Perché a Apple importa davvero delle macchine | Tim Bajarin

La scorsa settimana sono circolate voci su un progetto di auto elettrica all'interno di Apple, soprannominato Titan, che potrebbe competere con Tesla Motors.

Quelli di noi che conoscono Apple ascoltano molto bene queste voci e alzano gli occhi al cielo. Ciò non significa che non crediamo che Apple non sia molto interessata alle auto, ma la costruzione di un'auto reale non è nel DNA di Apple. Allo stesso modo, molte persone pensano che Apple stia costruendo la propria TV, ma non è nemmeno nelle capacità tradizionali di Apple.

C'è un fatto molto importante su Apple che alcune persone non capiscono. Risale a uno dei mantra personali di Steve Jobs, che doveva prendere un prodotto come il PC e renderlo più facile da usare e offrire una maggiore esperienza utente complessiva legata ad app e servizi. Questo è stato al centro della creazione di un'interfaccia utente grafica per il primo Mac e di come lui e i suoi team hanno progettato l'interfaccia utente su iPod, iPhone e iPad.

In ogni caso, il prodotto o l'hardware esistevano da tempo. Quello che ha fatto è stato semplificare l'utilizzo, fornire app, contenuti e servizi e assicurarsi che facesse appello a un vasto pubblico. In altre parole, l'hardware era solo un veicolo (gioco di parole) per fornire queste app e servizi globali.

Apple ha dovuto creare hardware per fungere da ricettacolo per queste app e servizi, ma la necessità di creare una Apple Car è piuttosto inverosimile date le competenze chiave di Apple. Ha molto più senso lavorare su un modo per integrare una nuova e ricca interfaccia utente, app e servizi da usare in macchina (e su una TV) piuttosto che creare il proprio hardware con marchio in ciascuna di queste categorie.

Per la macchina, credo che Apple sia interessata a creare un'intera esperienza digitale all'interno dell'auto che abbraccia la navigazione, la ricerca vocale, le comunicazioni, i media e la sicurezza e vuole imparare da ciò che Tesla ha fatto finora. Questo è il motivo per cui secondo quanto riferito ha denunciato i dipendenti Tesla (o ci ha provato). In definitiva, vuole rivoluzionare l'esperienza e il lavoro delle funzionalità di navigazione, audio / video, comunicazione e sicurezza in auto per integrarle nelle automobili future. Per dirla semplicemente, Apple vuole possedere la dashboard.

Per Apple TV, non ha senso creare la propria TV data la concorrenza del mercato televisivo e il rapido cambiamento dell'hardware TV stesso. Tuttavia, Jobs aveva una visione importante su come rivoluzionare la navigazione TV e l'interfaccia utente e fornire contenuti in diretta e streaming con app e servizi integrati. Questo sarà probabilmente consegnato attraverso un nuovissimo decoder Apple TV che credo sarà rilasciato entro la fine dell'anno. In questo caso, Apple vuole possedere l'interfaccia digitale per tutti i televisori.

Non puoi mai escludere che Apple faccia qualcosa di nuovo nell'hardware e persino in una nuova categoria di dispositivi. Tuttavia, un'auto o una TV a marchio Apple sarebbe piuttosto allungata. Inoltre, non ci sono Foxconns, Quantas o Compals per la creazione di automobili. Se Apple avesse intenzione di fare una macchina, avrebbe più senso acquisire Tesla in modo definitivo dal momento che ha i soldi. Ma dato lo scontro tra ego di Tim Cook ed Elon Musk, la probabilità che ciò accada è molto, molto bassa.

Non mi sorprenderebbe se Apple stesse creando un progetto di riferimento per veicoli sotto forma di un guscio di automobile. O, del resto, prendere un'auto esistente e personalizzarla per mostrare come potrebbe essere questa esperienza. Apple potrebbe aspettare che i produttori di auto capiscano come integrare ciò che sta facendo nei progetti di auto future, ma sarebbe più produttivo se Apple creasse un modello funzionante di questo che dimostrasse la sua visione per CarPlay e come implementarlo nel futuro veicolo disegni.

Questo potrebbe spiegare perché alcuni hanno visto un veicolo Apple guidare in giro dotato di telecamere e sensori. Ogni nuova esperienza digitale di un'auto intera avrebbe bisogno di telecamere e sensori per offrire modi innovativi per navigare, raccogliere dati e migliorare la sicurezza.

Quindi, se senti che Apple sta creando un'auto vera, sii molto scettico. Ma se senti che sta imparando le auto elettriche e le auto a guida autonoma, quello probabilmente ha più basi nella realtà, anche se credo che sia legato più alla UI intelligente finale che alla creazione di un'auto con il suo logo su di essa.

Ma anche con tutti i tipi di voci, Apple probabilmente non annuncerà nulla su Project Titan per un bel po '. Potrebbe essere un progetto di ricerca che, come altri, non arriva mai sul mercato. O potrebbe essere qualcosa che nessuno di noi può nemmeno immaginare. Ad ogni modo, Apple senza Steve Jobs al timone sta diventando un'azienda diversa e meno prevedibile.

Per ulteriori informazioni, vedi Perché una macchina Apple ha senso.