Come Android uno aiuta, fa male ai partner hardware di Google

Alla recente conferenza degli sviluppatori di I / O di Google, Google ha lanciato un nuovo programma chiamato Android One. Questo è un programma importante per Google poiché il suo obiettivo è quello di creare smartphone a basso costo per i mercati emergenti come l'India, dove il costo dello smartphone è fondamentale per il suo successo.

Il programma Android One crea una serie di specifiche e progetti hardware che prendono letteralmente gran parte dei costi e traggono profitto dall'hardware consentendo a un partner OEM di offrire telefoni economici che potrebbero vendere a milioni.

La buona notizia è che Google e i partner che adottano Android One saranno in grado di realizzare telefoni economici che espandono la quota di mercato di Android. Porterà anche più occhi ai prodotti e ai servizi di Google. Ma ci sono anche brutte notizie. Aiutando i produttori OEM a ridurre i costi dell'hardware e forzando questi telefoni nei mercati emergenti, la capacità di realizzare profitti sull'hardware è praticamente sparita.

Questa è una brutta notizia per i grandi partner di Google. Una società come Samsung, che guadagna molto con l'hardware, sarebbe pazza ad adottare Android One. D'altra parte, guiderà anche i piccoli OEM che desiderano un pezzo del mercato in crescita per gli smartphone, e potremmo vedere molti più giocatori regionali creare telefoni Android a basso costo solo per i loro mercati. Ancora più importante per Google, ciò potrebbe consentire di mantenere il controllo poiché molti di questi piccoli fornitori dovrebbero fare affidamento su cose come Google Play e altri servizi Google per rendere questi smartphone preziosi per i mercati emergenti.

È interessante notare che l'approccio di Apple continuerà probabilmente ad essere redditizio anche se rinuncia alla quota di mercato nella fascia bassa. In effetti, Apple mette un premio all'esperienza. Tutto ciò che fa - hardware, software e servizi - ruoterà attorno alla sua strategia per rendere lo schermo intelligente. Utilizzerà la sua postura operativa integrata per allineare tutto, dal SoC su misura e l'hardware e i componenti interni a iOS e iCloud. Ciò continuerà ad attrarre acquirenti che apprezzano tali cose.

Google si sta concentrando su smart cloud. Mentre considera l'hardware come una parte necessaria del suo ecosistema, è meglio per Google se il valore si trova nel suo smart cloud piuttosto che nell'hardware stesso. Per dirla semplicemente, la strategia di Google è stupida + smart cloud. La strategia di Apple è l'integrazione di smart glass + deep cloud e sincronizzazione. E detterà i tipi di clienti che ogni ecosistema attira.

Poiché Google domina il panorama dei dispositivi al di fuori del segmento premium, ha implicazioni per la base di clienti su Android e i modelli di business che circondano l'ecosistema Android. Google vuole portare a zero il costo dell'hardware perché è più facile ottenere più bulbi oculari per alimentare il suo cloud intelligente. Questo cambia la dinamica dell'ecosistema. Rende più difficile per la catena del valore fare soldi, alterando così i modelli di business all'interno dell'ecosistema. Aiuterà sicuramente a ottenere miliardi di nuovi occhi, ma tutti con un reddito medio inferiore per utente nel suo complesso. Questo è il motivo per cui l'intero business intorno all'ecosistema Android è destinato a cambiare. Il denaro potrebbe non essere più nelle app o persino acquisti in-app. Il denaro può essere in pubblicità - non molto ma almeno alcuni. Il denaro può essere in servizi, come micro-transazioni sui pagamenti o altri beni digitali e fisici. Ovunque si trovi denaro nell'ecosistema Android, sarà molto diverso da come si trovano i soldi nell'ecosistema iOS.

L'ecosistema Apple, composto in gran parte da clienti premium, offre l'opportunità alla catena del valore di competere per una quota del portafoglio. L'ecosistema Android, in gran parte costituito dal segmento di mercato non premium / medio-basso, significa che la catena del valore deve competere per la quota di bulbi oculari e contro Google. Google sarà il vero vincitore del programma Android One poiché il programma indirizza i nuovi clienti ai servizi cloud di Google.