Cosa porti: Kim Taylor di Shonova e start-up: Silicon Valley

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Kim Taylor, una delle star del reality show di Bravo Start-Ups: Silicon Valley , conduce una vita da bicoastal-and-beyond mentre avvia la sua startup focalizzata sulla moda Shonova. Di recente era a New York e in una fredda giornata invernale ci siamo incontrati per un cappuccino e una chiacchierata.

Indossando le cuffie e impacchettato in un cappotto di cammello con cappuccio, Taylor entrò nella caffetteria Birch, fondendosi comodamente con i suoi compagni newyorkesi. Sulla sua spalla c'era la tote trapuntata nera di Marc Jacobs Juliette che era al suo fianco ogni settimana nello show. Ti porta tutto dentro. (Non ci credi? Guarda la presentazione.)

Taylor ha recentemente terminato le riprese della prima stagione di Start-Ups , l'incursione di Bravo di espandere il suo franchise di reality show dalle periferie che si trascinano con i clandestini ai dintorni imprenditoriali della Silicon Valley. Da allora si è trasferita a New York, un fatto che è stato rovinato dal New York Times dal momento che il finale di Start-Ups era ancora in onda più tardi quella notte.

Mentre lo spettacolo si è concluso, la vita non è così ordinata e Taylor sta ancora passando per dividere il suo tempo tra le coste. È appropriato dal momento che la sua nuova società, Shonova, è stata inventata per fondere New York, esperta di moda, con la Silicon Valley, felice dei dati. È un atteggiamento che si estende al modo di vestire di Taylor, rinunciando a Jimmy Choos di New York quando si trova sulla costa sinistra ma rimane ancora alla moda sotto le scarpe da tennis di Christian Louboutin.

Quella conoscenza in stile geografico è proprio quello che Taylor vuole portare alle donne di tutto il mondo con Shonova. Taylor ha detto che le è venuta l'idea dopo un anno di "molti eventi casuali". Cosa indossare per ognuno di loro è diventato un argomento delle convocazioni di Facebook all'interno della sua cerchia: "Dove posso trovare un sari per un matrimonio indiano?" e "Quanto è formale il matrimonio di Sonoma?"

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Ecco perché dopo che Taylor ha avuto l'idea di Shonova, ha capito che Facebook sarebbe stata la sua piattaforma perfetta. Aiuta anche lei ad avere legami con la compagnia, con il collega membro del cast di Start-Ups e l'amica Dwight Crow ora impiegata lì e il produttore di Start-Ups Randi Zuckerberg che è, beh, Randi Zuckerberg.

"Abbiamo la possibilità di eseguire il targeting individuale tramite Facebook", ha affermato Taylor. "Il mondo si sta spostando in un posto dove le persone vogliono meno opzioni", ha detto Taylor. Per persone, intende in particolare il suo pubblico di riferimento: giovani professionisti che girano intorno, sia Coachella, un fine settimana nel New England, o il summenzionato matrimonio indiano. "Definiamo il lusso come gratificazione istantanea", ha detto.

Questo approccio di nicchia allo stile è "qualcosa che Amazon o Google non possono vincere", ha detto Taylor. Mentre Shonova non è un rivenditore, quando le è stato chiesto che tipo di atmosfera stia cercando di creare, ha detto di non essere interessata a replicare online il modello di grandi magazzini generici come Saks Fifth Avenue o Bloomingdale. Invece preferisce creare un rifugio curato che abbia più l'atmosfera di un Barney o Intermix.

Anche Shonova avrà contenuti editoriali. Taylor, che ha studiato giornalismo, si è divertita a scriverlo e ha anche assunto due scrittori di moda freelance. Il team di Shonova comprende anche ingegneri.

Finora, i finanziamenti sono venuti dalla stessa tasca di Taylor, ma questo mese è previsto un round di seed. Angeli e consulenti di Shonova includono Gabor Cselle, un product manager di Google che ha acquistato la società da lui fondata, e Libby Leffler, responsabile partner strategico di Facebook ed ex capo dello staff di Sheryl Sandberg. In questo momento Shonova è ancora in versione beta chiusa, ma pubblicherà le sue cose in pubblico questa primavera.

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