Con cortana speaker, Microsoft è di nuovo in ritardo alla festa | michael muchmore

Immagina un Amazon Echo con una qualità del suono stellare che non era principalmente destinata a venderti roba di cui non hai bisogno. O una casa di Google che non era legata al tuo dossier online spaventosamente dettagliato sui server della gigantesca azienda.

È quello che promette di essere Harman Kardon Invoke basato su Microsoft Cortana, ma la maggior parte delle persone probabilmente non ne sentirà mai parlare, per non parlare dell'acquisto.

Amazon sembra essere un po 'spaventato dalla concorrenza per la sua AI leader nel mercato, assistente digitale abilitato alla voce. Ha rivelato il touch-screen Echo Show - e un blitz pubblicitario di accompagnamento - nello stesso giorno in cui Harman Kardon Invoke ha debuttato.

Ma Amazon probabilmente può rilassarsi. Una simile campagna di marketing di Microsoft è improbabile; ha continuamente gettato la palla sulla promozione di nuove categorie di prodotti.

Il caso più notevole è Windows Phone, un sistema operativo mobile con almeno due funzionalità uniche: il login frontale e la capacità di alimentare efficacemente un PC full-size. Ma non ricordo di aver visto un singolo annuncio per l'ammiraglia Lumia 950 su cui sto dettando la voce questo articolo.

Un altro fallimento pubblicitario di Redmond è stato l'eccellente monitoraggio dello stato di Microsoft Band, che offriva un set unico di sensori, incluso un barometro, per misurare i cambiamenti di altitudine. Naturalmente, se Fitbit, leader di mercato, non è in grado di guadagnare con fitness tracker, forse Microsoft è saggia a uscire da una categoria non redditizia.

E sebbene Invoke non includa un display, Cortana sarebbe perfettamente adatta a un dispositivo simile a Echo Show. L'ultima versione di Cortana per PC arriva anche a schermo intero in modo da poterlo leggere in una stanza.

Amazon ha un enorme vantaggio nella categoria dell'assistente digitale ad attivazione vocale, ma Cortana è preinstallato su oltre 400 milioni di dispositivi Windows e ha 140 milioni di utenti mensili. Confrontalo con circa 10 milioni di dispositivi Alexa venduti.

Ma come con gli smartphone e tante altre categorie, potrebbe essere troppo tardi perché Microsoft possa competere con gli altri altoparlanti intelligenti e gli assistenti digitali. L'Harman Kardon Invoke non verrà spedito fino all'autunno, quando i vari sapori di Echo potrebbero risuonare incontrastati in tutta la terra.