Chi acquisterà l'orologio da $ 10.000 di Apple? | Sascha Segan

Apple è il marchio di smartphone più famoso al mondo, ma non è un luogo sicuro. Per cementarlo, l'Apple Watch - in particolare quello d'oro - mira a trasformare Apple in un marchio di moda e lifestyle di lusso. La direttrice della vendita al dettaglio di Apple, Angela Ahrendts, è già stata su questa strada in precedenza, e non vorrei scartare la sua esperienza nel farlo accadere.

L'Apple Watch è costituito da parti trovate su altri smartwatch ed esegue alcune attività forse non necessarie. In realtà non voglio fare telefonate al mio polso, e mentre l'SDK di terze parti di Apple è l'SDK indossabile più attraente di sempre, è tutto potenziale. I componenti non sono ancora lì per un'esperienza indossabile senza sforzo.

Nessuno può davvero risolvere i problemi tecnologici degli smartwatch in questo momento, quindi Apple sta affrontando il problema del marketing da una prospettiva culturale. L'Apple Watch da $ 10.000 in oro non è un gadget placcato in oro; è un oggetto di status d'oro che sembra essere solo un gadget e un tentativo di mantenere lo status di Apple come marchio di lusso.

Ahrendts, ora direttore della vendita al dettaglio di Apple, ha trasformato Burberry in un marchio di moda. Capisce che per essere veramente aspiranti, hai bisogno di prodotti che non tutti possono acquistare.

"Nel lusso, l'ubiquità ti ucciderà, significa che non sei più davvero lusso. E stavamo diventando onnipresenti", ha detto una volta alla Harvard Business Review di Burberry. Lo smartphone n. 1 al mondo si bilancia delicatamente sul recinto tra lusso e ubiquità, tra l'essere uno status status e uno strumento universalmente necessario. L'Apple Watch dorato aiuta a ripesare quelle scale.

L'idea di un marchio di fascia media / tecnologia di lusso non è così bizzarra. Quella era la timoniera di Bang & Olufsen per anni. Il marchio Vertu di Nokia ha trascorso un decennio felice a partire dal 1998, vendendo telefoni ricchi di tecnologia in Russia (e ci sono anche più arcani marchi di telefoni di lusso, come Mobiado). Nel 2007 abbiamo realizzato una presentazione di telefoni super lusso.

L'idea di modelli di lusso di fascia alta che creano un effetto alone di marchio per modelli più convenienti è perfettamente nota nel settore automobilistico; come mi ha detto Farooq Butt su Twitter, le prestazioni della serie M della BMW tendono a vendere molte auto della serie 3 più economiche. Apple è stata chiamata la BMW dell'industria tecnologica più di una volta.

Non si tratta di gusto

Puoi sollevare la questione del gusto, ma il gusto funziona in modo diverso in luoghi diversi. Ci sono differenze chiave tra denaro vecchio e denaro nuovo, denaro democratico e denaro oligarchico.

Tutte queste forme di denaro non hanno alcun problema a spendere $ 10.000, o addirittura $ 20.000, in un orologio. Gli orologi di lusso sono un indicatore di stato testato nel tempo.

Su Twitter, Kevin Taylor ha posto la domanda se un Breguet o un Apple Watch manterranno valore, ma sta pensando da una prospettiva di vecchi soldi, che vuole essere un po 'tranquillo e pensare a lungo termine. L'Apple Watch è nuovo: dice non solo che puoi spendere $ 10.000 ora, ma che vuoi che tutti vedano che puoi permetterti $ 10.000 e che spenderai di nuovo $ 10.000 tra qualche anno senza troppe preoccupazioni. E ricorda, queste sono le persone che spendono $ 10.000 per biglietti aerei di prima classe.

Quanti di questi oligarchi ci sono? Bene, se vedi un gadget da $ 349 come un acquisto ragionevole per qualcuno che guadagna circa $ 75.000 all'anno, l'orologio da $ 10.000 è la stessa proporzione di reddito per qualcuno che guadagna poco più di $ 2 milioni all'anno. Ci sono circa 100.000 persone che ne guadagnano di più solo negli Stati Uniti. E sì, alcuni di loro, probabilmente i Kardashian, compreranno l'Apple Watch d'oro e lo indosseranno ovunque.

Puoi quindi andare in una tana del coniglio e provare a capire quante persone guadagnano più di $ 2 milioni in Cina, ma è irrilevante, perché l'Apple Watch è progettato per riguardare lo stato, non il reddito. Sarà dato in dono dai funzionari alle loro padrone e dagli uomini d'affari ai funzionari. È progettato per essere una forma di valuta di stato.

È interessante notare che l'altra caratteristica più sorprendente dell'orologio è anche sociale: la comunicazione touch. Insanamente intimo (soprattutto con il battito del cuore) è progettato per rendere gli orologi Apple venduti almeno in gruppi di due.

Per l'orologio richiedere un iPhone può anche essere visto come un vantaggio, piuttosto che un meno. L'obiettivo è vendere il maggior numero possibile di prodotti Apple. Soprattutto in Cina, dove Apple sta perdendo un po 'di prestigio come marchio di telefonia per i rivali locali come Xiaomi e Huawei, l'orologio aspirazionale potrebbe ora rimettere il telefono aspirazionale nelle mani di leader del gusto come la First Lady cinese, Peng Liyuan, che è stato recentemente visto in possesso di una ZTE Nubia.

Non comprerei mai un Apple Watch, ma non fa per me. Non è il mio stile. Ma non commettere errori: lo stile è tutto.

Per ulteriori informazioni, vedi Hands-on PCMag con Apple Watch e il video qui sotto.