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Nel 2005, ero a Pechino e i miei ospiti mi hanno portato a visitare la Grande Muraglia cinese. Successivamente, mentre tornavo in macchina, fui inseguito per strada da un ragazzo in trench che sembrava stesse per farmi vedere. In effetti, è esattamente quello che ha fatto, ma invece di vedere i suoi non menzionabili, ho notato dozzine di orologi falsi (da Rolex a Tag Heuer) appuntati sul rivestimento del cappotto. Stavo ridendo così tanto che ho quasi comprato uno per premiare la sua creatività di marketing.
Dire che la Cina copierà qualsiasi cosa sarebbe un eufemismo. Le persone agli angoli delle strade vendono borse Gucci knock-off, sciarpe Hermes e orologi. Quindi non sono stato troppo sorpreso di vedere quello che sembrava un falso Apple Watch nel padiglione cinese al CES di questo mese. Apparentemente queste persone pensano che Apple abbia un successo tra le mani e vogliono capitalizzarlo.
Il pannello è stato affascinante. Gli esperti, non a caso, erano tutti ottimisti sul futuro degli smartwatch, ma hanno concordato che è ancora agli inizi. Sembravano anche d'accordo sul fatto che l'angolo di fitness sarà un driver importante nella prima generazione di smartwatch, ma ha avvertito di non sottovalutare la comunità di sviluppatori, che vede gli smartwatch come una piattaforma per l'innovazione.
Sebbene ritenga che il design dell'hardware sia fondamentale per l'accettazione di qualsiasi smartwatch sul mercato, sono molto interessato a ciò che verrà dall'ecosistema software, che alla fine guiderà gli acquisti. Ecco perché ho invitato Jeff Bonforte, vicepresidente senior dei prodotti di comunicazione di Yahoo, a rappresentare il lato software degli smartwatch sul pannello. Bonforte ha sottolineato che gli smartwatch avranno dozzine di sensori su di loro, e spetta alla comunità del software trarne vantaggio come parte delle loro offerte di app.
Bonforte ritiene che il livello di dettaglio che i dati dei sensori possono apportare alle applicazioni attrarrà i consumatori a un livello più intimo. Ha sottolineato un "effetto di rete" della crescita della quota di mercato, in cui i primi utenti portano la loro famiglia e i loro amici ad acquistare i dispositivi per connettersi tra loro. "L'adozione delle imprese potrebbe seguire questa strada come negli smartphone, con consumatori appassionati che li portano sul posto di lavoro", ha suggerito Bonforte.
Bonforte ha definito questo come un modo per fornire un legame intimo con la famiglia e i propri cari. Un genitore, ad esempio, potrebbe inviare a un bambino che indossa uno smartwatch un cuore "Ti amo" per ricordare loro che stanno pensando a loro durante il giorno di scuola. Il bambino poteva toccare un'icona per rispondere in natura, o inviare vari appunti che dicevano ai genitori dove si trovavano, o anche che avevano mangiato tutto il loro pranzo quel giorno.
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Al suo lancio di Apple Watch, Apple ha mostrato questi tipi di opzioni "Digital Touch", che ti consentono di disegnare, toccare o inviare un messaggio rapido al polso. Il punto di Bonforte è che l'effetto della rete potrebbe essere un driver molto importante per gli smartwatch e, anche se non lo ha detto, sospetto che questa idea / concetto possa essere al centro di ciò che Yahoo ha intenzione di fare su Apple Watch quando viene lanciato.
Dal punto di vista hardware, il CES non ha deluso. Lo spettacolo in realtà aveva una sezione completa dedicata agli smartwatch e sono stato sorpreso di vedere cabine piuttosto grandi che pubblicizzano tutti i tipi di computer da polso. La maggior parte era piuttosto elegante, e in alcuni casi erano in realtà orologi analogici che avevano un piccolo schermo dati nella parte inferiore in cui venivano visualizzati avvisi e messaggi a scorrimento. Tra quelli che spiccavano c'erano Withings Activite (presentazione sotto).
Concordo con il panel sul fatto che siamo nelle primissime fasi degli smartwatch. È interessante notare che IDC e molti altri ricercatori ritengono che Apple venderà tra i 23 ei 25 milioni di orologi nel primo anno. Se fosse vero, ciò potrebbe aggiungere fino a $ 50 miliardi ai ricavi annuali di Apple. La domanda più grande è se quei primi acquirenti saranno fan di Apple esistenti o se l'orologio attira coloro che vedono il suo valore, guidando le vendite a lungo termine. La mia scommessa personale è che sarà un grande successo se la comunità del software si radunerà dietro di esso e offrirà app innovative. Come molti, sono ansioso di utilizzare un Apple Watch e vedere di persona se si tratta di un cambio di gioco, ma ho i miei dubbi.
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