Windows Phone ha un futuro (forse) | giovanni c. dvorak

Di recente ci sono stati molti articoli che lamentavano il flop noto come Windows Phone. Ma sono stato al passo con le ultime build, sia visitando un Microsoft Store o prendendo in prestito il dispositivo di un amico, e Windows Phone non è più mezzo male.

In effetti, è competitivo come qualsiasi altra cosa là fuori e Cortana sembra migliore di Siri.

Ciò che è brutto sono gli sconsiderati sforzi di vendita e marketing. Se il telefono Windows è morto, è perché Microsoft ha investito miliardi nella tecnologia ma praticamente nulla nella vendita effettiva del dispositivo.

Ho osservato questo sforzo poco brillante negli ultimi anni. Si riflette anche nei media. Prendi, ad esempio, questo pezzo di Computerworld intitolato "Microsoft dà ai telefoni Windows un ultimo colpo". Il titolo negativo fa sembrare l'intera strategia del telefono come una missione di salvataggio senza speranza.

Nel pezzo, che sottolinea il fallimento dell'acquisizione di Nokia e la cancellazione di $ 7, 6 miliardi di dollari, c'è questo commento, che ha colpito un nervo: "Gli smartphone Microsoft seguiranno il pionieristico della linea di tablet Surface di maggior successo, che dopo due anni con poco ritorno ha fatto il suo passo nel 2014 con il debutto di Surface Pro 3."

Più di successo? Fai il suo passo? Ciò ha attirato la mia attenzione. Perché Surface Pro avrebbe più successo di Windows Phone? Il telefono è la base per l'intero sistema operativo Metro, da Windows 8 ad oggi. L'attenzione per l'ultima versione di Window è quasi interamente il telefono, eppure ha quasi universalmente dichiarato un flop pre-destinato.

Mi sembra sempre di più il Windows Vista degli smartphone: frainteso e mal commercializzato.

C'è stata una pubblicità TV Vista che è arrivata dopo che Vista non è riuscita a prendere fuoco nel mercato chiamato The Mojave Experiment. Un gruppo di persone è stato portato in un focus group falso e ha mostrato il sistema operativo del futuro. Le funzionalità sono state enfatizzate, è stata promossa la facilità d'uso. La bella apparizione è stata presa in considerazione. Tutti nel focus group hanno affermato che il futuro sembrava roseo e avrebbero sicuramente acquistato questo sistema operativo futuristico. Quindi si è rivelato essere Vista. Tutti rimasero a bocca aperta.

L'annuncio mi ha detto una cosa: Microsoft ha rovinato il marketing di Vista. La società ha capito che questo annuncio non stava mostrando il marketing in una buona luce. Fu rapidamente rimosso dalla circolazione.

Qual è la differenza tra Surface e il telefono? Pubblicità.

Quando Windows Phone è uscito per la prima volta, c'erano alcuni annunci che erano umoristici ma in realtà hanno mostrato il telefono in cattiva luce sottolineando che altri telefoni attualmente avevano l'attenzione della gente, mentre il telefono Microsoft era "efficiente". Il sottotesto era che il telefono era noioso.

Nel frattempo, le persone che pubblicizzano la Surface hanno messo in mostra le sue caratteristiche uniche in un modo accattivante jazz. Puoi nominare una funzione unica mai presentata per quanto riguarda il telefono Windows? No. In effetti, Microsoft sembra aver ucciso la pubblicità per il telefono durante il corso con il tablet / laptop Surface.

Non c'è stato quasi nessuno sforzo per rendere questo telefono un successo.

Windows Phone non è mai incluso nella discussione sui telefoni. Ascolta i podcast, leggi i blog. Chi utilizza qualsiasi Windows Phone come punto di confronto? Non succede mai È come se il Windows Phone non esistesse.

Ad esempio, non ho mai ricevuto un comunicato stampa, un briefing o una nota che annunciava una nuova funzionalità per il dispositivo. Sono stato sulla scena a scrivere di queste cose per 30 anni. Non sollecito materiale per la stampa, ma è molto evidente quando non ce n'è nessuno. Non stanno nemmeno provando o si preoccupano di fare molto di tutto. Non ho mai visto niente del genere. Nessuna pubblicità, nessuna promozione, niente di niente. Eppure Redmond si chiede perché non ci sia trazione.

È ovvio. Qualcuno ha gettato la spugna dopo il primo round

Quando qualcuno suggerisce che la società sia intelligente tagliando le perdite e piegando la tenda, chiedo "quando ha mai provato a commercializzare il telefono?" Non c'è mai stato alcuno sforzo tranne le prime pubblicità ed erano controproducenti. Quando l'intera impresa si riduce a una cancellazione di $ 7, 6 miliardi, devi chiederti cosa sta facendo.

C'è un potenziale positivo, Microsoft. Fai qualcosa!