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Alla Code Conference della scorsa settimana, alcune delle sessioni più interessanti si sono occupate dei media in un modo o nell'altro come dirigenti senior delle applicazioni digitali BuzzFeed, Reddit, Twitter e Snapchat sono saliti sul palco.
Ciò che mi ha colpito è stata la crescente importanza delle applicazioni di social media di ogni tipo, per i propri contenuti e contenuti di altri siti, come piattaforma per il commercio e come modo per promuovere altri contenuti. Ecco alcuni dei punti salienti.
BuzzFeed: una società di media focalizzata sulla distribuzione sociale
La fondatrice di BuzzFeed, Jonah Peretti, ha parlato di come BuzzFeed abbia ora 200 milioni di spettatori unici mensili medi, ma ne vuole di più. I video BuzzFeed ora sono anche su 20 piattaforme diverse, da Facebook a YouTube, e quasi tutto il pubblico si svolge su tali piattaforme, non su BuzzFeed stesso.
Il social Web si è evoluto, ha detto, ma la società ha sempre pensato alla distribuzione di contenuti che non è basata sulla ricerca. Il modello di distribuzione si presta a coprire le notizie, motivo per cui ha assunto un nuovo staff tra cui il caporedattore Ben Smith. Smith ha spiegato che BuzzFeed ha portato lui e il suo staff a sperimentare la forma (la tradizionale struttura a piramide inversa delle notizie non funziona, ha affermato) e ha imparato a non concentrarsi tanto sulla homepage quanto sull'assicurarsi che le storie vengano distribuite.
BuzzFeed ora ha uno staff di 1.000 persone ed è focalizzato nel fornire loro gli strumenti di cui hanno bisogno per diffondere il loro contenuto. Peretti ha affermato che raggiunge più persone rispetto alle società di media come ABC o CBS, mentre spende una frazione di ciò che quelle aziende di media tradizionali spendono per distribuire contenuti.
Reddit per mantenere l'anonimato, concentrarsi maggiormente sulla monetizzazione
Ellen Pao, CEO ad interim di Reddit, ha trascorso gran parte della sua intervista a parlare di come la Silicon Valley e le società tecnologiche trattano donne e minoranze, senza discutere i dettagli del suo caso di discriminazione di alto profilo contro Kleiner Perkins, che ha perso (ma ora è attraente). Intervistata dalla conduttrice Kara Swisher, Pao ha dichiarato di non essere "così complicata" in contrasto con il modo in cui è stata presentata dalla stampa.
Quando la discussione tornò su Reddit, e il suo contenuto a volte controverso - tra cui una varietà di foto di celebrità nude - disse che "Reddit è Internet". Il sito ha 170 milioni di visitatori unici mensili e "alcuni di loro hanno cose con cui dire che non siamo d'accordo".
Reddit ha la responsabilità di promuovere i valori che ha come azienda e ha deciso di non voler essere un sito in cui le persone distribuiscono immagini rubate. D'altra parte, ha detto, non vuole essere un sito che censura i contenuti e vuole che i suoi utenti si sentano a proprio agio nel esprimersi.
Reddit continuerà il suo "forte impegno per la privacy e l'anonimato", perché l'anonimato consente alle persone di dire cose che altrimenti non farebbero. Pao ha detto che vuole "un sito dove tutti si sentano a proprio agio nel condividere le proprie idee".
Per quanto riguarda la monetizzazione del sito, Pao ha affermato che Reddit rimarrà una società di contenuti e ora è più focalizzata sulla pubblicità e sulla costruzione di una migliore esperienza mobile. Notando che gran parte del suo contenuto è stato raccolto su altri siti, Pao ha detto che vuole che Reddit e il creatore del contenuto originale ottengano credito per questo.
Perché non è un social network
"non è un social network", ha affermato Ben Silbermann, co-fondatore e CEO. "I social network sono su di loro, riguarda me".
Intervistato dal conduttore della conferenza Walt Mossberg, Silbermann ha parlato di come focalizzato su dove puoi portare il tuo futuro, in base ai tuoi hobby e ai tuoi interessi.
Le persone stanno cercando di pianificare parti del loro futuro - citando la ridecorazione o la decisione su cosa cucinare come esempi, e hanno detto che gli inserzionisti hanno un ruolo importante da svolgere in queste discussioni. Se hai intenzione di rinnovare, potresti voler vedere idee da West Elm, ha detto, e se stai pianificando una festa, potresti voler sapere dove trovare forniture per feste
L'azienda offre "spille promosse" per gli inserzionisti e, dopo la conferenza, ha annunciato ufficialmente che offrirà "spille acquistabili" in modo che gli utenti possano premere un pulsante e acquistare un articolo senza uscire.
ha un modello molto diverso rispetto ai social network, ha affermato Silbermann. Si tratta principalmente di aiutare le persone a scoprire cose che diventano davvero utili nella loro vita. non divulgare pubblicamente statistiche sul suo utilizzo, ma ha affermato che internamente esaminano i dati su quante persone stanno bloccando le cose e quante stanno "sfruttando" per intraprendere azioni sulle cose.
Twitter e Periscope: All About Interaction
Un altro panel ha visto Kayvon Beykpour, fondatore di Periscope, e l'amministratore delegato di Twitter Dick Costolo, che ha parlato dell'acquisizione di Periscope da parte di quella società.
Interrogato da Swisher in merito alle polemiche sulle persone in diretta streaming della lotta Mayweather-Pacquiao sul servizio Periscope, Beykpour ha affermato che si tratta di un "terribile mezzo per la pirateria". Ha detto che puoi farlo, e la gente lo farà, quindi la società deve avere i processi e le procedure per affrontarlo. Ma dal momento che normalmente comporta le riprese di uno schermo che mostra i contenuti, non è un buon modo per guardare la maggior parte dei contenuti pre-prodotti.
Invece, Costolo ha parlato di come Periscope viene utilizzato da HBO e Showtime per mettere in contesto l'evento, come mostrare ai giornalisti che camminano ai loro posti o ai combattenti negli spogliatoi.
Alla domanda sul perché Twitter ha acquistato Periscope e Vine così presto, Costolo ha detto che quando ha visto Periscope per la prima volta lo scorso novembre, ha capito immediatamente che si trattava di una potente piattaforma di video mobile nativa e che sarebbe stato fondamentale avere quel tipo di contenuti su Twitter. Ha detto che voleva avere una varietà di strumenti per la creazione di contenuti mobili che le persone potevano usare in modi diversi e divertenti e ha parlato di come Periscope ha permesso a Twitter di curare e distribuire contenuti video in momenti, eventi e argomenti. Nel complesso, ha dichiarato, "Voglio avere molti imprenditori coraggiosi all'interno dell'azienda".
Beykpour ha affermato che Periscope continua a crescere e offre ogni giorno 10 anni di contenuti. Ma ha detto che ciò che lo rende interessante non è solo il fatto di essere contenuti live per il gusto di essere live; invece, è che il contenuto è interattivo. Quando chiedi di vedere qualcosa, e poi la persona che sta realizzando il video te lo mostra, ha detto, "Questo è il momento magico".
Nel complesso, Costolo ha affermato che Twitter non è ancora preoccupato di monetizzare Periscope, affermando che è uscito da otto settimane e sta ancora cercando di costruire il suo pubblico. Ha detto che non è un fan dei video pre-roll per i contenuti live.
Su altri argomenti, Costolo ha affermato che lui e il consiglio di Twitter erano "completamente sincronizzati", nonostante tutte le voci e le lamentele, e ha affermato che "come CEO, devi bilanciare grinta e resilienza con consapevolezza di sé". Ha detto che sta cercando di fare scommesse audaci a lungo termine perché questo è giusto per l'azienda nel lungo periodo. Oltre 800 milioni di persone vengono ora alla piattaforma Twitter ogni mese, oltre ad altri 700 milioni che vedono contenuti sindacati.
Alla domanda sugli articoli di Facebook, Costolo ha affermato che la ricca esperienza nativa è avvincente e richiede meno tempo per essere caricata. Ci sono altre cose che puoi fare per renderla una ricca esperienza immersiva nativa, suggerendo che Twitter ha un certo numero di progetti in corso. Per quanto riguarda il targeting pubblicitario per dispositivi mobili, Costolo ha dichiarato che i target di Twitter sono diversi rispetto alla maggior parte delle altre piattaforme social, concentrandosi più sui grafici di interesse che sui dati demografici.
