Google Chromecast sta perdendo la battaglia televisiva contro Roku, Amazon | Sascha Segan

Google sta andando benissimo sugli schermi portatili. Si diletta in schermi più grandi con i suoi display intelligenti e i suoi Chromebook si tengono su schermi ancora più grandi. Ma sullo schermo più grande della casa, la filosofia mobile-first di Google sta fallendo i consumatori.

Google ha annunciato un nuovo Chromecast ieri, ma potresti non saperlo. I presentatori del suo evento Pixel 3 a New York non hanno nemmeno menzionato il Chromecast. Perché? Perché sta diventando brutalmente lappato nel mercato dello streamer multimediale da Amazon e Roku.

Tutta la filosofia TV di Google è sbagliata. La maggior parte delle persone non vuole controllare la propria TV con il proprio telefono, risulta. Stanno zonando di fronte alla TV per allontanarsi dalla complessa esperienza del palmare. Vogliono usare un telecomando reale o forse un comando vocale. E Chromecast, follemente, non offre ancora un'opzione remota o un menu di contenuti su schermo per farti sfogliare i contenuti da una distanza di 10 piedi.

Ho capito che Google pensava che stesse radicalmente rifacendo la TV nell'immagine di tutti i giovani che guardano YouTube sui loro telefoni. I giovani sono i primi mobili, quindi la TV dovrebbe essere trattata come un'espansione del telefono. Inoltre, la navigazione di contenuti che coinvolgono l'immissione da tastiera QWERTY tramite un telecomando TV è sempre una seccatura.

Ma quella mancanza di un menu sullo schermo è un passo falso evidente. Amazon e Roku forniscono entrambi controllo vocale, app flessibili, menu su schermo e telecomandi tradizionali, il tutto a prezzi inferiori a $ 50. Esiste anche Apple TV, sebbene sia tutto ciò che posso davvero dire su Apple TV. Google non è in competizione.

Lo vedi anche nel crescente mercato della smart TV. Android TV esiste. Va bene, anche. Ma Google non è stato in grado di diffonderlo oltre i televisori Sony e Sharp di fascia alta nel mainstream, dove le persone stanno catturando TV Insignia e TCL con software Roku e Amazon. Google non è stata inoltre in grado di sfruttare le sue collaborazioni durature con Samsung e LG per entrare nelle loro linee TV dominanti.

L'unica scatola aggiuntiva Android TV a basso costo è di Xiaomi. La società ha un solido marchio in Cina ma non è stata in grado di costruire un marchio negli Stati Uniti. Recentemente sono andato a un evento stampa Xiaomi che era così monumentalmente all'oscuro di come commercializzare i consumatori statunitensi, era difficile prendere la società sul serio.

I televisori contano

Le TV contano. Sono ancora dove le persone consumano contenuti video di lunga durata, per ore e ore. Mentre la TV "tradizionale" è in declino, i servizi di streaming consumati in TV sono in aumento. Netflix afferma che il 70 percento della sua visione avviene ancora sui televisori.

Forse Google sente meno urgenza nello spazio TV perché Roku è un jolly. La presenza di Roku non si adatta alla battaglia che Google sta conducendo su altri fronti, in cui Google, Amazon, Apple e Microsoft sono i principali attori e potrebbe rendere meno urgente l'altra concorrenza di Google.

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O forse Google è fin troppo lontano sul suo YouTube, il servizio video di maggior successo che non viene utilizzato principalmente sui televisori. YouTube rende la TV un'appendice, non la star dello spettacolo, proprio come fa il Chromecast. Ma c'è molto di più nel soggiorno di YouTube.

Google è stato battuto da Amazon nella casa intelligente prima, quando Alexa ha conquistato una tonnellata di quote di mercato prima che Google avesse completamente fatto girare i suoi sistemi Home. E Fire TV ha un bell'aspetto. Ciò che guardiamo in TV potrebbe cambiare, ma il fatto che lo guardiamo in TV e desideriamo un'esperienza remota non lo è.

Google ha bisogno di revocare il Chromecast e metterlo in linea, altrimenti la mancanza di una buona soluzione TV darà ad Amazon e persino a Apple un vantaggio. Altrimenti, forse dovrebbe comprare Roku, che capisce meglio di Google cosa vogliono gli spettatori di streaming TV.