Brillante o stupido? le aziende tradizionali osservano le criptovalute | ben Dickson

Con le criptovalute che lottano per riprendersi da una grave crisi, ti aspetteresti che aziende affermate evitino del tutto il panorama delle criptovalute e blockchain. Invece, le aziende con prodotti e servizi noti stanno prendendo in considerazione la criptovaluta proprietaria.

A maggio, Facebook ha dichiarato che avrebbe formato un gruppo blockchain ed era interessato a creare la propria criptovaluta "per consentire ai suoi oltre 2 miliardi di utenti di facilitare le transazioni senza valuta sostenuta dal governo".

Facebook è una delle numerose aziende "centralizzate" che guardano alle tecnologie decentralizzate. E come tutto ciò che ha a che fare con la blockchain e la criptovaluta, le loro iniziative vanno dal brillante all'assurdo.

L'ascesa e la caduta degli ICO

Le offerte di monete iniziali (ICO), in base alle quali una società emette il proprio token digitale sulla blockchain, sono uno degli argomenti più caldi e controversi che riguardano la criptovaluta. Chiunque, dagli investitori agli appassionati, può acquistare questi token con criptovalute come Bitcoin ed Ether. Le startup Blockchain utilizzano ICO, anche denominate "vendite di token", per finanziare i loro progetti.

La proposta di base è che una volta che l'azienda sviluppa e lancia la sua applicazione, gli utenti avranno bisogno di token per accedere alle sue funzionalità o acquistare servizi. Gli emittenti di solito incoraggiano le persone ad acquistare token vendendoli a prezzi scontati durante l'ICO o promettendo che, come Bitcoin ed Ether, il loro valore aumenterà in futuro quando l'applicazione aumenta di popolarità e la sua base di utenti cresce.

Gli ICO hanno raccolto oltre 5, 6 miliardi di dollari nel 2017. Ma molti dei progetti che hanno lanciato gli ICO sono stati abbandonati o si sono rivelati truffe, lasciando gli acquirenti con un mucchio di monete inutili e creando un senso generale di sfiducia nei confronti degli ICO e delle aziende dietro di loro.

Le aziende affermate lanciano i propri token

Ciò non ha impedito alle aziende affermate di impegnarsi in vendite di token e criptovalute per scopi diversi. A seconda dell'obiettivo, le aziende tradizionali possono emettere le proprie criptovalute per decentralizzare i loro modelli di business, raccogliere nuovi investimenti o lanciare nuovi servizi basati su blockchain.

Alcune aziende stanno passando a un modello completamente decentralizzato. Un esempio: Telegram ha dichiarato l'anno scorso che lancerà Telegram Open Network (TON), una versione basata su blockchain della sua app di messaggistica. TON sarà supportato dalla sua criptovaluta proprietaria, Gram, che consentirà pagamenti e varie applicazioni sulla piattaforma. Poiché TON è completamente decentralizzato, i proprietari dei token Gram saranno anche azionisti dell'azienda e parteciperanno alla crescita della piattaforma.

Il fatto che Telegram si stia muovendo nella giusta direzione è fortemente dibattuto. La società ha annullato la vendita di token pubblici perché aveva già raccolto $ 1, 7 miliardi da investitori privati, il che solleva dubbi su quanto sarà decentralizzato il suo prodotto finale.

Ma indipendentemente dal fatto che Telegram fungerà da esempio di successo, il passaggio a modelli tokenizzati ha i suoi sostenitori.

Pagamenti in-app

Il lancio di una criptovaluta proprietaria non richiede necessariamente una società per decentralizzare l'intero modello di business. Alcune aziende li usano per espandere le proprie applicazioni e offrire nuovi servizi e funzionalità ai propri utenti.

Un esempio è l'app di messaggistica Kik, che l'anno scorso ha raccolto $ 100 milioni in un ICO per il suo Kin crittografato. A differenza di Telegram, Kik non effettuerà il porting dell'intera applicazione sulla blockchain, ma gli utenti dell'app potranno utilizzare Kin per i pagamenti in-app. Oltre ai pagamenti, la società ritiene che Kin le permetterà di costruire un ecosistema che premia gli sviluppatori finanziariamente senza dover fare affidamento sulla pubblicità.

"I cripto-token possono consentire alle aziende di creare programmi di royalty nelle loro applicazioni, con le quali le aziende possono premiare i propri clienti dando loro token per riscattare prodotti o offerte speciali", afferma Ji Sheng Tan, co-fondatore della Trivechain Foundation. Tan spiega che mentre i token non sono adatti a tutti i tipi di attività, alcuni settori possono sfruttarli per migliorare il proprio modello di business.

"Ad esempio, i servizi online con modelli tokenizzati possono aiutare le aziende del settore al dettaglio a coinvolgere i clienti in nuovi modi", afferma Tan. Nomina WeChat come esempio di piattaforma di social media che ha creato un'intera economia attraverso i suoi pagamenti in-app.

Kik ha recentemente lanciato Kinit, un'app indipendente in cui gli utenti possono spendere i loro token Kin su buoni regalo di diversi negozi online. L'app offre inoltre agli utenti la possibilità di guadagnare Kin completando sondaggi e sondaggi, alcuni dei quali sono sponsorizzati da Red Bull e Swarovski. Questo modello consente ai marchi di coinvolgere e premiare gli utenti senza bombardarli con annunci fastidiosi.

Per Cheddar, Facebook ha affermato che non lancerà un ICO ed è più probabile che lanci la sua criptovaluta attraverso un airdrop: un processo in cui la società fornisce token agli utenti gratuitamente. Sebbene la società debba ancora dichiarare tutti i dettagli dei suoi piani di crittografia, i pagamenti in-app sono un caso d'uso in cui è già stato mostrato interesse e possono essere un vantaggio per gli utenti e le aziende che si affidano alla piattaforma per le loro attività quotidiane.

Le aziende affermate possono avere successo in Crypto

Poiché le criptovalute sono attività a offerta limitata, il loro valore aumenta all'aumentare della domanda. Ma una parte della sfida che ogni startup blockchain deve affrontare quando si lancia una nuova applicazione sta attirando gli utenti sulla loro piattaforma. Senza un numero sufficiente di utenti per far circolare il token, perderà rapidamente il suo valore a scapito dei detentori e degli emittenti.

Questo è un problema che aziende come Facebook, Kik e Telegram non dovranno affrontare. Hanno già solide basi di utenti, il che significa che probabilmente non mancheranno richieste per i loro token una volta integrati nelle loro applicazioni. Sebbene il suo ecosistema sia ancora in fase di sviluppo, Kin ha già rivendicato il primo posto nell'elenco dei token più attivi in ​​esecuzione sulla blockchain di Ethereum.

FaceCoin, o qualunque cosa Facebook abbia intenzione di nominare la sua criptovaluta, ha anche grandi possibilità di successo. La società consente già pagamenti tramite la sua app Messenger, ma solo quando è collegata a una carta di debito o conti PayPal, che non è un'opzione per gran parte degli 1, 3 miliardi di utenti di Messenger. Con una barriera d'ingresso inferiore, le criptovalute consentono a più utenti di effettuare pagamenti peer-to-peer tramite Messenger, il che potrebbe rendere il token di Facebook la criptovaluta più popolare una volta avviata. E contrariamente alle valute in-app centralizzate, le criptovalute consentono agli utenti di acquistarle o venderle su borse decentralizzate e altri mercati digitali non correlati alle loro piattaforme native.

Anche le startup Blockchain hanno un problema di fiducia. Numerosi progetti blockchain falliti hanno reso gli investitori riluttanti ad acquistare una moneta supportata solo da un sito Web appariscente e da un libro bianco che promette di risolvere un problema senza una solida prova di poterlo fare. Al contrario, una società affermata ha già un modello di business funzionante e team di sviluppatori e dirigenti con track record di mantenere le promesse di creare ed eseguire applicazioni online.

Blockchain non è adatto a tutte le aziende

Tutto ciò non significa che dovresti fidarti di ogni azienda tradizionale che abbraccia la criptovaluta. In effetti, molte aziende hanno cercato di utilizzare l'hype che circonda la blockchain e le criptovalute per raccogliere fondi o aumentare le proprie azioni.

Lo scorso dicembre, Long Island Iced Tea Corp., una società che aveva sofferto di vendite in calo, ha cambiato il suo nome in Long Blockchain Corp e le sue azioni sono aumentate di oltre il 289 percento. La società ha dichiarato che stava cercando di collaborare con le società blockchain ma aveva poco da dire sui dettagli dei suoi piani e su cosa avesse a che fare la blockchain con bevande fresche. In seguito divenne evidente che due mesi prima del pivot insignificante della società sui registri distribuiti, Nasdaq aveva minacciato di cancellarlo perché la sua capitalizzazione di mercato era troppo bassa. Il cambio di nome aveva semplicemente permesso alla compagnia di rimanere a galla per qualche altro mese.

Un altro esempio è Kodak, che ha visto il suo valore delle azioni salire del 60 percento dopo aver dichiarato a gennaio che avrebbe lanciato la propria piattaforma blockchain e criptovaluta, KodakCoins, per gestire la proprietà del digitale e consentire ai fotografi di vendere il proprio lavoro e ricevere pagamenti sulla blockchain. Ma i critici e gli investitori rimangono scettici sulla decisione di Kodak; alcuni lo hanno accusato di usare "blockchain" come parola d'ordine per ravvivare le sue prestazioni in calo.

Blockchain non è una soluzione per tutte le società centralizzate e chiunque abbia intenzione di investire in qualsiasi tipo di criptovaluta legata a un'azienda tradizionale dovrebbe condurre le proprie ricerche e la dovuta diligenza.

• Jack Dorsey parla di Bitcoin e Blockchain Jack Dorsey parla di Bitcoin e Blockchain
• In Venezuela, la criptovaluta è un oppressore e un Lifeline In Venezuela, la criptovaluta è un oppressore e un Lifeline
• Pronto a caricare la tua app Starbucks con Bitcoin? Pronto a caricare la tua app Starbucks con Bitcoin?

"C'è un dibattito in corso sul fatto che la blockchain sia applicabile a tutte le aziende e tutti i prodotti", afferma Alexander Tkachenko, fondatore e CEO di VNX Venture Exchange. "L'uso della blockchain come tecnologia ha senso solo in situazioni specifiche relative agli ecosistemi e alle aziende in cui vi sono reti di grandi dimensioni e quindi un enorme effetto di rete".

Tkachenko ritiene che i social network di grandi dimensioni siano esempi adatti, poiché gli utenti sono direttamente coinvolti nella creazione dei contenuti della piattaforma ed è difficile governare le reti di grandi dimensioni in modo centralizzato. Ma per le aziende più piccole e le aziende in cui gli utenti non sono strettamente integrati nella creazione di prodotti e servizi, non ha molto senso.

"La blockchain è emersa per consentire alle persone di cooperare creando incentivi economici per raggiungere un obiettivo comune. Questo è ciò che rende la blockchain e i token così promettenti", afferma Tkachenko.