai frammenti come "posizione zero numero" poiché la casella appare sopra anche il risultato di ricerca numero uno nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP).

Gli snippet in primo piano sono in circolazione solo dal 2015, ma stanno rapidamente diventando più importanti nel modo in cui Google popola i risultati nei layout mobili basati su desktop e schede. Queste caselle sono anche fondamentali per il modo in cui il motore di ricerca si interfaccia con piattaforme in evoluzione come Google Assistant, Google Now e Google Home mentre gli utenti fanno domande e avviano ricerche a comando vocale. Saper utilizzare strumenti come Moz Pro per identificare e indirizzare gli snippet in primo piano sta diventando un'abilità importante nel gioco SEO in continua evoluzione di tenere il passo con Google.

Che cosa sono i frammenti in primo piano?

Gli snippet sono un complemento del Knowledge Graph di Google, che attinge da una varietà di fonti per popolare una "scheda di conoscenza" di informazioni semantiche (di solito definizioni e descrizioni di base) in cima ai risultati di ricerca. Come ha spiegato il dott. Meyers, Google ha capito che la sua cura delle risposte al Knowledge Graph non poteva tenere il passo con la velocità di creazione dei contenuti e ha lanciato frammenti in primo piano per colmare il divario.

"Il Knowledge Graph è in grado di gestire una domanda del tipo:" Quanto è alto lo spillo dello spazio? " ma quando entri in domande più complesse come "di che colore è l'ago spaziale?" può trasformarsi in una risposta strana. Puoi modificare una scheda di conoscenza, ma è difficile da fare e non ci sono attribuzioni ", ha spiegato il dott. Meyers. "Improvvisamente, con i frammenti in primo piano, ottieni attribuzione e link che ti danno questa posizione di spicco, buona credibilità e percentuali di clic più elevate. Inoltre, poiché è tratto dalla prima pagina, il tuo link è anche da qualche altra parte nella pagina in modo da poter raddoppiare -dip con due classifiche."

I frammenti in primo piano popolano la scheda della conoscenza con una risposta attribuita e un collegamento, che l'algoritmo di Google estrae da uno dei siti Web nella parte superiore dei risultati di ricerca. Pertanto, la prima regola per l'ottimizzazione di uno snippet in primo piano è assicurarsi di posizionarti vicino alla parte superiore della parola chiave SERP. Un avvertimento: non tutti i risultati di ricerca includono frammenti in primo piano, ma la percentuale è in aumento tra i risultati desktop e mobile. Il Dr. Meyers ha illustrato i principali vantaggi derivanti dall'acquisizione di un punto dello snippet in primo piano collegato alla tua pagina Web:

• Posizionano "# 0" sopra il primo risultato di ricerca organico tradizionale.
• Anche i siti web elencati nello snippet in primo piano mantengono la loro lista organica (si immergono due volte).
• In molti casi, gli snippet in primo piano sembrano aumentare la credibilità e stimolare i clic.
• Delle ricerche nel set di monitoraggio giornaliero di 10.000 parole chiave di Moz Pro, il 15 percento ha frammenti in primo piano. Secondo il Dr. Meyers, hanno lanciato meno del due percento, quindi la crescita è stata enorme negli ultimi due anni.
• Gli snippet in primo piano sono importanti sui dispositivi mobili e sono l' unico risultato per le ricerche vocali su Android e Google Home.

6 passaggi per scegliere come target frammenti in primo piano

Il Dr. Meyers mi ha guidato attraverso una ricerca di parole chiave di base su "SEO" per dimostrare il funzionamento dell'identificazione e del targeting di snippet in primo piano in Moz Pro. Il processo inizia con la ricerca di domande che meritano di essere mirate, il monitoraggio di quelle domande su Google, il rilevamento di quelle domande con snippet in primo piano, l'identificazione delle migliori opportunità (attraverso una serie di metriche e raccomandazioni SEO) e quindi il monitoraggio del successo nel tempo come parte di Campagna SEO.

1. Esegui una ricerca in Esplora parole chiave

Il Dr. Meyers ha iniziato inserendo "SEO" nella barra di ricerca dello strumento Moz Keyword Explorer ed eseguendo una semplice ricerca. Quando viene popolata la pagina dei risultati, scorri verso il basso sotto il volume superiore, le difficoltà e le metriche delle opportunità, fino al grafico Suggerimenti per le parole chiave e fai clic su "Visualizza tutti i 1.000 suggerimenti".

2. Filtra i risultati per mostrare le domande

Una volta visualizzato l'elenco completo delle parole chiave, presta attenzione alla casella Filtri nella parte superiore dei risultati. In "Visualizza suggerimenti di parole chiave che…", fai clic per aprire il menu a discesa e selezionare l'opzione "domande". In questo modo i suggerimenti per le parole chiave verranno filtrati solo per le query poste sotto forma di una domanda, che restringe le parole chiave alle pagine con opportunità di snippet in primo piano. È quindi possibile utilizzare filtri aggiuntivi nel grafico per ridurre ulteriormente le parole chiave target in base alla pertinenza o al volume.

3. Aggiungi domande a un elenco di parole chiave

A questo punto, il Dr. Meyers aveva ristretto la ricerca iniziale a 20 parole chiave. Da qui, puoi iniziare a selezionare le caselle accanto alle domande che desideri ottimizzare per i frammenti in primo piano. Dopo aver selezionato tutte le parole chiave che ti piacciono, nella parte in alto a destra del grafico, scegli "Aggiungi selezione a…" e scegli uno dei tuoi elenchi di parole chiave dal menu a discesa.

Una volta popolato il tuo elenco di parole chiave, il Dr. Meyers ha detto che ci vorrà un po 'di tempo prima che Moz Pro raccolga l'intera gamma di statistiche e metriche per aiutarti a identificare i tuoi reali target di snippet in primo piano. Se sei ancora nello strumento Esplora parole chiave e vuoi andare direttamente al tuo elenco di parole chiave, allora c'è un link "elenchi di parole chiave" in basso a destra nella barra di navigazione a sinistra. Ricontrolla tra qualche ora al termine della compilazione dei dati.

4. Aggiungi parole chiave target a una campagna

Il Dr. Meyers ha nominato la sua lista "Domande SEO". Una volta che i dati sono stati compilati e l'elenco delle parole chiave è pronto, vedrai diversi grafici interattivi in ​​cima ai risultati. Nel grafico "Funzionalità SERP" sulla destra, il grafico a barre mostra un numero di icone. L'icona delle forbici indica il numero di parole chiave nell'elenco che contengono frammenti in primo piano.

Scorri verso il basso sotto i grafici statistici interattivi fino ad arrivare all'elenco delle singole parole chiave con metriche associate tra cui classifica, volume, punteggi di difficoltà e opportunità e potenziale. La metrica Potenziale di Moz combina volume di ricerca, punteggio di difficoltà e opportunità SEO in un unico numero per aiutarti a scegliere le parole chiave che vale la pena tracciare come parte di una campagna a lungo termine.

Controlla le parole chiave che desideri e quindi, in alto a destra sopra il grafico, fai clic su "Aggiungi parole chiave" e scegli "Aggiungi a campagna" per incorporarle nella tua strategia SEO in corso. Moz Pro impiegherà un po 'di tempo per iniziare a tracciare la posizione in corso e classificare i dati sulle tue domande target. Moz Pro ti invierà una notifica quando la campagna è pronta.

5. Identificare le SERP dello snippet in primo piano

Una volta che i dati della tua campagna sono pronti, torna alla dashboard principale di Moz Pro. Nel riquadro di navigazione a sinistra, fai clic su "Classifiche e funzionalità SERP". La prima cosa che vedrai nella pagina Panoramica della campagna è un altro grafico a barre e la prima barra a sinistra sarà l'icona delle forbici che mostra le pagine dello snippet in primo piano.

Scorri verso il basso sotto il grafico fino all'elenco Parole chiave e caratteristiche e vedrai le parole chiave della domanda nella tua campagna, suddivise in diversi modi. Una parola chiave con un'icona rossa delle forbici accanto ad essa indica uno snippet in primo piano catturato da uno dei tuoi concorrenti. Un'icona blu delle forbici significa che sei il proprietario dello snippet in primo piano per quella parola chiave. Un'icona a forma di forbice grigia significa che lo snippet in primo piano non è di proprietà di nessuno dei due, il che significa che potrebbe essere in palio.

6. Utilizza le informazioni snippet in primo piano

Lo strumento di snippet in primo piano fornito da Moz Pro è Insights. Sul lato destro, accanto ad alcune delle voci delle parole chiave nella tua campagna, vedrai un piccolo pulsante Insights. Fare clic per aprire un pannello Insights sotto quella parola chiave. Il pannello Insights ti offre una raccomandazione SEO di Moz Pro sull'opportunità o meno di vincere lo snippet in primo piano per una determinata parola chiave; elenca anche il titolo della pagina Web, l'URL e la descrizione per il vincitore attuale che stai cercando di non ripetere.

"Diciamo che sto prendendo di mira la parola chiave" come utilizzare SEO "per uno snippet in primo piano", ha spiegato il dott. Meyers. "Siamo al 4 ° posto per la ricerca organica, quindi penso già che sia una buona opportunità. Ma poi faccio clic su" Approfondimenti "e scopro che, per essere in uno snippet in primo piano, devi essere nella prima pagina e mi consiglia di è più probabile che catturi lo snippet se sei tra i primi cinque. Ora so di avere una forte distribuzione e posso iniziare a vedere dove si posizionano i miei concorrenti e dove si trovano le reali opportunità sulla pagina."

Come regola generale, il Dr. Meyers ha detto che, se sei tra i primi cinque dei risultati SERP, allora hai una buona opportunità per cogliere lo snippet in primo piano. La campagna Moz Pro continuerà a monitorare quella parola chiave e a monitorare se stai facendo progressi nel catturare quel frammento in primo piano.

Il fattore home di Google

Per i professionisti SEO orientati al futuro e gli esperti di marketing online, i frammenti in primo piano sono la chiave per far emergere i risultati nella ricerca con attivazione vocale. Gli snippet in primo piano sono importanti sui dispositivi mobili e sono l'unico risultato per le ricerche vocali su Android e Google Home.

Il Dr. Meyers ha spiegato che, su un dispositivo mobile che esegue una ricerca su Google, la scheda di conoscenza o Snippet in primo piano occupa quasi l'intero schermo di un risultato di ricerca. Quando prendi in considerazione le ricerche Google Now basate su scheda su ricerche vocali Android e Google Assistant su dispositivi Google Home e Google Pixel che provengono direttamente dagli snippet in primo piano, l'opportunità è enorme.

"Se fai una domanda vocale su un telefono Android o Google Home, rileggerà solo lo snippet", ha affermato il Dr. Meyers. "Google Home e Google Assistant rispondono essenzialmente alle domande leggendo direttamente dallo snippet in primo piano. Al momento non si ottiene un collegamento, ovviamente, perché si tratta di una risposta vocale. Ma l'assistente dà l'attribuzione.

"Al momento è difficile misurare il valore dei risultati vocali - Google non sa ancora come monetizzarlo - ma questa è l'unica opportunità di ricerca organica sulla voce in questo momento, a meno che tu non voglia sviluppare le tue app. Per ora, è meglio essere lì in quei risultati vocali che no."