La promessa della tv interattiva ha rovinato la pubblicità online giovanni c. dvorak

Ricordi la TV interattiva? È stato discusso per decenni prima di arrivare finalmente a compimento nei primi anni '90. Non è mai andato molto lontano, grazie in parte al boom di Internet, ma fino ad oggi ha rovinato la pubblicità.

Mi è stato detto durante una cena tecnologica alla fine degli anni '80 che alcuni guru della TV interattiva avevano determinato che, monitorando il tuo telecomando, una società di marketing poteva psicoanalizzarti in due clic. L'ho trovato difficile da capire. Dieci clic, forse. Penso che sarebbe difficile fare anche con centinaia di clic il modo in cui le persone navigano nei canali, ma era questo il pensiero: due clic.

Il che ci porta al santo graal della pubblicità che la TV interattiva stava cercando di raggiungere: il targeting. È l'idea che se stai pensando di acquistare una nuova stampante a getto d'inchiostro, ti verrà offerto quello che fa appello a tutte le tue sensibilità e ai pregiudizi del marchio in una frazione di secondo del tuo desiderio, promettendoti l'affare perfetto per una stampante sul posto. È irresistibile e immediatamente utilizzabile.

I dirigenti della pubblicità svenivano solo pensando a questo. Ha provocato un inquietante ambiente orwelliano in cui Google, Facebook, Amazon e altri hanno sostituito il Grande Fratello. La giustificazione di ciò è che le persone preferiscono ottenere s che sono personalmente significative, piuttosto che sopportare esplosioni di fucili da caccia di piazzole di vendita casuali per quella che viene percepita come una merda inutile.

Google ha scoperto che se qualcuno stava cercando un cimitero per animali, camioncini o una destinazione resort, forse quella sarebbe stata una buona opportunità per pubblicizzare cimiteri, camion e resort per animali domestici. Questa rivelazione ha reso Google sporca e ricca. Ma era un po 'troppo semplicistico per il team di vendita. Quindi l'idea di algoritmi, intelligenza artificiale e assurdità complesse è stata aggiunta al campo delle vendite per confondere il problema e reintrodurre il Santo Graal. Ha aggiunto un elemento magico a qualcosa di semplice e ha reso le offerte di annunci più utili di quanto non siano in realtà.

Nel processo, Google spia i propri utenti, controlla le loro e-mail, salva le ricerche e aggiunge dispositivi di spionaggio tramite le tecnologie Nest e Google Home. Segue la condanna pubblica per queste violazioni della privacy che sono in realtà elementi di disperazione in quanto cerca sinceramente quel santo graal.

Ironia della sorte, il suo gioco d'azzardo pubblicitario sui motori di ricerca è il più vicino possibile. Questo vale per tutti questi schemi, che si rivelano uno spreco di denaro. La semplicità è re.

Il kicker è qualcosa che Google può fare senza sforzo e che le riviste e gli editori online sono stati riluttanti a fare a causa di standard e pratiche che risalgono a decenni fa. Su Google, cerchi una stampante e vengono visualizzati gli annunci della stampante. Con una rivista di informatica, ad esempio, il posizionamento di un annuncio per stampante accanto a un articolo sulle stampanti è stato verboten e i giornalisti della vecchia scuola si lamenteranno della chiesa e dello stato e di come editoriale e pubblicità non possano mescolarsi.

Al giorno d'oggi questo è un bullcrap. Ai tempi di Google e la decimazione delle riviste di stampa, quei giorni devono essere finiti. Triste ma vero. L'era è terminata. Sii onesto e lascia perdere gli algoritmi e altre cose. Se cerchi stampanti su PCMag.com, dovresti ottenere gli articoli e quegli articoli dovrebbero avere degli annunci per stampanti accanto a loro, come in Google. E come Google, potrebbe essere fatto in modi in cui non c'è conflitto di interessi. I tempi cambiano.