Smetti di provare a far accadere snapchat | Chandra Steele

La settimana della moda di New York inizia oggi, ma un nuovo look non è in passerella.

I nuovi occhiali Nico e Veronica di Snap hanno uno stile di fascia alta che potrebbe passare per tonalità costose. Il piatto Nico è un knock-off D-Frame di Saint Laurent e la farfalla Veronica è una suoneria morta per le sfumature di Dolce & Gabbana. Entrambi costano $ 199, 99, circa $ 50 in più rispetto agli occhiali standard.

Gli stili unisex sono più sottili degli occhiali dai colori vivaci di Snap. Sono nero su nero e gli obiettivi della fotocamera sono meno ovvi di quanto lo siano su entrambe le iterazioni del modello originale. Da questo punto di vista, sono una vittoria. Peccato che gli influencer che Snap spera di catturare siano tutti su Instagram.

Instagram Stories, che ha sfacciatamente ma efficacemente strappato Snapchat, ha il doppio degli utenti attivi giornalieri rispetto al suo rivale. Gli influenzatori in particolare preferiscono la piattaforma, in parte perché Snap non ha fatto alcuno sforzo per aiutarli a guadagnare denaro.

"Storicamente abbiamo trascurato la comunità di creatori su Snapchat che crea e distribuisce storie pubbliche per il pubblico più vasto di Snapchat", ha riconosciuto il CEO di Snap Evan Spiegel durante una telefonata sugli utili del 2017. "Nel 2018, creeremo maggiori opportunità di distribuzione e monetizzazione per questi creatori".

Ciò che seguì fu un vertice dei creatori e strumenti di analisi, sforzi che probabilmente furono oscurati da una riprogettazione profondamente impopolare che costrinse Snap a tornare indietro.

Perfino la moglie di Spiegel, la modella Miranda Kerr, che frequentemente difende Snap, è ancora una Instagrammer inveterata. Come membro del gregge di moda è una scelta naturale. L'anno scorso, quando Vogue tenne la sua conferenza Forces of Fashion, fu l'amministratore delegato di Instagram Kevin Systrom a sedersi tra il designer Marc Jacobs e il regista di Vogue Creative Digital Sally Singer, non Spiegel.

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Almeno una persona su Vogue è comunque colpita da Snap. Selby Drummond, un montatore di accessori di Vogue, sta lasciando la rivista per dirigere le partnership di moda e bellezza presso Snap. Drummond ha conquistato Forces of Fashion lo scorso anno ed è stato uno dei redattori di Vogue più visibili, svolgendo un ruolo chiave nelle varie iterazioni di The Fashion Fund , uno spettacolo che ha seguito i giovani designer in competizione per vincere il CFDA / Vogue Fashion Fund Award.

La partenza di Drummond arriva dopo che Eva Chen, ex caporedattore del pub Lucky Conde Nast, è diventata direttrice delle partnership di moda su Instagram nel 2015.

Nonostante le mosse drammatiche di Snap prima del NYFW, non ha catturato l'attenzione della folla. Snapchat ha pochi contenuti e nessuna partnership di rilievo questa settimana mentre Instagram si sta riempiendo di post. C'è qualcosa come essere alla moda in ritardo ma per Snap, è troppo tardi per essere di moda.