Come far apparire i tuoi contenuti su Facebook

Quando sei un marchio su Facebook, raggiungere è tutto.

La copertura è il numero di persone che visualizzano i tuoi post nel loro feed di notizie, che siano fan della tua pagina o meno. La metrica di copertura per i gestori di pagine Facebook è quasi sempre un punto di infinita frustrazione. Sembra che, indipendentemente dallo sforzo che dedichi alla tua strategia di contenuto quotidiana, la tua portata cambia come il tempo.

Nonostante il fatto che molti gestori di pagine Facebook siano ossessionati da quel numero, non sempre hanno il controllo totale sul contenuto che viene pubblicato. Più cuochi in cucina, spesso dal reparto PR e marketing, più difficile può essere mantenere la portata a un livello coerente. Tuttavia, se Facebook è una parte centrale della tua strategia sui contenuti social, ci sono alcune cose da sapere e alcune verità da ingoiare.

1. Vieni con una filigrana alta portata.

In base alle dimensioni del tuo pubblico di Facebook (ad esempio fan / Mi piace), devi essere in grado di determinare una copertura per numero di post che dovresti cercare per ogni aggiornamento. Questo numero non è mai lo stesso per tutti.

A partire da un lunedì, tieni traccia di ogni post che pubblichi e prendi nota della copertura almeno due volte: un'ora dopo la pubblicazione dell'aggiornamento e di nuovo dopo 24 ore. Dopo una settimana di aggiornamenti, determinare quali aggiornamenti hanno raggiunto la massima copertura. 10.000 persone? 50.000? Qualunque sia quel numero elevato, questo è il tipo di contenuto a cui il tuo pubblico sta rispondendo di più, perché sta raggiungendo il maggior numero di persone attraverso una varietà di opzioni di coinvolgimento, tra cui Mi piace, commenti e condivisioni.

L'obiettivo del gestore della pagina di Facebook è ora quello di creare contenuti che soddisfino o superino costantemente tale metrica con filigrana elevata. Quindi, ogni mese, il processo dovrebbe essere ripetuto, poiché la copertura per metrica cambierà senza dubbio. Oltre a raggiungere per post, puoi sempre vedere la copertura totale che tutti i tuoi post ottengono per la settimana. Più alto è quel numero, meglio stai facendo.

2. Grandi immagini = Maggiore portata

Esistono milioni di articoli "how to" che dicono la stessa cosa: le immagini straordinarie nel feed delle notizie sono fondamentali per qualsiasi pagina di Facebook, sia che tu sia un editore di contenuti, un rivenditore o qualcos'altro. Tuttavia, è più facile a dirsi che a farsi, soprattutto se non hai un graphic designer dedicato ai contenuti social.

Ecco perché ogni Page Manager in questi giorni deve avere un minimo di competenze di progettazione per essere in grado di creare contenuti visivi che attireranno l'attenzione del tuo pubblico nel loro feed di notizie. La buona notizia è che non è necessario essere un mago di Photoshop per creare contenuti visivi decenti per Facebook. Servizi gratuiti come Canva sono una manna per i gestori di pagine Facebook. Offrono modelli pronti per i post visivi di Facebook e puoi creare immagini da zero o aggiungere una copia scattante alle risorse visive esistenti che carichi in Canva.

Sebbene non sia necessario creare un'immagine personalizzata per ogni aggiornamento, dovresti essere in grado di creare un'immagine rapida quando l'ispirazione colpisce. Ad esempio, ecco un semplice ma efficace PCMag grafico utilizzato con una storia sulla fine di IE.

Ovviamente, la fine di Internet Explorer sarebbe stata probabilmente un post popolare a prescindere, ma avere questa grafica accattivante è ciò che ha spinto l'aggiornamento in territorio virale. Fortunatamente, Facebook ora ti consente di specificare un'immagine personalizzata anche per i post dei link, quindi anche se l'immagine sul tuo contenuto di origine non è la migliore che potrebbe essere, puoi caricarne un'altra. Quindi non hai davvero più scuse per non avere grandi immagini sui tuoi aggiornamenti.

3. Ottieni un aumento del budget

Ecco la verità più difficile di tutte: Facebook modifica costantemente i suoi algoritmi e la linea di fondo è che se sei un marchio con una comunità significativa, Facebook vuole fare tutto il possibile per farti pagare per promuovere i tuoi contenuti più popolari. Ciò può sembrare ingiusto, soprattutto per le aziende che non dispongono di un budget per i media a pagamento. Ma per avere il miglior successo possibile su Facebook e mostrare ai tuoi capi che hai la cosa migliore per una bacchetta magica sui social media, devi avere un budget in più o il potere di promuovere un post che sta diventando popolare.

Detto questo, non dovresti correre dal tuo capo e chiedere un budget di $ 10.000 per i media a pagamento, perché lui o lei ti rideranno in faccia, e giustamente. Cosa ti serve per fare un po 'di matematica di base. Prendi un campione di alcuni dei tuoi post più popolari per un periodo di tempo specifico, quindi scegline uno che ritieni abbia grandi probabilità di ottenere un coinvolgimento ancora maggiore con una spinta. Puoi fare clic su "boost post" su qualsiasi post e Facebook imposterà automaticamente un importo in dollari suggerito in base alle dimensioni della tua community. Dovresti ignorare questo numero, perché è troppo alto. Scegli un importo in dollari che pensi di avere la possibilità di ottenere dal tuo capo, quindi prendi nota della portata prevista che avrà la posta con l'importo in dollari selezionato.

Ma attenzione: il più grande errore che i Page Manager possono fare è aumentare il contenuto che è fuori di testa. Dovresti migliorare i contenuti a cui i tuoi fan esistenti stanno già rispondendo in base alla portata del post. Potresti imbatterti in una situazione in cui i tuoi capi vogliono che tu dia una spinta a qualcosa che "deve fare bene". Sfortunatamente, potenziare i contenuti che non ottengono una reazione positiva all'inizio sarà uno spreco di denaro. Quindi, prima di essere pronto a chiedere un budget di esempio per aumentare alcuni post, preparati a dichiarare il tuo caso con i dati.

Per di più, dai un'occhiata a 3 modi per combattere la fatica di Facebook.