Il mercato della salute indossabile ha già raggiunto il picco? | Tim Bajarin

Le notizie secondo cui Nike ha licenziato dozzine di dipendenti all'interno del suo gruppo FuelBand hanno portato molti nel settore a suggerire che Nike stava uscendo dal mercato dei gadget per il fitness. Ci sono state segnalazioni contrastanti, così come speculazioni su un possibile legame con Apple dato che Apple ha assunto recentemente alcuni ex dirigenti Nike. Sembra che Nike sia fortemente impegnata nella creazione di software per la salute per i dispositivi indossabili, ma cosa riserva il futuro per la sua gamma di hardware?

Personalmente, sono un fan dei dispositivi sanitari indossabili. Dal mio intervento di triplo bypass quasi due anni fa, mi sono impegnato ad essere più attivo e faccio molto affidamento sul contapassi della mia Nike Fuelband per assicurarmi di ottenere i miei 10.000 passi ogni giorno. Ho testato molti dispositivi indossabili per la salute e ho trovato FuelBand come il più accurato nei passaggi di conteggio. Attualmente sto testando il nuovo Samsung Gear Fit (nella foto), che tiene traccia dei miei passi, ma monitora anche il mio polso quando mi alleno, un altro punto di dati che è importante per me.

Vari ricercatori di mercato hanno suggerito di aver venduto circa 12 milioni di questi tipi di dispositivi l'anno scorso e di poter vendere circa 17 milioni quest'anno. Tuttavia, penso che questo numero di 17 milioni sia troppo ottimista. Vedo due problemi con i monitor sanitari indossabili che potrebbero davvero influire sulla sua capacità di crescita. Il primo è legato agli smartphone. Sul mio iPhone, ho più contapassi che fanno la stessa cosa di base di FuelBand e porto sempre con me il telefono quando vado a piedi. Ha anche un misuratore di impulsi molto preciso. E ho messo in moto religiosamente un'app chiamata MapMyWalk, che tiene traccia del mio chilometraggio da quando provo ad entrare almeno due miglia al giorno per raggiungere il mio obiettivo di 10.000 passi. Se guardi nell'App Store di Apple, ha una sezione dedicata su salute e fitness.

Esistono solo migliaia di app in quest'area che aggiungono molte più funzioni per il monitoraggio e la motivazione delle persone verso una salute e una forma fisica migliori di quanto si possa mai indossare su un dispositivo indossabile. Ho le stesse opzioni sul mio Samsung Gear basato su Android Samsung Galaxy Note 3. Ora, so che un polso indossabile è più facile per accedere a questi dati ma alla fine, a causa della natura ridotta di questi dispositivi indossabili, nella migliore delle ipotesi possono solo monitorare un breve elenco di articoli mentre gli smartphone possono fornire molteplici servizi di monitoraggio e punti dati correlati che li rendono ancora più preziosi di qualsiasi dispositivo sanitario indossabile possa offrire.

L'unico avvertimento qui è se Apple entra nel mercato dei dispositivi indossabili per la salute o tramite uno smartwatch o un dispositivo indossabile dedicato. La capacità di Apple di creare un prodotto elegante e multiuso, unita al suo marketing e ai negozi stellari, potrebbe effettivamente aiutare a far avanzare questo mercato. Ma anche se entra nello spazio, le app per la salute dell'iPhone saranno più di quanto molte persone abbiano bisogno e qualsiasi dispositivo indossabile sarebbe un'estensione dell'iPhone più facilmente riconoscibile per coloro che possono permetterselo.

Il secondo problema è legato ai dati stessi. Nel mio caso ho usato il mio FuelBand per un po 'di tempo, e so che posso camminare per un miglio in circa 18 minuti. Non sono molto veloce a causa di un problema all'anca, ma in 18 minuti faccio circa 5.000 passi. FuelBand mi ha aiutato a fornire quei dati, ma poi ho usato MapMyWalk e un'app contapassi sul mio iPhone e ho trovato gli stessi dati. Certo, potrei provare a battere questa volta e sfidare me stesso a camminare più veloce, ma poiché questa non è una cosa competitiva per me e non mi sto allenando per una gara, una volta che ho quei dati la necessità di un dispositivo indossabile è ridotta al minimo. Mi piace il monitor a impulsi del Gear Fit di Samsung, ma ho un orologio con monitor a impulsi che ho acquistato per $ 35 che fa la stessa cosa. Questi dispositivi hanno anche un'interessante metrica chiamata calorie bruciate, ma a meno che una persona non stia contando le calorie per una dieta, questi dati offrono solo un valore minimo alla maggior parte.

Quando noi ricercatori di mercato osserviamo una nuova categoria come i dispositivi indossabili per la salute, siamo costretti a valutare il TAM (mercato disponibile totale). In superficie si potrebbe dire che ogni adulto negli Stati Uniti potrebbe usare un monitor sanitario indossabile, ma non è realistico. Il problema con la creazione di un TAM negli Stati Uniti è che ci sono così tante variabili correlate a questo. Cose come quante persone si preoccupano davvero di rimanere in forma? Cosa è necessario per motivarli a comprare anche un dispositivo indossabile per la salute? Una volta che ottengono i dati, cosa ne fanno? Gli Stati Uniti hanno un'alta popolazione di persone in sovrappeso che potrebbero considerare di cercare di essere più in salute, ma un monitor della salute sarebbe un legittimo motivatore per loro e se ne acquistassero uno lo userebbero sempre per giustificarne il costo? Ti viene l'idea e vedi che anche inchiodare quanto sia grande questo mercato è difficile.

Quindi, il mercato dei monitor sanitari indossabili ha raggiunto il picco? Probabilmente non da quando stiamo vedendo prodotti nuovi e innovativi, mentre una spinta di Apple in quest'area potrebbe essere un punto di svolta. Tuttavia, per coloro che hanno previsto che si tratta di un mercato molto ampio con un grande potenziale di crescita, penso che la giuria sia ancora fuori. Mi affido maggiormente all'idea che mentre ci sono molte persone che potrebbero comprarne uno, non penso che sia qualcosa che verrà mai adottato dalle masse e potrebbe essere un mercato molto più piccolo di quanto alcune persone abbiano previsto.