Anatomia di un kickstarter di successo: macchiato di sangue

Le campagne Kickstarter sono sempre una proposta incerta, ma ci sono delle misure che puoi prendere per aiutarle a decollare.

La campagna Kickstarter di Koji Igurashi per Bloodstained: Ritual of the Night si sta chiudendo come un enorme successo. Ha raccolto oltre otto volte il suo obiettivo di $ 500.000 e con quasi $ 4, 8 milioni, si pone come il più grande software di videogiochi della campagna Kickstarter, battendo progetti di alto profilo come Mighty No. 9, Torment: Tides of Numeria, Project Eternity, e la Double-Fine Adventure.

Bloodstained è una delle campagne di gioco Kickstarter più serrate e complete che abbiamo mai visto. Igurashi (noto nel settore dei giochi come IGA) e il suo team hanno meticolosamente preparato la campagna, e questo ha dato i suoi frutti, alla grande.

Mentre nulla può garantire che un progetto Kickstarter abbia successo, c'è molto da imparare da Bloodstained. Ecco alcune cose che gli sviluppatori e i marketer di giochi dovrebbero tenere a mente.

Riconoscimento del nome / pedigree per sviluppatori

A meno che tu non sia un veterano del settore decennale, questo è qualcosa su cui non hai alcun controllo. Tuttavia, non può essere ignorato come un fattore importante nel successo di una campagna. L'IGA ha lavorato su alcuni dei più amati giochi di Castlevania a Konami, e il suo nome ha molto peso nel genere Metroidvania. Non l'ha creato, ma l'ha sicuramente affinato in un tipo di gioco facilmente riconoscibile e molto apprezzato. L'IGA ha anche ingaggiato il compagno di studio Symphony of the Night e il compositore Michiru Amane per il progetto, e quello era solo l'inizio. Quando sono iniziati i goal di allungamento, nella campagna sono comparsi anche altri grandi nomi.

Mostra che puoi ottenerlo

Una delle maggiori domande che i potenziali sostenitori di Kickstarter si pongono è se un progetto avrà effettivamente successo. Anche se hai l'entusiasmo e ottieni i finanziamenti, potresti non essere in grado di rilasciare ciò che prometti a causa della mancanza di talento e infrastrutture. IGA ha affrontato questo problema ottenendo Inti Creates, uno studio con diversi eccellenti platformers, a bordo come produttore, mentre IGA è stato direttore.

L'IGA è andato oltre lo sviluppo del gioco per assicurarsi che i premi dei sostenitori si concretizzassero. La campagna Bloodstained ha collaborato con Fangamer per la progettazione e la produzione di quei premi. Fangamer ha realizzato dozzine di camicie, stampe e gioielli progettati in modo creativo basati su giochi come Earthbound / Mother, Chrono Trigger e la serie Legend of Zelda e Pokemon, e il suo nome assegnato a Bloodstained significa che i sostenitori possono essere sicuri della qualità del poster, camicie e spille da bavero offerti a diversi livelli di ricompensa.

Prepara l'arte

Una grande idea e un grande nome possono far sembrare attraente un progetto, ma non attireranno molta attenzione a meno che non ci sia qualcosa del progetto finale da immaginare. Questo può essere difficile se una campagna Kickstarter viene lanciata prima che inizi lo sviluppo di un gioco. Se lo sviluppo è iniziato, l'inserimento di qualsiasi risorsa sulla pagina convincerà i sostenitori che c'è sostanza dietro la tua idea, non solo parole. Bloodstained non aveva risorse in-game da sfoggiare per la campagna, ma un sacco di concept art rappresentava ciò che IGA voleva fare con il progetto e dava almeno l'impressione di come apparirà.

Promuovi la campagna prima che inizi

The Bloodstained Kickstarter è iniziato l'11 maggio ed è stato finanziato il 12 maggio, ma i passi per la campagna sono iniziati molto prima. L'IGA ha riunito tutte le sue connessioni e i preparativi per Bloodstained in modo da poter dire con certezza di avere supporto nel progetto. Ma ha anche spostato l'idea in vari punti vendita e personalità online. Sin dal primo giorno, Bloodstained ha attirato l'attenzione non solo dei siti di notizie sui giochi, ma di importanti gruppi Let's Play come Game Grumps e Super Best Friends Zaibatsu. Quando finalmente è arrivato su Kickstarter, ha avuto persone che parlavano immediatamente.

Video Pitch divertente e memorabile

Il video della campagna di un Kickstarter può essere importante quanto la pagina della campagna stessa e può rimanere con i fan più a lungo. Il video di Bloodstained di IGA ha preso l'amore e la nostalgia dei giochi di Castlevania, mescolato in diverse battute che i fan della serie apprezzeranno e si è concluso con un tono che ha invocato l'amato banalità di Symphony of the Night. Ha persino gettato un bicchiere di vino con disprezzo. Questo è sapere cosa stai vendendo.

Tuttavia, il video Bloodstained non è il miglior lancio di Kickstarter alimentato dalla nostalgia. Il premio viene assegnato a Strafe, uno sparatutto in prima persona della metà degli anni '90 con il miglior video di sempre in assoluto per non essere trasmesso su Nickelodeon e un sito Web realizzato con amore da pezzi di Geocities. Ha appena raggiunto il suo obiettivo, ma considerando che mancava di un grande nome specifico allegato, ha fatto molto bene. Attenzione: il video è un po 'noioso. E fantastico.

Obiettivi di allungamento ambiziosi

Non puoi entrare in un Kickstarter supponendo che ci riuscirai, ma se lo fai, non puoi sederti sugli allori. Sfrutta la popolarità e spara per qualcosa di ancora più grande. IGA ha sparato per molto, molto più grande, con obiettivi di allungamento che si estendono fino a 10 volte l'obiettivo iniziale della campagna. Ogni volta che veniva raggiunto un nuovo obiettivo, ne veniva aggiunto un altro. The Bloodstained Kickstarter aveva bisogno di $ 500.000 per avere successo, ma $ 850.000 hanno ottenuto il doppiatore e il vero Solid Snake David Hayter nel gioco. $ 1.250.000 hanno ottenuto una modalità cooperativa locale. $ 2.750.000 garantiti Bloodstained sarebbe il più grande gioco che IGA abbia mai realizzato (in termini di dimensioni della mappa). Ora Bloodstained sarà trasferito su tutte le principali console di gioco (e su PlayStation Vita) e avrà multiplayer online, una colonna sonora orchestrata e un terzo personaggio giocabile.

Obiettivi di allungamento attentamente stimolati

Preparare obiettivi di allungamento è importante, ma metterli tutti in una volta può sembrare avido e irrealistico. L'IGA non ha messo tutti gli obiettivi di allungamento fino a $ 5 milioni sulla pagina della campagna Bloodstained dal primo giorno. Rivelava costantemente nuovi traguardi mentre la campagna otteneva sempre più denaro, mostrando costantemente un indizio di quale sarebbe il prossimo beneficio di maggiori finanziamenti mentre oscurava obiettivi troppo distanti. La campagna lo ha persino abilmente legato al genere del gioco, mostrando obiettivi estensivi come un elenco che parte dalla cima di un castello e scava nel seminterrato e nel sotterraneo mentre venivano compiuti progressi e gli obiettivi venivano sbloccati.

Obiettivi sociali, non solo obiettivi di finanziamento

Bloodstained ha incoraggiato la promozione dei social media oltre a sostenere semplicemente la campagna e dire ai sostenitori di twittare. La campagna ha aggiunto un intero sistema di risultati separato dal finanziamento che ha sbloccato bonus aggiuntivi. Includevano normali attività sui social network come seguire, ritwittare e visualizzare ciò che la campagna pubblicava, ma aggiungevano anche componenti interattivi e creativi come le fan art e le sfide fotografiche. Tutto, dalla creazione di Vine a Bloodstained al disegno di un fumetto a fumetti sul protagonista del gioco Miriam, al semplice fare un selfie in un castello aggiunto ai numeri degli obiettivi. I premi per i risultati sociali erano molto più piccoli degli obiettivi estesi, con cose come vedere il cosplay IGA e i sostenitori ottenere una traccia di remix a 8 bit del tema del gioco, ma tutto è stato ripagato con una nuova modalità Game + e molte persone parlano di Bloodstained su Facebook, Twitter, Tumblr e.

Premi sostenitori assolutamente realistici

Puoi convincere qualsiasi fan a lanciare da $ 5 a $ 15 per un gioco in un genere che gli piace, ma superare ciò ha bisogno di alcuni validi motivi per aprire i portafogli. Bloodstained ha offerto livelli di supporto da $ 5 (per un cordiale ringraziamento) a $ 10.000 (giocando con IGA e ottenendo un anello d'argento forgiato a mano e una vetrata nel processo). La campagna sembrava leggermente instabile nei suoi prezzi di fascia bassa, richiedendo un sostegno di $ 28 per una copia digitale del gioco. Tuttavia, un solido prezzo di $ 60 per una copia fisica, in linea con i giochi al dettaglio, ha contribuito a mettere quel prezzo in prospettiva. Quel livello e tutto quanto sopra ha aggiunto un'arma e un boss unici al gioco e un cofanetto esclusivo per la campagna per il rilascio fisico.

Premi folli e marginalmente realistici per i sostenitori

Le ricompense dei backer sono diventate molto interessanti al livello di $ 300, con un vasto addolcimento del piatto per tentare seriamente i backer con tasche profonde. $ 300 hanno ricevuto la scatola dell'edizione da collezione firmata, con la custodia e la colonna sonora con gli autografi IGA e Yamane. Lo hanno acquistato oltre 2.000 sostenitori. $ 1, 000 hanno ricevuto messaggi vocali personalizzati da David Hayter o Robbie Belgrade (la voce di Alucard in Symphony of the Night), oltre alla scatola del collezionista firmata, una grande mappa del castello del gioco e un messaggio nei titoli di coda del gioco. Dieci persone hanno comprato a quel prezzo. $ 7.500 hanno ottenuto l'Anello di IGA, un anello d'argento forzato a mano da Koji Igurashi. Non un morso a quel livello, ma due sostenitori che sono andati a $ 10.000 otterranno quella misteriosa reliquia.

La ricompensa del sostenitore più sorprendentemente popolare, tuttavia, non è arrivata fino all'ultima settimana della campagna. IGA si è assicurato Yoshitaka Amano, l'artista dietro i migliori giochi di Final Fantasy, per realizzare un poster per Bloodstained. Il poster costava $ 250, ma la campagna offriva anche 10 stampe firmate da Amano a un nuovo livello da $ 800. Sono andati esauriti quasi all'istante, quindi sono state aggiunte altre 20 stampe firmate a $ 950. Hanno anche venduto tutto e alcuni sostenitori hanno persino acquistato alcune delle 20 stampe aggiuntive aggiunte a $ 999 alla fine della campagna.

La campagna Bloodstained finirà più tardi stasera.