Perché Apple armeggia con le macchine | giovanni c. dvorak

La più grande voce di questa settimana è la notizia che Apple sta sviluppando un'auto elettrica senza conducente.

Qualunque cosa accada, questa storia non riguarda davvero un'auto senza conducente, ma qualcosa di più immediato. Qualcosa di più grande.

Rivediamo rapidamente la scena dell'auto senza conducente per eliminarla dalla conversazione:

Inizierò con la premessa che l'auto senza conducente è inevitabile e l'unico vero dibattito dovrebbe essere incentrato sulla cronologia. Sarà tra un decennio? Prima? Dopo? Alla fine il mondo sarà dominato da auto senza conducente. Sarà visto come un cambiamento sociale. Ciò avverrà nonostante un forte contraccolpo che si verificherà contro la tecnologia per una serie di motivi. Il contraccolpo dovrebbe ritardare l'auto di decenni.

Vedete, se analizzata in modo obiettivo, l'auto senza conducente diventerà un prodotto e la proprietà effettiva non sarà necessaria. Sarà sostituito dal car sharing, il che significa meno auto vendute. Ford, GM e Toyota lo sanno. Lo sanno tutti.

Dal momento che vari stati consentono alle auto senza conducente di circolare sulla strada, aumenterà la probabilità di un incidente orrendo, con conseguente strizzazione della mano e protesta. Dico "messa in scena" perché le case automobilistiche, che dovranno produrre questi veicoli, sanno tutti che non è nel loro interesse fare un mercato per i trasporti come questo.

Un altro contraccolpo avverrà dai principali comuni. Perderanno centinaia di milioni di dollari in entrate per biglietti di parcheggio, entrate per violazione del traffico, ecc. Cerca questi importi in varie grandi città. I numeri sono enormi.

Le auto senza conducente saranno infine bandite da luoghi come San Francisco a causa delle enormi perdite di entrate. Questo da solo sosterrà qualsiasi tipo di commutazione completa. Potrebbero volerci 50 anni se la resistenza aumenta. E monterà. Perché il denaro è coinvolto.

Quindi, perché Apple dà fastidio? L'auto senza conducente, se esaminata obiettivamente, è una patata bollente politica.

In primo luogo, Apple è stata interessata a trovare altri usi per i suoi sistemi operativi. Sapendo di avere competenze che Google non può eguagliare, Apple si rende conto che la ricerca di un'auto senza conducente porterà a un eccellente portafoglio di brevetti. Ora è il momento di sviluppare la proprietà intellettuale del futuro.

In secondo luogo, questo è un colpo direttamente negli occhi di Google con un bastone affilato. Dopotutto, Google ha rubato l'idea di iPhone e ha sviluppato il principale concorrente di iPhone sotto forma di sistema operativo Android. Retribuzione.

In terzo luogo, Apple sa che l'auto "connessa" è la prossima grande novità. Apple potrebbe dominare il sofisticato software connesso trovato nella maggior parte delle auto oggi. Questo è iniziato seriamente con Microsoft Sync.

In quarto luogo, piaccia o no, l'auto computerizzata fly-by-wire è il futuro dell'automobile mentre si muove verso un modello a guida autonoma. Apple può fare tutto questo ora. Forse la sua ricerca sull'auto senza conducente è in realtà ricerca sul futuro dell'automobile. Non dovrebbe entrare nel business per anni.

Dopo tutto, la produzione automobilistica è un'industria in cui Apple vuole essere presente?

Apple, con i suoi contanti in banca e una capitalizzazione di mercato di oltre $ 700 miliardi, potrebbe facilmente acquistare una qualsiasi delle case automobilistiche. Facilmente. La più ovvia sarebbe la Fiat-Chrysler, che la Apple potrebbe acquistare a titolo definitivo. Potrebbe facilmente sfruttare un accordo per acquistare anche GM.

Qualunque cosa Apple abbia scelto, immagina cosa potrebbe fare per quel marchio di veicoli. Con alcuni dei migliori designer al mondo che lavorano per Apple, i loro talenti potrebbero essere reindirizzati verso la creazione di un tour de force di design veicolare, funzionalità e freschezza.

Immagina una Dodge Caravan completamente progettata dai designer Apple. Ciao, bella mamma del calcio! Chissà cosa farebbero con la Dodge Viper.

Quale altra ragione dovrebbe avere Apple per andare in giro nello spazio dell'auto?

Con le azioni Apple che creano un potenziale oltraggioso per sfruttare grandi affari, forse è tempo che l'azienda faccia qualcosa di grande. Questo sarebbe gigantesco. È l'unica cosa che ha senso.