Video: Roberta Zantedeschi - Il freelance e Linkedin: un amore che può ancora sbocciare (Novembre 2024)
Da quando il suo titolo si è schiantato, è stato popolare odiare su LinkedIn. Il prezzo delle azioni dell'azienda è crollato di oltre il 50 percento dall'inizio dell'anno. La maggior parte del calo è avvenuta a febbraio dopo che la società ha avvertito che la crescita sarebbe stata più debole del previsto nei prossimi mesi.
Ci sono molte cose frustranti su LinkedIn. L'interfaccia utente desktop (UI) è un casino e la società cambia o rimuove regolarmente le funzionalità che piacciono agli utenti. È il fratello maggiore un po 'stanco per i fighi ragazzi di Instragram, Snapchat e Tumblr.
Ma LinkedIn ha anche molte cose giuste, specialmente per le aziende che lo usano per promuovere il proprio marchio di datore di lavoro, elencare le opportunità di lavoro o troll per i nuovi dipendenti o clienti.
È popolare pensare a LinkedIn come un social network, ma è davvero una piattaforma tecnologica per le risorse umane (HR). L'esterno simile al social media del servizio nasconde una bacheca di lavoro, uno strumento di reclutamento e un sistema di tracciamento dei candidati (AT). Tutti questi componenti generano entrate per molti milioni di dollari. Man mano che un numero crescente di aziende utilizza l'analisi per prendere decisioni in merito all'assunzione e alla gestione del lavoro, i dati sulle persone su cui è costruita LinkedIn potrebbero essere la chiave del suo successo a lungo termine.
LinkedIn ha rifiutato le mie richieste di commento sul prezzo delle azioni o sulla performance finanziaria, citando il rilascio atteso dei suoi dati finanziari del 1 ° trimestre 2016 il 28 aprile.
Il social network aziendale
Come social network, LinkedIn è così così. Tra i lati positivi, è l'unico social network statunitense dedicato alle imprese. Ricorda BranchOut e Monster's BeKnown, servizi di breve durata che hanno provato a costruire reti aziendali su Facebook? Sì, neanche nessun altro. Se ti stai laureando, stai cercando un lavoro o stai esplorando il cambio di lavoro, qual è la prima cosa che tutti ti dicono: accedi a LinkedIn per aggiornare il tuo profilo e vedere chi sta assumendo.
LinkedIn continua a crescere, colpendo 414 milioni di utenti in 200 paesi nel 2015, con un incremento annuo del 19%. Tuttavia, solo un quarto di questi accede almeno una volta al mese, secondo il rapporto sugli utili del quarto trimestre dell'azienda. In confronto, Facebook ha circa 1, 5 miliardi di account utente attivi, Instagram ne ha 400 milioni e Twitter 320 milioni.
Man mano che sempre più persone usano il telefono per cercare lavoro, LinkedIn ha aggiornato e semplificato la sua principale app mobile. L'app è più semplice da navigare e più elegante del sito Web. La società ha inoltre creato diverse app autonome, tra cui un'app di ricerca di lavoro di LinkedIn. La società ha inoltre lanciato le offerte di lavoro ridisegnate per la versione desktop del suo servizio lo scorso dicembre.
Sul lato negativo, l'interfaccia utente desktop di LinkedIn è un miscuglio di elementi Franken che si sentono uniti per imitare i punti di forza di altre reti. Manca la ricchezza ben organizzata di FB, il minimalismo di Twitter e il fascino visivo di Instagram o.
In tempi recenti, la società ha anche apportato modifiche ai gruppi e ha tolto la possibilità di salvare informazioni per i contatti che non sono connessioni di primo grado. Altre funzioni utili sono nascoste in profondità nei menu a discesa e nelle funzionalità di ricerca avanzata.
LinkedIn è più vecchio di altri social network. È l'unica piattaforma di social media negli Stati Uniti più popolare tra i 30-49 anni rispetto ai 18-29 anni, secondo Pew Research. Ciò ha senso se si considera che le persone che lo usano sono abbastanza grandi da avere un lavoro. La giuria non ha ancora chiarito se le chiacchiere e gli adolescenti ossessionati da video e ossessionati dal video si diplomeranno quando inizieranno a cercare lavoro.
The Job Board
Come bacheca di lavoro, LinkedIn è uno dei più grandi, con 6 milioni di annunci di lavoro segnalati in tutto il mondo. Ciò lo mette in concorrenza con concorrenti come Indeed, che rivendica oltre 16 milioni di titoli; Glassdoor, con 10 milioni di posti di lavoro e un numero uguale di recensioni aziendali; SimplyHired, un motore di ricerca di posti di lavoro con circa 6 milioni di annunci; e CareerBuilder, che alimenta i siti di carriera per 1.000 partner.
Le inserzioni di lavoro e altre pubblicità online rappresentano solo il 19 percento delle entrate di LinkedIn, secondo il rapporto fiscale 2015 dell'azienda. In questo senso, è stato meglio dei concorrenti come Facebook e Twitter a diversificare i flussi di entrate, quindi non è così dipendente dalle entrate pubblicitarie.
La maggior parte delle entrate di LinkedIn proviene dalla sua divisione Talent Solutions, che vende strumenti software come LinkedIn Recruiter. I reclutatori utilizzano il software per estrarre il database dei membri dell'azienda per cercatori di lavoro attivi e candidati passivi (che non sono alla ricerca di un lavoro ma potrebbero essere disponibili a cambiare se si presentasse la giusta opportunità).
L'amico del reclutatore
Secondo la reclutatrice e formatrice di sourcing di lunga data Irina Shamaeva, i recruiter di LinkedIn e LinkedIn sono così famosi che i recruiter li aprono al mattino e li tengono aperti tutto il giorno. Anche così, hanno un rapporto di odio-amore con il servizio, ha affermato Shamaeva, Partner e Chief Sourcer per Brain Gain Recruiting a Palo Alto, in California. È l'unica rete globale con enormi quantità di dati professionali ricercabili in più modi oltre a contenuti e funzionalità di rete ", con nulla di paragonabile in vista", ha detto. Ma LinkedIn continua a abbandonare e ad aggiungere funzionalità, con una tendenza a lungo termine di sfruttare maggiormente le funzionalità utilizzate da recruiter e sourcer, ha affermato.
Il Recruiter di LinkedIn in genere costa $ 8.000 per sede (utente), con costi esatti in base alle dimensioni, alle esigenze, al numero di posti e ad altri fattori di un'azienda secondo l'azienda. Le vendite di Recruiter e altri prodotti e servizi Talent Solutions hanno rappresentato il 59 percento delle entrate totali 2015 di LinkedIn, pari a circa $ 1, 8 miliardi. La crescita del software di reclutamento sta rallentando, qualcosa che il blogger di Job Board Doctor Jeff Dickey-Chasins incolpa della saturazione del suo mercato nordamericano e di una leggera recessione all'estero. Il rallentamento è stato al centro del selloff delle azioni di febbraio. LinkedIn vende software simile chiamato LinkedIn Sales Navigator per i reparti vendite aziendali.
LinkedIn ha presentato in anteprima una nuova versione di Recruiter in una recente conferenza con i clienti e prevede di rilasciarlo alla sua intera base di clienti in poche settimane, un indicatore che l'azienda sta lavorando su miglioramenti che potrebbero aumentare le vendite. La società sta inoltre incrementando i Referral di LinkedIn, un servizio Talent Solutions separato introdotto alla fine del 2015 che consente ai dipendenti di fare referral per le opportunità di lavoro nelle loro aziende.
Giocare alla Big Data Card
LinkedIn si sta espandendo oltre gli strumenti di reclutamento per attirare più cercatori di lavoro e utenti aziendali. Tale espansione è stata alla base dell'acquisto da 1, 5 miliardi di dollari del sito di apprendimento online Lynda.com nel 2014 e, prima ancora, di SlideShare, il sito di presentazione basato sul web. Spiega anche perché, dopo aver lanciato una piattaforma di blog per VIP nel 2014, LinkedIn ha aperto la funzionalità di blog di lunga durata a tutti i suoi utenti a giugno 2015.
Sempre più aziende utilizzano l'analitica delle risorse umane per gestire il lato personale della propria attività, tra cui la scoperta delle prospettive più qualificate da assumere e i modi più convenienti per organizzare il turno di lavoro. A tale proposito, i dati basati sui servizi di LinkedIn forniscono alla società un vantaggio su altri fornitori di tecnologia delle risorse umane che aggiungono analisi a ciò che offrono.
LinkedIn sta consolidando la sua base di big data. All'inizio di febbraio, la società ha pagato $ 100 milioni per Connectifier, una start-up con tecnologia di ricerca e abbinamento basata sull'apprendimento automatico che LinkedIn ha dichiarato di incorporare nel suo strumento di reclutamento. LinkedIn è stato vago su come potrebbe utilizzare la tecnologia Connectifier. Un portavoce dell'azienda direbbe solo: "Combinando la nostra rete e i nostri prodotti con la tecnologia di ricerca e ricerca basata sull'apprendimento automatico di Connectifier, siamo in una posizione migliore per accelerare la nostra roadmap di prodotti Talent Solutions".
Il software per le risorse umane non è così affascinante come i social media. Ma poiché assunzioni e gestione delle persone diventano tanto scienza quanto arte grazie ai Big Data e all'analisi predittiva, LinkedIn si trova in una posizione migliore rispetto a molti venditori di tecnologia delle risorse umane per trarre vantaggio dalla tendenza. Il fatto che Wall Street prenda piede o no è un'altra storia.
