Grandi lavagne di lavoro che fanno male, siti di nicchia qui per rimanere

È un brutto momento per gestire una commissione nazionale per l'impiego. Uno ad uno, i principali siti Web di lavoro vengono scartati, acquistati o chiusi, compresi alcuni che hanno dominato il settore sin dai primi giorni del boom delle dot-com. Allo stesso tempo, migliaia di siti Web di posti di lavoro di nicchia stanno ancora soffocando. Ma, proprio come i grandi ragazzi, i siti Web di nicchia devono adattarsi alle moderne pratiche di reclutamento, e questa è una buona notizia per le piccole imprese che li usano.

Secondo alcune stime, gli Stati Uniti hanno da 3000 a 5.000 bacheche di lavoro al servizio di settori, professioni o aree geografiche specifiche. Rimanendo focalizzati sul laser sulle rispettive nicchie, sono stati in grado di resistere alle tempeste che hanno scosso i principali giocatori. "Le piccole bacheche di lavoro saranno sempre disponibili perché le piccole imprese fanno affidamento su di esse", ha affermato Chris Russell, autodidatta "Mad Scientist of Online Recruiting" e consulente delle bacheche di lavoro e proprietario di Rec Tech Media e CareerCloud. "Senza di loro, non avrebbero modo di fare pubblicità."

Potresti bloccare lo sconvolgimento che sta sconvolgendo le principali bacheche di lavoro sull'economia, i gusti in evoluzione e i telefoni cellulari (come quello che potresti utilizzare per leggere questa colonna). Man mano che la crescita del lavoro aumentava dopo la recessione e la competizione per le persone con competenze richieste cresceva, non era sufficiente pubblicare un'apertura in una bacheca di lavoro e pregare che i cercatori di lavoro la trovassero. Le aziende si sono rivolte ad altre tattiche, inclusi i referral dei dipendenti, i più sofisticati sistemi di tracciamento dei candidati (ATS), le pagine di carriera aggiornate e le campagne di reclutamento per dispositivi mobili e social media. La percentuale di nuovi assunti provenienti da bacheche di lavoro e siti aggregatori di bacheche di lavoro è scesa tra il 27% e il 37%, con alcune stime del settore che lo rendono ancora più basso.

Con la diversificazione delle spese di reclutamento da parte delle aziende, il settore del lavoro è diventato più sofisticato e competitivo. In effetti, ha creato un aggregatore di elenchi di lavori di categoria che è stato modellato su Google. LinkedIn si è presentato con un social network orientato al business in cui era integrata una bacheca di lavoro. Siti come Glassdoor hanno combinato elenchi di lavoro con recensioni di crowdsourcing. Solo essere una bacheca di lavoro non era più abbastanza buono.

Facciamo un patto

Flash avanti al 2016. SimplyHired ha venduto i suoi beni alla società madre giapponese di Indeed e ha cessato l'attività. Microsoft ha vinto una guerra di offerte per LinkedIn dopo che quest'ultima aveva previsto che le entrate future derivanti dal reclutamento di software e altri servizi sarebbero state inferiori alle aspettative. Dopo anni di vendite in calo, Monster ha accettato un'offerta di buy-in da $ 429 milioni da parte del colosso del personale olandese Randstad Holding, sebbene il principale azionista della compagnia assediata stia sostenendo che il prezzo è troppo basso e sta minacciando di mantenere l'affare.

Nell'ultimo sviluppo, la società di radiodiffusione e media digitali Tegna, Inc. ha recentemente annunciato che stava valutando le opzioni per vendere la sua quota del 53 percento in CareerBuilder, che ha appena acquistato la società di amministrazione di benefici Workterra. CareerBuilder lo ha fatto per diventare una società di tecnologia delle risorse umane più diversificata, che dipende meno dalla sua attività principale di lavoro. L'annuncio potrebbe essere stato una risposta diretta a diverse catene di quotidiani, tra cui la società di troncatura e monetizzazione dei contenuti tronc, Inc. - precedentemente nota come Tribune Publishing Co. e comproprietario di CareerBuilder - che ha ritirato le proprie attività di inserzioni di lavoro online da CareerBuilder e le ha date a rivale RealMatch.

Tutta questa attività interesserà i datori di lavoro più grandi rispetto alle piccole imprese che non potevano permettersi di fare pubblicità su grandi bacheche di lavoro in primo luogo. Mentre le piccole aziende hanno compilato le pagine della carriera sui loro siti Web e creato account Twitter e Facebook per attirare i cacciatori di lavoro, le commissioni di lavoro rappresentano ancora dal 60 all'80% di ciò che spendono per il reclutamento, secondo Russell.

Cambiando con i tempi

Come i loro fratelli maggiori, le piccole bacheche di lavoro stanno rafforzando le loro offerte per attirare i clienti che desiderano qualcosa di più di un semplice servizio di pubblicità. Un esempio di questo è Gary's Job Board, un sito di due anni nel settore dell'autotrasporto che elenca circa 2.000 opportunità di lavoro per camionisti al mese, a Denver e nei dintorni. Il proprietario di Gary, Eric Haney, ha dichiarato che la competizione principale della commissione è Craigslist. Per distinguere ciò che offre, Haney consente ai conducenti in cerca di lavoro di pubblicare profili in forma anonima e rivelare la propria identità ai gestori con aperture a cui sono interessati. Oltre alla scheda di lavoro, Haney offre un ATS chiamato "Safety as a Service" che le società di autotrasporto possono utilizzare per reclutare e gestire i conducenti e archiviare i file dei dipendenti.

Poiché le schede di lavoro come Haney aggiungono funzionalità, i fornitori di altri tipi di tecnologia delle risorse umane stanno costruendo le funzioni delle schede di lavoro nelle loro piattaforme in modo che i clienti non debbano acquistare altrove. Il produttore di software di pianificazione dei dipendenti Shiftboard vende un livello Premium del suo servizio, con una funzione di scheda di lavoro che i clienti possono utilizzare per pubblicizzare le aperture internamente. Modificando alcune impostazioni, i clienti possono rendere pubbliche le offerte di lavoro, consentendo ai dipendenti di altri clienti di Shiftboard di vederle, se quelle aziende lo consentono e viceversa. Eric Seeder, Specialista tecnico di prodotto presso Shiftboard, ha affermato che la funzionalità è popolare tra le aziende di ospitalità che gestiscono più hotel in una determinata area e non si preoccupano di perdere dipendenti nelle organizzazioni affiliate. È anche popolare tra le organizzazioni che usano un gran numero di volontari per eventi stagionali o annuali perché, secondo Seeder, a quelle persone piace conoscere altre opportunità di volontariato nelle loro aree.

Con le piccole schede di lavoro che cambiano con i tempi, i proprietari di piccole imprese e i dipartimenti per le risorse umane individuali devono tenere il passo. Le aziende che stanno rivalutando ciò che hanno utilizzato o stanno assumendo per la prima volta da un po 'di tempo dovrebbero valutare tutte le opzioni. Scopri nuovi siti di lavoro per un settore o una nicchia specifici guardando le associazioni di categoria e le organizzazioni professionali, che spesso si collegano alle commissioni di lavoro che servono i loro membri. Russell mantiene un elenco di circa 1.000 schede di lavoro di nicchia sul suo sito Web CareerCloud. Quando si valutano i siti di lavoro, scoprire quale traffico online ottiene una bacheca di lavoro - i visitatori unici al mese sono una misura tipica - per valutare quanti bulbi oculari potrebbe guadagnare una quota di abbonamento. Quando consideri le commissioni, scopri gli sconti per gli abbonamenti a lungo termine e cos'altro potrebbe essere offerto, inclusi banner pubblicitari, campagne e-mail e altri extra.

Sebbene i forum di lavoro di nicchia rimangano parte integrante dei loro sforzi di reclutamento, i piccoli datori di lavoro devono essere più proattivi nei loro sforzi perché le persone in cerca di lavoro se lo aspettano, ha detto Russell, che ha costruito quasi 100 posti di lavoro e ha lavorato come recruiter. Raccomanda alle aziende di arricchire i loro siti Web, partecipare a fiere del lavoro, reclutare nei campus universitari locali e utilizzare Instagram e Twitter per spargere la voce. "Le persone in cerca di lavoro sono state addestrate alla ricerca e alla ricerca di ulteriori informazioni su cosa significhi lavorare da qualche parte", ha affermato, "quindi è necessario fornire loro informazioni che raccontino una storia personale".