Perché il libro di superficie è una scelta rischiosa per microsoft | Tim Bajarin

Man mano che l'industria del PC si consolida, Microsoft ha un minor numero di clienti che spediscono dispositivi basati su Windows e si è rivolta all'hardware come mossa difensiva.

Tuttavia, questa mossa è un'arma a doppio taglio. Per la maggior parte della vita di Microsoft, è stata una società di software che a volte immergeva le dita dei piedi nell'hardware con mouse, tastiere e accessori. Fino al lancio di Surface, il suo unico prodotto hardware importante era la Xbox.

Anche quando Surface è emerso per la prima volta, non costituiva una grande minaccia per i produttori di PC tradizionali, soprattutto a causa del suo processore ARM a bassa potenza. Tuttavia, una volta che Microsoft ha lanciato una versione x86 di Surface, è diventato chiaro agli OEM che Microsoft era ora un concorrente e un fornitore di software.

Poiché Microsoft ha perso il boom dei tablet, Surface è stato il suo modo di differenziarsi e sposare il concetto di tablet e laptop. Ovviamente, ha posizionato Surface come strumento di produttività e sperava davvero che i suoi partner PC avessero sostenuto il design. Mentre alcuni hanno creato alcuni 2 in 1, la maggior parte degli OEM è rimasta fedele al formato del laptop e ha aggiunto touchscreen e display che potrebbero essere ripiegati e utilizzati come tablet, come lo Yoga di Lenovo.

La maggior parte dei partner OEM, nel frattempo, perdonava relativamente il fatto che Redmond passasse al business dell'hardware, fino a quando Microsoft non introdusse Surface Pro 3, che era più potente delle precedenti iterazioni e guadagnò trazione nell'azienda. Surface Pro 4 è ancora meglio. Ad oggi, Microsoft ha venduto tra 8-10 milioni di dispositivi Surface e con il Surface Book, ora sta davvero calpestando il terreno consacrato dei suoi clienti OEM. Dire che i partner di Microsoft non sono entusiasti di questo sarebbe un eufemismo.

Ore dopo che Microsoft ha rilasciato il Surface Book, ho ricevuto chiamate da alcuni OEM di PC che sono stati colti alla sprovvista. Erano turbati da Microsoft per non averlo mostrato in anticipo, e forse giustamente. Microsoft sta ora creando un laptop convertibile o completo che compete realmente con loro per i laptop premium dell'azienda. L'ironia non si perde nemmeno su di loro, dal momento che Microsoft pubblicizza Surface Pro 4 come il tablet che potrebbe sostituire il tuo laptop, ma vende anche il suo laptop completo.

A $ 1.499, mi rendo conto che Microsoft ha valutato il Surface Book nella fascia alta del mercato premium. Redmond probabilmente vuole che i suoi partner si stacchino e creino laptop ancora più innovativi ed eleganti rispetto al Surface Book. Tuttavia, ciò che Microsoft ha effettivamente fatto è incazzare i suoi partner, che ora sentono sempre di più che Microsoft è un serio concorrente hardware.

Con l'introduzione del Surface Book, sento che un vero cuneo è stato guidato tra Microsoft e i suoi partner importanti. Anche se non credo che nessuno di loro abbandonerà Windows, Microsoft sta testando i limiti di lealtà dei suoi partner, che potrebbero guardare altrove in futuro.

Come ho scritto più volte, credo che Apple renderà iOS il suo sistema operativo principale per i consumatori e le imprese, e c'è lo stesso potenziale con Android. Sono a conoscenza di almeno due laptop ultrasottili basati su Android che arriveranno sul mercato all'inizio del 2016 e sento che i grandi OEM saranno più aperti ad aggiungerli al loro mix di prodotti ora che il collegamento fedeltà a Microsoft ha stato violato.