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Alla World Wide Developers Conference di questa settimana sono rimasto sorpreso dal fatto che Apple abbia sentito la necessità di evidenziare tutte le piccole cose che intendevano definire l'azienda. Era come se i dirigenti fossero preoccupati che i fedeli di Apple dubitassero che la società fosse ancora bella ora che Samsung vende più smartphone.
Il CEO di Apple Tim Cook ha iniziato la conferenza con un video muto intitolato "Intenzione" che dice:
Alla fine del keynote, ha suonato un nuovo annuncio TV chiamato "La nostra firma" che mostra alle persone che usano i prodotti Apple. Un voiceover dice:
Lo spot si chiude con il testo "Disegnato da Apple in California".
Entrambi sono abbastanza buoni video ma non sono sicuro che siano del tutto necessari. Dopo tutto, le persone hanno una buona sensazione per Apple. Come ha affermato Cook, Apple non si preoccupa necessariamente di realizzare la maggior parte dei prodotti, ma "vogliamo realizzare i migliori prodotti che le persone usano di più e amano di più di chiunque altro".
Questo è vero da molto tempo e sono rimasto sorpreso che Apple abbia sentito il bisogno di dirlo più volte. Dopotutto, non senti Microsoft o Google che si definiscono troppo spesso. (Anche se alcuni spot pubblicitari di Microsoft con Bill Gates e Jerry Seinfeld qualche anno fa erano molto strani.) E mentre Apple sotto Steve Jobs era nota per pubblicità stimolanti come la serie "Think Different", non sembravano mai concentrarsi così tanto sul compagnia stessa.
Jobs non è stato menzionato per nome in nessuno dei video, ma i dirigenti di Apple sembrano passare molto tempo a provare che l'azienda ha ancora le qualità innovative che hanno reso Apple così forte. Anche alla conferenza All Things Digital all'inizio di questo mese, alcuni partecipanti hanno chiesto a Cook di essere più visionario, più simile a Jobs, probabilmente rivelando incertezze sulla capacità di Cook di guidare l'innovazione.
Parlando del Mac, Cook ha sottolineato che la società ha ancora "molta innovazione", e quando il vicepresidente senior del marketing mondiale Phil Schiller ha svelato il Mac Pro, ha dovuto osservare: "Non puoi più innovare? Il mio culo."
Tutta questa enfasi sull'innovazione va bene, dopotutto, vogliamo più innovazione. Ma le menzioni ripetute mi sembrano un po 'strane. I veri prodotti innovativi - il Mac, l'iPod originale, l'iPhone o l'iPad nel caso di Apple - non escono ogni anno e il mercato non lo vuole davvero.
Posso dire che OS X Mavericks non è un radicale allontanamento dai precedenti sistemi operativi desktop e mi piacerebbe vedere alcuni cambiamenti più grandi, ma i sistemi operativi desktop sono stati a lungo piuttosto maturi. Non è come se le mutevoli modifiche dell'interfaccia utente in Microsoft Windows 8 siano state ben accolte.
Le modifiche in iOS 7 sembrano grandi e sono entusiasta di provarlo. Il fatto che la maggior parte dei concetti non sia completamente nuova non mi disturba; Preferirei che Apple lucidasse davvero più delle funzionalità piuttosto che aggiungere molte cose che non sembrano davvero pensate. Il design è diverso - alcuni dicono che ricorda loro Windows Phone ma prende davvero spunti da molti altri prodotti - e questo mi sembra buono. E, naturalmente, il nuovo Mac Pro sembra molto diverso dalle altre workstation.
Anche così, la maggior parte dei cambiamenti che abbiamo visto quest'anno sono stati incrementali. Posso discutere la stessa cosa di ciò che abbiamo visto a Google I / O il mese scorso o degli annunci di Microsoft relativi a Windows 8.1. Ma va bene. Grandi cambiamenti tendono a non arrivare in un programma annuale.
Non sono stato particolarmente deluso dal WWDC, anche se certamente mi aspetto di vedere nuovi iPhone questo autunno e di voler qualcosa di più nuovo allora. Tuttavia, sembra che i prodotti stessi siano abbastanza forti da resistere da soli, quindi non posso fare a meno di chiedermi perché Apple abbia bisogno di spiegarsi.
