Revisione e valutazione del Semrush

SEMrush parte da $ 99, 95 al mese e offre la maggior parte di ciò di cui hanno bisogno i professionisti delle piccole e medie imprese (PMI) tramite uno strumento di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). SEMrush offre una vasta gamma di funzionalità attraverso la ricerca di parole chiave ad hoc, il monitoraggio continuo della posizione di ricerca e la scansione. Mentre abbiamo riscontrato che il nostro vincitore di Editors 'Choice, Moz Pro, ha avuto un vantaggio rispetto a SEMrush in termini di profondità complessiva delle funzionalità e la nostra altra scelta degli editor, SpyFu per un'esperienza utente più semplice, SEMrush rimane una scelta complessiva solida e una qualsiasi PMI in cerca di aiuto SEO dovrebbe prendere in considerazione.

Prezzi e piani

Il prezzo iniziale di SEMrush di $ 99, 95 al mese è per il suo piano Pro (un aumento da $ 69, 95 nella nostra recensione iniziale), anche se puoi anche scegliere di pagare $ 999, 40 in anticipo per un piano annuale che ti farà risparmiare $ 200. Il piano Pro offre 10.000 risultati per rapporto su entrambi gli strumenti di analisi del dominio e delle parole chiave di SEMrush e fino a 3.000 rapporti o ricerche al giorno. SEMrush anche i prezzi in termini di "progetti" o di ogni parte della ricerca SEO associata a un determinato dominio. Il piano Pro assegna cinque progetti, 500 parole chiave da tracciare, un limite di 100.000 pagine scansionate e fino a 50 profili di social media associati insieme a 5 report PDF pianificati. A credito di SEMrush, la maggior parte delle PMI può probabilmente cavarsela bene a questo livello di prezzo, rendendolo un'opzione molto conveniente.

Il prossimo gradino è il piano Guru da $ 199, 95 al mese, per il quale c'è l'opzione annuale di pagare $ 1.999, 40 in anticipo e risparmiare $ 400. A questo livello ottieni 30.000 risultati per rapporto e 5.000 rapporti / ricerche al giorno. Il grande salto è in un balzo verso 50 progetti totali per il team SEO che espande la propria ricerca e il targeting. Il piano Guru ti offre anche 20 report PDF con marchio personalizzato disponibile e accesso ai dati storici, oltre 1.500 parole chiave monitorate, 300.000 pagine scansionate e 100 profili di social media. Infine c'è il piano aziendale da $ 399 al mese, per il quale è possibile pagare $ 3.9999, 40 all'anno per un totale di $ 800 di risparmio rispetto al pagamento mensile. Oltre ad aumentare sostanzialmente tutte le quote, questo livello offre progetti illimitati, accesso agli annunci con scheda di prodotto, report PDF in white label, gestione multiutente e accesso all'API.

SEMrush offre anche soluzioni personalizzate per le aziende con esigenze di marketing speciali. Questi includono database di parole chiave personalizzati, limiti personalizzati, corsi di formazione in loco e altre funzionalità aggiuntive su richiesta.

Ricerca per parole chiave ed esperienza utente

Il cruscotto SEMrush è molto semplice. La prima cosa che vedi è un'istantanea di Domain Analytics, che mostra una rapida suddivisione delle parole chiave correnti e del traffico proveniente da fonti organiche e a pagamento. Di seguito sono riportati i widget per ogni aspetto del tuo progetto SEO più recente. Quindi, per il mio progetto di test PCMag, mi sono state presentate delle scatole per configurare strumenti come il monitoraggio della posizione, un controllo periodico del sito, il controllo del backlink e il monitoraggio del marchio. Mentre strumenti come Moz e Ahrefs si integrano anche con le fonti dei social media e conducono il monitoraggio del marchio e menzionano il monitoraggio, SEMrush è l'unico strumento SEO che ho testato che può anche raddoppiare come piattaforma di ascolto sociale.

La barra di navigazione principale di SEMrush a sinistra ha cinque schede principali: Analisi del dominio, Analisi delle parole chiave, Progetto, il suo strumento di generazione di contatti e I miei rapporti. Questa ondata di recensioni si concentra principalmente sulla ricerca di parole chiave ad hoc, perché è quello che gli utenti aziendali si troveranno ad utilizzare più spesso quando identificano le migliori pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per indirizzare con una strategia di ottimizzazione del ranking. Pertanto, ho concentrato i miei test principalmente sugli strumenti di analisi delle parole chiave di SEMrush.

Durante i test, ho utilizzato lo stesso set di cinque parole chiave incentrato sul modo in cui le metriche SEO, i risultati e le raccomandazioni relative alle parole chiave differivano. Le cinque parole chiave che ho usato sono state: pcmag, marketing digitale, acquisti online, consulente IT e contabilità per le piccole imprese. Il motivo per cui ho scelto questa combinazione è stato quello di simulare termini di ricerca di affari reali, quindi trovare risultati di ricerca correlati e punti competitivi pronti per il targeting.

La barra di ricerca in cima all'interfaccia SEMrush può essere configurata per qualsiasi metrica, quindi per cercare le parole chiave ho selezionato Panoramica delle parole chiave dal menu a discesa ed ho eseguito query sulle mie cinque parole chiave. La panoramica delle parole chiave ha quindi popolato una varietà di tabelle, grafici e visualizzazioni interattive dei dati. Per la mia parola chiave "marketing digitale", ad esempio, SEMrush mi ha fornito una suddivisione della ricerca organica rispetto alla ricerca a pagamento con volume di ricerca mensile medio e una ripartizione del costo per clic di quanto sarebbe costato un risultato a pagamento in diversi paesi. SEMrush non ti consente di filtrare i risultati della ricerca per città specifiche, come fa KWFinder, ma include l'opzione per filtrare per paese. Un filtro univoco fornito da SEMrush è un'opzione per alternare tra traffico di ricerca desktop e mobile. Nonostante il fatto che il mobile stia consumando una parte in rapida crescita del traffico di ricerca, SEMrush è l'unico strumento che ho testato che ha interrotto il traffico in quel modo. La società ha ampliato il proprio database specifico per dispositivi mobili solo dagli Stati Uniti nella nostra recensione iniziale a 16 nuovi database internazionali, in gran parte per le aziende in Europa.

SEMrush ha inoltre migliorato il traffico e le interruzioni della SERP dalla nostra prima revisione. Nel rapporto Posizioni, SEMrush popola quali parole chiave specifiche hanno perso i tuoi concorrenti, così puoi trovare opportunità per il tuo dominio e quali parole chiave sono nuove per loro e tenere traccia delle modifiche con il rapporto Modifiche di posizione. Per condurre confronti ancora più complicati, la società ha creato uno strumento Dominio vs. Dominio, che ti consente di vedere per quali parole chiave il tuo concorrente si classifica e non lo sei ancora.

Lo strumento di rilevamento della posizione rinnovato della piattaforma include filtri intelligenti che ti consentono di verificare quali delle tue parole chiave target attivano diverse funzioni SERP, quali di quelle SERP che sei riuscito a guadagnare e quali di esse occupano i tuoi rivali. Lo strumento identifica anche quali pagine hanno la più alta probabilità di posizionamento nei risultati SERP, con un ulteriore bonus per il tageting SEO iper-locale: puoi impostare campagne multi-targeting che tracciano più località o dispositivi contemporaneamente, perforato per città, all'interno un singolo progetto. L'integrazione di Trello con lo strumento consente inoltre di creare un'attività Trello e delegare il lavoro ai membri del team.

Sotto la suddivisione del traffico è dove ho trovato la carne della ricerca di parole chiave ad hoc di SEMrush. SEMrush elenca sia le parole chiave correlate sia le parole chiave a corrispondenza a frase, che è un parametro di Google AdWords per le variazioni ravvicinate di una parola chiave. Entrambi questi guasti sono disponibili anche dal navigatore di sinistra. Queste caselle includono solo il volume di ricerca e il CPC, quindi è stato solo quando ho fatto clic su "Visualizza rapporto completo" che ho trovato i punteggi di difficoltà che stavo cercando per identificare le parole chiave correlate che valgono la pena di ottimizzare per l'ottimizzazione.

Per riferimento, un punteggio di difficoltà è un numero 1-100 all-in-one che tiene conto delle metriche SEO di Page Authority (PA) e Domain Authority (DA) con altri dati come il volume di ricerca di parole chiave, in che modo gli annunci di ricerca fortemente pagati influenzano i risultati e quanto è forte la concorrenza in ogni punto della pagina dei risultati di ricerca corrente. Gli esperti indicano che un buon punteggio su cui puntare qui è 50, mentre qualsiasi cosa sopra 60 è significativamente più difficile da rovesciare.

Mentre il "marketing digitale" ha registrato il volume di ricerca più elevato rispetto alle parole chiave correlate, ha avuto un punteggio di difficoltà di quasi 75 parole. Utilizzando SEMrush sono stato in grado di identificare una corrispondenza a frase per "agenzia di marketing digitale" con una ricerca più bassa, ma comunque significativa volume e un punteggio di difficoltà di 51. Anche se quando ho fatto clic sull'icona SERP sulla destra della tabella mi aspettavo una tabella dettagliata che suddivide i punteggi PA / DA, il volume di ricerca e la difficoltà di ogni punto nella pagina dei risultati di ricerca, SEMrush ha semplicemente preso a una versione cache della pagina dei risultati di Google senza metriche sovrapposte. SEMrush (come Moz Pro) ha un'estensione della barra degli strumenti del browser che si sovrappone a quelle metriche su una pagina dei risultati di ricerca organica, ma mi sarebbe piaciuto poterle mettere direttamente nella piattaforma.

Un elemento chiave mancante delle capacità di ricerca di parole chiave ad hoc di SEMrush è la mancanza di organizzazione delle parole chiave e gestione degli elenchi. Dopo aver trovato la parola chiave correlata che volevo scegliere come target, la mia unica opzione era esportarla come file Microsoft Excel o CSV, piuttosto che darmi la possibilità di aggiungere rapidamente "agenzia di marketing digitale" a un elenco o gruppo di parole chiave come puoi in KWFinder e Moz Pro. Inoltre, non è possibile salvare le ricerche per parole chiave per un uso successivo. Questo ostacolo nel mio processo di ricerca delle parole chiave è stato frustrante per un prodotto che altrimenti controlla tutte le caselle di ricerca delle parole chiave. Da allora la società ha aggiunto una funzione Export Manager, disponibile sopra qualsiasi tabella nei suoi rapporti di analisi, che consente di esportare parole chiave parola per parola anziché tramite CSV batch o Excel. Questo è un miglioramento, ma ti richiede comunque di eseguire la gestione delle parole chiave in un'applicazione separata piuttosto che funzionalità integrata in SEMrush.

Progetti e relazioni

Detto questo, SEMrush offre un bel po 'di funzionalità integrate di reporting e organizzazione, in particolare attraverso la sua funzione Progetti. Fare clic sulla scheda Progetti nel menu di navigazione a sinistra per accedere a una dashboard che centralizza tutti i dati di dominio sul tuo sito, incluso un "punteggio di integrità" corrente basato su dati di scansione SEMrush, informazioni sul tracciamento della posizione per il posizionamento su determinate parole chiave e forse il funzione utile in SEMrush: idee SEO.

L'importanza della capacità di uno strumento SEO di offrire suggerimenti proattivi e raccomandazioni di ottimizzazione non può essere sopravvalutata. La funzione Idee SEO mi ha permesso di inserire tutte le mie parole chiave di prova e associarle a pagine di destinazione specifiche sul mio sito che desidero ottimizzare in quei risultati di ricerca particolari. Dopo aver eseguito un'analisi che ha richiesto un minuto o due, SEMrush mi ha dato una serie di idee suddivise in diverse categorie: idee di strategia (pagine suggerite altamente classificate che hanno spazio per crescere), idee semantiche e idee di contenuto (contenuto e parola chiave suggerimenti), idee di backlink e idee tecniche SEO. SEMrush si integra anche con Google Analytics e Google Search Console e ti consente di estrarre pagine di destinazione specifiche da entrambe le fonti.

SEMrush ha anche rilasciato un nuovo strumento in questo senso chiamato Keyword Magic, che genera fino a tre milioni di idee per parole chiave basate su una parola chiave di destinazione. Le parole chiave vengono automaticamente divise in gruppi e sottogruppi (in base alla frequenza della presenza di altre parole all'interno delle parole chiave). Le parole chiave possono essere inviate direttamente all'analizzatore di parole chiave, ma non ordinate in elenchi e campagne personalizzati. Lo strumento Keyword Magic consente inoltre di filtrare tutte le parole chiave che attivano diverse funzionalità SERP e di trovare tutte le parole chiave che contengono domande, il che consente di indirizzare gli snippet in evidenza di Google per parole chiave specifiche.

Alcune delle idee di contenuto suggerite che ho avuto, ad esempio, sono state l'uso di parole chiave target nel corpo e tag h1 sulla pagina, nonché di arricchire il contenuto della pagina con parole chiave più correlate. Quindi a destra di ogni idea c'è una piccola barra che mostra quanto sia difficile realizzare l'idea, e soprattutto un breve "Perché dovrei farlo?" spiegazione.

SEMrush ha migliorato le idee SEO dalla nostra recensione iniziale con ancora più raccomandazioni di ottimizzazione on-page. La piattaforma è già integrata con Google Search Console, ma ora puoi utilizzare i filtri in SEO Ideas per identificare le pagine di maggior valore per l'ottimizzazione in base a percentuali di clic (CTR), impressioni e altre metriche. Dopo aver scelto le pagine su cui vuoi lavorare, SEMrush le assegnerà le priorità in base alla facilità con cui potresti implementare tutte le modifiche necessarie e alla quantità di traffico che potresti ottenere di conseguenza. Rispetto alla nostra recensione iniziale, in cui SEMrush ha fornito idee senza contesto, lo strumento aggiornato applica queste raccomandazioni alle tue pagine e le confronta con quelle dei concorrenti. Per un utente di PMI senza molta esperienza SEO, questo tipo di funzionalità può essere prezioso. La funzionalità Idee SEO in SEMrush è stata di gran lunga lo strumento di raccomandazione più utile che ho testato.

Infine, SEMrush include un generatore di report PDF personalizzato con trascinamento della selezione. Durante la creazione di un nuovo report, sono stato in grado di modificare facilmente i modelli di formattazione e progettazione per aggiungere colonne, intestazioni o interruzioni di pagina, quindi inserire nel layout qualsiasi metrica di analisi di dominio o di parole chiave. I rapporti sono anche l'area che SEMrush ha migliorato maggiormente dalla nostra revisione iniziale, implementando una serie di nuovi rapporti e funzionalità aggiuntive.

I rapporti di Analisi del traffico stimano i canali (traffico di ricerca, traffico diretto, traffico di riferimento o traffico sociale) su cui i tuoi concorrenti investono e guadagnano traffico, sulla base dei dati clickstream e dei fornitori di terze parti. Il rapporto Pagine identifica le pagine con le migliori prestazioni della concorrenza e fa un'analisi completa delle parole chiave del sottodominio con classifiche per parole chiave specifiche e rapporti URL per URL.

Lo strumento di audit del sito SEMrush include anche una serie di report, in gran parte relativi ai backlink e alla scansione. Lo strumento ora include un rapporto di implementazione HTTPS per identificare errori che potrebbero causare perdite di vendita durante la migrazione di un sito Web da HTTP a HTTPS, nonché un rapporto di scansione mobile per le pagine di Google AMP. SEMrush offre anche impostazioni di scansione avanzate per scegliere il numero di pagine da controllare, il tipo di crawler, se consentire o meno interi gruppi di URL in base a parametri specifici e ripetere la scansione della pianificazione. Sebbene non sia una scansione completa della salute del sito Web come DeepCrawl, è un'eccellente funzionalità per uno strumento in cui la scansione non è la direttiva principale.

Sul fronte dei baclink, SEMrush esegue report di profilazione del backlink per identificare "link tossici" da rimuovere dal tuo sito con il suo strumento di backlink audit. Una volta impostato per il dominio tuo o del tuo cliente, vedrai automaticamente tutti i backlink nel database SEMrush e lo strumento ti collegherà direttamente allo strumento Disavow di Google per registrare link errati. In termini di dimensioni del database backlink, la società è proprio dietro Ahrefs e Majestic. I report di Backlink Analytics di SEMrush mostrano tutti i tuoi backlink persi, un elenco di domini di riferimento in cui non hai più backlink e backlink provenienti da pagine spezzate.

L'unico avvertimento con tutti questi rapporti è che, qualunque sia il widget che aggiungi, devi eseguire una nuova query piuttosto che scegliere tra le ricerche che hai già eseguito e idealmente salvato, se SEMrush avesse quella funzionalità. L'aggiunta della gestione dell'elenco di parole chiave integrata con i suoi report personalizzati migliorerebbe notevolmente la funzionalità di ricerca ad hoc complessiva della piattaforma e la porterebbe alla pari con Moz Pro e KWFinder.

Tutti i SEO Bells and Whistles

SEMrush è una potente piattaforma SEO all-in-one. La società ha tolto il tag beta per molte delle sue funzionalità più innovative e offre quasi tutto oltre alla gestione delle parole chiave di cui un'azienda ha bisogno per guidare la sua strategia SEO. La generazione di lead, le idee SEO e le funzioni di Keyword Magic in particolare potrebbero essere un grande vantaggio e aiutare SEMrush a collegare meglio SEO direttamente alle vendite e al marketing come con il vincitore di Editors 'Choice Spyfu.

Scelta dai redattori Moz Pro potrebbe sfoggiare un set di strumenti di ottimizzazione SEO complessivamente migliore e Spyfu la migliore esperienza utente e metriche di business di base, ma SEMrush è una potente piattaforma SEO a sé stante. Oltre alle sue carenze nella gestione delle parole chiave e un aumento dei prezzi dalla nostra recensione iniziale, la piattaforma rimane una scelta solida. Considerando il valore unico nelle sue raccomandazioni SEO Ideas, c'è molto da apprezzare in SEMrush. Merita certamente considerazione come uno strumento di ottimizzazione SEO che può fare quasi tutto per il tuo business.