Perché Apple ucciderà l'iPod touch e iPhone se | Sascha Segan

La settimana di nuovi prodotti Apple è stata molto divertente. Prima abbiamo iPad, poi un iMac, poi AirPods. Su Twitter, tuttavia, vedo persone desiderare ardentemente i gadget Apple più amati che è improbabile che l'azienda possa migliorare: l'iPod touch e l'iPhone SE.

Entrambi i prodotti colpiscono un sacco di punti dolci non trovati in altri dispositivi Apple. L'iPod touch è un dispositivo iOS entry-level per bambini, che piace anche ai "disconnettori" che non vogliono pagare per i piani di assistenza per smartphone. L'iPhone SE è un modo piccolo e portatile per godersi iOS e la comunicazione senza essere troppo risucchiato e si adatta a pantaloni stretti.

Adoro entrambi questi dispositivi. Ho consigliato il SE a un sacco di persone e ne sono tutti contenti. Mi piacerebbe vedere un iPhone SE 2 con un processore leggermente aggiornato e più bande LTE attuali, in modo che possa collegarsi meglio alle ultime reti LTE, ma con tutto il resto (soprattutto il prezzo) lasciato lo stesso.

Ma questi dispositivi portano le persone su iOS con un prezzo di entrata basso, e questo è un grosso problema per Apple.

Con i mercati di smartphone e tablet stagnanti e nessuna nuova categoria di prodotti caldi come auto o occhiali AR a breve termine, Apple deve offrire profitti crescenti ai suoi investitori aumentando i prezzi di vendita medi (ASP). Lo abbiamo visto con iPhone, dove il prezzo del dispositivo (per un modello di fascia alta, ma con memoria di base) è cresciuto da $ 499 a $ 1, 099 nel corso degli anni. Lo abbiamo visto con i Mac e lo abbiamo persino visto con gli iPad a lungo termine. L'iPad $ 329, che Apple doveva lanciare a quel prezzo perché i Chromebook stavano pranzando nelle scuole, era bilanciato dalla costosa linea iPad Pro.

Gli iPhone usati sono il nuovo iPod Touch

Ecco un po 'di matematica subdola per te. Apple può aumentare i prezzi di vendita medi in due modi: vendendo dispositivi più costosi o annullando quelli meno costosi. Annullando o nascondendo l'iPhone SE, il prezzo dell'iPhone più economico va da $ 349 SE a $ 449 iPhone 7 - un urto che gli investitori esulteranno.

E Apple non sta gettando via il mercato di persone che non hanno $ 400. Apple ha una risposta per queste persone, subdola che non influisce sugli ASP: iPhone usati.

L'iPod touch inizia a $ 199 da Apple. Un iPhone 6 usato, sul sito di vendita al dettaglio Gazelle, costa anche circa $ 200. Se acquisti un iPhone usato, sei nel mondo delle app iOS, stai pagando e partecipando ai servizi Apple e contribuendo alla quota di mercato globale di Apple. Ma quel prezzo dell'hardware non ha colpito la linea di fondo di Apple. Apple non lo ha venduto. Il prezzo medio di vendita di Apple non scende.

Gli iPhone usati sono la risposta magica di Apple per tutti coloro che desiderano dispositivi iOS economici (se non per quelli che desiderano dispositivi di piccole dimensioni). Non vuoi avere un piano di servizio? Non inserire una SIM.

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Apple può utilizzare questa strategia laddove i venditori Android generalmente non possono farlo, poiché i prodotti Apple hanno un supporto molto migliore e una durata maggiore rispetto alla maggior parte dei telefoni Android. Apple supporta i suoi telefoni con aggiornamenti software per cinque anni dopo il lancio: l'iPhone 5s, dal 2013, esegue iOS 12.2. Ciò significa che anche i telefoni di tre o quattro anni possono essere venduti come "attuali". Apple guadagna abbastanza dai suoi servizi, come il taglio del 30 percento che ottiene dall'App Store, che è felice di posticipare gli acquisti di hardware se ciò significa mantenere gli utenti nel fold di iOS.

Con i telefoni Android più popolari, sei fortunato a ricevere uno o due aggiornamenti annuali prima che il produttore si arrenda o si distragga. I venditori di telefoni Android fanno tutti i loro soldi dall'hardware; hanno tentato di avviare il proprio ecosistema di servizi, ma in genere hanno fallito. Quindi i produttori di Android devono continuare a venderti nuovi telefoni, dove Apple ha un motivo per continuare a supportare quelli più vecchi.

Niente di tutto ciò fa ben sperare per il futuro di iPod touch e iPhone SE. A Wall Street non piacciono i dispositivi iOS piccoli, freschi e poco costosi e nel nostro sistema economico, Wall Street prende le decisioni. Goditi invece il tuo iPhone usato.