Video: CREARE CONTENUTI SUI SOCIAL (7 IDEE) (Settembre 2024)
Recentemente, la rete di sport più popolare della nazione, ESPN, ha licenziato l'analista di baseball ed ex lanciatore Curt Schilling a seguito di un controverso e infiammatorio post su Facebook. L'incidente evidenzia la linea sottile che tutti noi dobbiamo seguire quando utilizziamo i social media per sensibilizzare e promuovere i nostri marchi, servizi e prodotti.
Una grande sfida si distingue. Non solo la vaniglia è un gusto gelato abbastanza noioso, ma è anche un sonnifero dei social media. Se tutti i tuoi post sono alla vaniglia, l'unica persona interessata a loro sarà tua nonna. In realtà, colpiscilo, perché tua nonna probabilmente non è sulla maggior parte delle piattaforme di social media. Quindi, per generare attenzione, devi dire qualcosa di interessante. Un tipo di interessante è la notizia reale , con una forte enfasi sul nuovo. Il problema è che, a meno che tu non dedichi tempo alla scoperta di notizie vere, qualcun altro pubblicherà sempre per primo. Un'altra strada è quella di pubblicare qualcosa con un po 'di scandalo o di shock. In terzo luogo, puoi utilizzare i social media per ispirare e sollevare chi ti circonda.
Shock e applausi
Ho imparato cosa sapevano gli atleti d'urto molto prima ancora di sapere cosa fosse uno shock atletico. Riporta al mio secondo anno di liceo: il mio primo anno di scrittura per il giornale del liceo, The Bulldog , il bi-settimanale della Mount Vernon High School. (Sono sicuro che ne hai sentito parlare.) Ho scritto un anno intero di articoli dimenticabili. Quindi è successo qualcosa di non pianificato e inaspettato. Nell'edizione 1 del mio ultimo anno, ho scritto un articolo che criticava i golfisti e i giocatori di tennis per essersi aspettati il silenzio mentre giocavano. Sebbene ingenua, la mia critica di 16 anni era autentica. Non ho mai anticipato il risultato. Praticamente durante la notte, ero il discorso della scuola. (Vai a capire.) Il seme n. 1 della squadra di tennis varsity - un campione di stato - mi odiava. I non atleti mi adoravano. Ed ero dipendente dall'attenzione. Ogni due settimane, quando usciva la prossima edizione, la mia rubrica era il brusio della mensa. Nessuno è stato risparmiato, ma il vetriolo non è mai stato più forte di quando ho criticato la band del liceo per aver saltato una partita di basket.
In questi giorni, con l'avvento di Internet e dei social media, ognuno ha una soapbox più grande da cui gridare. Ma poiché più persone hanno più canali e più portata, diventa sempre più difficile essere ascoltati. Nel tentativo di elevare i loro messaggi alcuni decibel al di sopra del frastuono quotidiano, alcuni ricorrono a post infiammatori. Nel caso di Schilling, sia che cercasse di essere sedizioso per attirare l'attenzione, sia che pubblicasse un'opinione genuina, il risultato fu lo stesso: la risoluzione.
Diventa il più grande microblogger
Ho detto che c'erano tre modi per raccogliere interesse. Una era una novità, ma le tue probabilità di pubblicare qualcosa di veramente fresco e nuovo sono piccole, quindi la trasmetteremo come raccomandazione principale. Il prossimo è stato parlare di shock, ma se prendi quella strada, alla fine andrai troppo lontano e i risultati potrebbero devastare il tuo marchio. Il che ci porta a una terza opzione. Se il discorso d'urto è la strada bassa, la terza opzione è la strada maestra.
Il terzo modo per generare interesse è il modo carino. Le persone - e non solo le "persone" in generale, ma i vostri clienti e potenziali clienti - vogliono essere intrattenuti e ispirati. Attraverso l'uso dei social media, hai l'opportunità unica di elevare e ispirare chi ti circonda. Nel frattempo, i tuoi sforzi potrebbero diventare virali.
Mi viene in mente uno spot di Guinness dall'autunno del 2013. Se l'hai visto, tutto quello che devo dire è "un gruppo di ragazzi su sedia a rotelle che giocano a basket" e te lo ricorderai. Se non l'hai visto, non lo rovinerò per te. Puoi vederlo incorporato di seguito.
Un altro spot che viene in mente è un annuncio del Super Bowl del 2015 intitolato "Like a Girl". In entrambi i casi, anche prima di pubblicare collegamenti sul mio account Twitter ai fini di questo articolo, ho condiviso collegamenti con amici e parenti, cosa che altrimenti farei raramente. Perché? Perché i 60 secondi che ho trascorso guardando ognuno ha arricchito la mia vita. Sono venuto via… ispirato.
Se vuoi ottenere interesse dai social media, cerca di intrattenere (in modo positivo) e ispirare. Ecco alcuni suggerimenti e trucchi per aiutarti a iniziare:
1. Trasmetti energia e passione
Ammettiamolo: quotidianamente, la maggior parte di noi vive una vita un po 'banale. Non sto cercando di essere negativo e non sto cercando di dire che la tua vita, o la mia, non ha valore. Ma quante volte qualcuno di noi osserva qualcuno che è impegnato in, eccitato ed eccitato, da qualcosa che sta facendo in questo momento? Confrontalo con quelle volte in cui abbiamo visto qualcuno veramente appassionato di qualcosa. La loro passione è contagiosa. Ci sentiamo vivi.
2. Dettagli, dettagli, dettagli
Le citazioni sono un modo per ispirare. Un altro modo è attraverso storie stimolanti e coinvolgenti. Ma non hai solo bisogno di una storia, devi migliorare le tue capacità di narrazione. Una caratteristica di grande narrazione è dettagli, dettagli, dettagli. Nomi. Posti. Descrizioni. Attira il tuo pubblico e coinvolgi i dettagli.
3. Utilizzare Cliffhangers
I programmi televisivi creano i cliffhanger di fine stagione per un motivo: funzionano. Funzionano non solo perché lasciano il pubblico in attesa di chiusura, ma anche perché il tempo passa tra conflitto e risoluzione, costruendo interesse e tensione. Ammetto di usare questa tecnica a volte alla fine delle riunioni di lavoro e delle telefonate, facendo riferimento a una storia, una lezione o un altro elemento con i dettagli sufficienti per stimolare l'appetito dell'altra persona e lasciarli desiderare di più. Cerca modi per creare i tuoi cliffhanger attraverso i social media.
4. Promuovi una causa
In una certa misura, la maggior parte di noi è motivata dall'interesse personale (alcuni di più, altri di meno). Ciò rende tutto ancora più intrigante e stimolante quando vediamo gli altri spendere il loro tempo ed energia per cause che trasmettono altruismo. Per me, la mia causa è la Displasia fibromuscolare Society of America (FMDSA). Cinque anni fa, sono quasi morto a causa di una condizione genetica (FMD) che colpisce l'arteria carotidea nel mio collo. FMDSA è una non profit poco conosciuta e sottofinanziata che cerca di sensibilizzare sulla malattia. Da allora, ho cercato modi non solo per promuovere la mia attività, ma anche per promuovere FMDSA. Non importa quale sia la tua causa. Promuovilo. Il tuo pubblico potrebbe essere ispirato e potresti fare del bene in più nel processo.
5. Impara da Tinseltown
Ecco i tuoi compiti: vai a guardare alcuni film ispirati "basati su una storia vera". Ora, scontato, è discutibile quanto questi film siano basati sulla vera storia. (Questa è una sbirciatina per un'altra colonna.) I tuoi compiti sono di guardare quei film e cercare le tecniche di narrazione usate per generare interesse, tensione, intrighi e ispirazione. Probabilmente osserverai un perdente, probabilità impossibili, un impegno e uno sforzo incredibili, un punto in cui tutta la speranza sembra perduta e il successo finale. È tempo di basare la tua vera storia su Hollywood.
Questi sono solo alcuni esempi di cose che puoi iniziare a fare per ispirare attraverso i social media. Prendi la strada maestra. Spero che accrescerai la consapevolezza del tuo marchio, prodotto o servizio, aumentando nel contempo gli altri nel processo. Ti lascio decidere qual è il risultato più prezioso.
