12 messaggi nascosti all'interno degli spot pubblicitari degli anni '90

L'arte del marketing ha molti livelli. A livello di superficie, gli spot televisivi sono cose estremamente semplici: ti dicono quanto è fantastico un prodotto e perché dovresti dare a un'azienda i tuoi soldi. #Boom.

Scava un po 'sotto questa superficie superficiale e troverai un mondo di messaggistica secondaria così sottile: manca qualcosa nella tua vita, ma questo buco può essere colmato se solo. acquistare. Questo. Prodotto.

Ma se vuoi vedere un livello ancora più profondo - e molto più significativo - devi effettivamente fare un passo indietro e visualizzare un annuncio nel contesto di tutti gli annunci . Ora inizierai a notare come gli annunci per prodotti diversi mirano a dati demografici molto specifici riproducendo narrazioni molto specifiche. In effetti, puoi persino vedere come gli annunci per lo stesso prodotto esatto di epoche diverse hanno modificato nel tempo i loro messaggi.

Il confronto tra gli anni è una finestra straordinariamente toccante su come si evolve la società. Pensaci. Le aziende devono evolvere i loro messaggi al fine di riflettere i cambiamenti nei desideri e nei bisogni dei consumatori. Pertanto, le pubblicità sono utili un miglio di come la cultura e la società si evolvono nel tempo come i film, la musica o la letteratura.

Questo fenomeno può essere visto negli spot tecnologici. La tecnologia di consumo ha cambiato per sempre il modo in cui viviamo la nostra vita. Cose come computer, webbernet in tutto il mondo e dispositivi mobili sono passati da giocattoli e strumenti di classe professionale a una necessità per tutti i dati demografici.

Dai un'occhiata ad alcuni di questi spot retrò degli anni '90 e scopri quali lezioni abbiamo imparato sulla tecnologia di oggi.

• 1 persone non potevano attendere al sesto

  I lettori più giovani potrebbero non ricordare, ma c'è stato un tempo in cui nessun professionista in gamba sarebbe stato catturato senza due cose 1) un telefono Blackberry (il dispositivo di comunicazione più avanzato dell'epoca) e 2) un dispositivo "PDA" che probabilmente è stato realizzato da Palm.

  Cosa abbiamo imparato: anche se questi dispositivi erano orientati verso la folla professionale, la fantasia segreta nascosta era che questa tecnologia potesse anche aiutare la tua ricerca di bottino casual. La fantasia riprodotta da questo particolare annuncio era forse più un precursore dei siti di appuntamenti o dell'app di aggancio di Tinder. Ma comunque lo guardi, il sexting è stato il risultato inevitabile della tecnologia mobile.

• 2 La società stava ancora sviluppando la sua etichetta mobile

  In primo luogo, c'è una lezione molto toccante per gli amministratori delegati di aziende attualmente al top del loro settore. Skytel avrebbe potuto governare - o almeno essere stato un giocatore - nel settore della telefonia mobile che sarebbe presto esploso, ma non aveva fatto bene. Una grande occasione mancata.

  Cosa abbiamo imparato: in un periodo molto breve, l'umanità ha acquisito la capacità di parlare con chiunque da qualsiasi luogo. Improvvisamente, la società si trovò nel disperato bisogno di tutte le nuove regole di etichetta per accogliere questi nuovi dispositivi. E c'era una curva di apprendimento per alcuni: ricordo un periodo nei primi anni in cui andare in metropolitana a New York City significava avere a che fare con una persona che aveva appena ricevuto il primo cellulare e sentiva il bisogno di passare attraverso ogni suoneria di riserva fino a quando trovato quello che gli piaceva.

• 3 La cultura del secchione vendicatore della Silicon Valley era apparente all'inizio

  I telefoni "mobili" un tempo avevano le dimensioni di una valigia. Pranzerebbe a metà del tuo tavolo a pranzo - in realtà dovevi prenotare un posto per il tuo telefono al tuo tavolo.

  Cosa abbiamo imparato: dai un'occhiata all'archetipo del figlio "nerd" presentato alla fine. Ecco alcuni dei primi semi del mito del geek che avrebbero continuato a usare la loro abilità tecnologica per governare il mondo. Questo era un mito potente che ha contribuito a promuovere la cultura insensibile dei martelli della moderna Silicon Valley.

• 4 annunci sono biglietti da visita

  L'iMac è stato il prodotto che ha segnato l'inizio della seconda era di Steve Jobs ad Apple. E le pubblicità televisive hanno aiutato a marchiare questo concetto con il pubblico.

  Cosa abbiamo imparato: questa pubblicità di fine anni '90 narrata da Jeff Goldblum ha molto in comune con le pubblicità di Apple di oggi: minimalista; narrato da un attore di sesso maschile alla moda; mette il prodotto prima di tutto. C'è una differenza tra l'aspetto di questi annunci e gli annunci Apple di epoche precedenti. Aiutò a dimostrare che stava accadendo qualcosa di nuovo .

• 5 La comunicazione non è sempre stata scontata

  Nel 1995, se volevi mandare un fax al tuo amico in Austria su quanto hai riso del nuovissimo film Happy Gilmore nonostante te stesso, AT&T avrebbe "garantito" che la missiva ci sarebbe arrivata.

  Cosa abbiamo imparato: è strano pensare a un momento in cui la grande preoccupazione era se un messaggio arrivasse alla destinazione prevista, non cosa fare quando qualcosa ci arrivava per caso. Ma eccoti. Anthony Weiner sarebbe sindaco di New York in questo momento se avesse iniziato la sua carriera 20 anni prima.

• 6 interfacce di gioco dovrebbero funzionare come pubblicizzato

  Promesse, promesse. Sfortunatamente no, il Power Glove non renderà te e il tuo gioco uno.

  Cosa abbiamo imparato: mentre potrebbe essere allettante confrontare NES Power Glove e Wii, la correlazione più accurata del 2014 sarebbe Xbox Kinect. Il Power Glove non funzionava davvero bene con molti giochi, certamente non come il controller di serie. È lo stesso con Kinect: è una tecnologia molto interessante, ma non ha mai giustificato la sua indispensabilità per l'ecosistema Xbox.

• 7 Come cade rapidamente l'Impero

  Dai un'occhiata a questo elegante annuncio jazz degli anni '90.

  Cosa abbiamo imparato: le persone hanno aspettato in fila durante la notte nei negozi al dettaglio per essere i primi a ottenere Windows 95. Ora Windows è qualcosa che valutiamo in base a quanto poco ci infastidisce e ci confonde.

• 8 spot pubblicitari tecnici sono orientati verso una certa demografia

  Ricordo di essere stato attivamente infastidito da questo annuncio Dell che utilizzava una canzone pop per la quale non avevo alcuna affinità o nostalgia.

  Cosa abbiamo imparato: dai un'occhiata a molti spot pubblicitari di prodotti tecnologici di grande valore. Come potresti sospettare, sono pensati per attirare un pubblico molto specifico: persone che hanno bisogno, desideri e fondi disponibili per questi oggetti. Cioè, classe media e mezza età. Ecco perché le pubblicità tecnologiche presentano spesso una versione idealizzata degli adulti della classe media che vivono quella fase della vita attorno al matrimonio e che hanno figli. Notate anche come presentano narratori di celebrità della cultura pop di cui questo gruppo sentirà la passione (per esempio Bryan Cranston e Justin Timberlake) e metterà in evidenza la musica di un'epoca passata.

• 9 Internet è davvero il motivo per cui il PC è stato inventato

  Questa pubblicità di Prodigy del 1990 trasuda adorabilità.

  Cosa abbiamo imparato: a un certo punto un punto di forza per il primo Web era avere "centinaia di cose da apprezzare". Al punto che, oltre ai normali costi di accesso remoto, saresti disposto a pagare $ 9, 95 / mese (ovvero $ 17, 47 / mese nei soldi di oggi).

• 10 Nessuno aveva idea di cosa stesse per essere Internet

  Questo spot AOL del 1995 mostra ciò che la prima Internet aveva in serbo per gli appassionati di kayak di tutto il mondo. Ma era giusto per tutti gli altri?

  Cosa abbiamo imparato: è strano che le persone sapessero che Internet sarebbe stato un canale per l'informazione e il collegamento con le imprese. Ma non c'era davvero alcuna previsione del potere di amplificare la voce dell'utente nel mondo. Nonostante la sua natura fondamentalmente interattiva, il Web iniziale era in realtà una conversazione a senso unico.

• 11 Non puoi volare

  L'iconica mascotte di Pets.com è apparsa una volta alla parata del Giorno del Ringraziamento di Macy. Questa è una slot riservata solo alle mascotte e ai personaggi dei cartoni animati più amati d'America.

  Quello che abbiamo imparato: Pets.com non è stato solo lo sfortunato bambino-poster per il busto delle dot-com, è simbolico di ciò che è sbagliato nel "culto della distruzione". C'è un concetto - un sogno - là fuori che puoi costruire un business che "sconvolge" un modello esistente e pompare in alcuni annunci che catturano l'attenzione e poi spero solo che tu possa capire come farlo funzionare dopo il fatto. Funziona molto raramente.

• 12 videogiochi sono cultura pop

  La relazione di Mike Tyson con il grande pubblico ha attraversato molte fasi. Questo è dal primo periodo di cerbiatto.

  Cosa abbiamo appreso: risalendo ai tempi pre-Atari c'erano legami celebrità / Hollywood con i videogiochi. Ma Mike Tyson Punch-Out è stato un esempio notevole di un'era in cui le celebrità di A-list non solo concedevano il loro nome a un videogioco, ma il loro stesso essere.

• 13 I robot stanno davvero arrivando

  Ok, questo non era un vero spot commerciale, ma come la maggior parte delle forme di satira, parlava con un certo tipo di verità.

  Cosa abbiamo imparato: potrebbe essere divertente ridere dei nostri anziani per le loro paure inquietanti. Ma l'eroe della tecnologia del 2014, Elon Musk, ne ha anche abbastanza paura.