Alta moda ad Amazon: non puoi sederti con noi

La scorsa settimana Amazon Fashion ha perso il suo presidente, Cathy Beaudoin, che ha lottato per rendere il sito una destinazione alla moda.

Nei suoi cinque anni alla guida di Amazon Fashion, Beaudoin l'ha messo sulla strada per diventare il miglior rivenditore di abbigliamento negli Stati Uniti. Ma il sito aveva poca influenza nel mondo dell'alta moda. Amazon potrebbe aver ucciso la vendita al dettaglio, ma la sua reputazione di repository per ensemble di base è difficile da scuotere. Un design del sito poco attraente non aiuta neanche le cose.

Beaudoin ha tentato una scena di trasformazione cinematografica. Amazon ha sponsorizzato la New York Fashion Week maschile con il CFDA, ha avviato la serie Style Code e prodotto The Fashion Show . Nessuno è stato un successo in fuga o in passerella. La settimana della moda maschile è una scarsa ombra della sua affascinante sorella maggiore, la settimana della moda di New York, il codice di stile è più QVC della polizia di moda e The Fashion Show è un aspirante Project Runway con tutte le discussioni in mostra.

Sensazione di disperazione, i migliori marchi di moda sono rimasti lontani. Amazon Fashion ha attirato marchi di fascia media come Michael Kors, ma i veri marchi di lusso come LVMH, sede di Louis Vuitton, Dior e Fendi, non hanno sminuito le parole. "Riteniamo che il business di Amazon non si adatti perfettamente al LVMH e non si adatti ai nostri marchi", ha dichiarato il CFO di LVMH Jean-Jacques Guiony in una chiamata degli investitori lo scorso anno.

Non è solo il fattore di freschezza. La struttura di vendita di terze parti di Amazon significa che i knock-off abbondano, quindi molti marchi di fascia alta si rifiutano di fare affari lì.

Senza questi marchi da dare alla cache, Amazon sta cercando di conquistare i clienti con il suo stile esperto. Ma Amazon Echo Look probabilmente piacerà solo alle ragazze degli anni '90 che vorrebbero avere l'armadio di Clueless .

Con la partenza di Beaudoin, Amazon dovrebbe accettare il fatto che non ha lo status di prima fila. Non avrà mai il fascino di nicchia di Barneys o l'aspetto di lusso di Neiman Marcus. Invece, Amazon dovrebbe puntare su Macy's, l'epitome di un grande magazzino americano. Macy's vende una vasta gamma di marchi presentati su espositori semplici pieni di una gamma di dimensioni. Niente in un Macy è intimidatorio o sembra fuori portata. Questo è il modello (non di alta moda) che Amazon dovrebbe emulare.