Revisione e valutazione degli elementi essenziali di Searchmetrics

A partire da $ 69 al mese, Searchmetrics Essentials è un simpatico kit di strumenti per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Offre tutte le basi di cui avrai bisogno per il marketing digitale incentrato sulla SEO, inclusa una gamma completa di funzionalità attraverso il monitoraggio e le classifiche di posizione, la ricerca di parole chiave, la ricerca pay-per-click (PPC) incentrata sulla pubblicità, nonché il backlink e il social link inseguimento. Tuttavia, manca alcune delle funzionalità avanzate e le bellezze dei nostri contendenti.

Per prima cosa, Searchmetrics Essentials non fornisce la profondità delle funzionalità e dei consigli SEO o l'esperienza utente intuitiva (UX) degli strumenti Scelta dell'editore Moz Pro e SpyFu, o almeno non al suo pacchetto a prezzi comparabili. Gran parte delle funzionalità e degli strumenti più preziosi della piattaforma sono riservati per i suoi livelli aziendali e anche il monitoraggio della posizione e il monitoraggio della posizione non sono all'altezza di quelli offerti da Editors 'Choice AWR Cloud. Tuttavia, Searchmetrics è un'opzione utile per le PMI che cercano uno strumento dal quale possano monitorare le posizioni di ricerca ed eseguire un'efficace strategia SEO.

Prezzi e piani

Searchmetrics inizia a $ 69 al mese per il piano Essentials, che offre 10.000 classifiche per report, accesso limitato al database di ricerca di Searchmetrics, fino a due anni di cronologia della visibilità e classifiche delle parole chiave che incorporano dati delle ultime due settimane. Puoi anche risparmiare $ 138 pagando $ 690 all'anno. Successivamente viene fornito il piano Searchmetrics Essentials Pro, che inizia a $ 149 al mese (o $ 1.490 all'anno). Oltre alle funzionalità del pacchetto Essentials, è possibile analizzare ulteriormente i siti Web a livello di sottodominio, visualizzare il ranking storico delle parole chiave per un massimo di quattro settimane e accedere a più mercati e dati con il pacchetto Essentials Pro.

I livelli superiori dei livelli dei prodotti Searchmetrics non hanno prezzi quotati sul sito Web, ma la società ha dichiarato che i prezzi "dipendono dall'uso" e vanno da $ 36.000 all'anno ($ 3.000 al mese) fino a $ 500.000 all'anno con prezzi personalizzati fatturati annualmente e con più -sconti contrattuali annuali disponibili. Questi livelli aziendali sono più in linea con le piattaforme SEO aziendali come Brightedge, Conductor e Linkdex. Dato che questa carrellata si concentra sugli strumenti SEO per le PMI, abbiamo esaminato il pacchetto Essentials e non ci siamo concentrati sull'ampia funzionalità premium disponibile a quei livelli (il cui prezzo sarebbe lontano dalla portata della stragrande maggioranza delle piccole imprese). Searchmetrics fornisce dettagli delle funzionalità aggiuntive disponibili a tali livelli. Una suddivisione completa delle funzionalità livello per livello è disponibile nella pagina dei prezzi, ma alcuni dei punti salienti sono i seguenti:

• Pacchetto Business Suite: 50.000 classifiche per report, accesso al database di ricerca avanzata, accesso limitato alle prestazioni dei contenuti e ai moduli della concorrenza, gestione dei progetti SEO, dati sulla rilevazione delle parole chiave per due anni, integrazione di Google Analytics e Google Search Console e dashboard delle prestazioni personalizzabili.
• Pacchetto Suite Enterprise: 100.000 classifiche per rapporto, analisi avanzata delle prestazioni dei contenuti, avvisi di visibilità in tempo reale, Content Composer per Adobe Experience Manager, analisi del coinvolgimento sociale, report white label e crescita, accesso all'interfaccia di programmazione delle applicazioni (API), previsioni del traffico delle pagine, e rapporti sui canali e sulle conversioni.
• Pacchetto Suite Ultimate: 200.000 classifiche per report, più chiavi API, programma di certificazione, onboarding avanzato e supporto, formazione professionale in loco, consulenza sui servizi gestiti e dati di ricerca avanzata ed esportazione. I piani della Suite includono anche integrazioni con Google Analytics, Adobe Analytics, IBM Digital Analytics, Webtrends e numerosi altri strumenti di analisi di terze parti.

UX, monitoraggio della posizione e ricerca di parole chiave

Searchmetrics Essentials mantiene le cose semplici e dirette con la sua interfaccia utente (UI). La prima cosa che vedi quando accedi è una barra di ricerca per inserire il dominio su cui desideri eseguire una query SEO. Entrando in PCMag.com, sono stato portato alla dashboard di casa che offriva una panoramica del sito. Simile ad AWR Cloud, la prima cosa che vedi è un elenco delle classifiche attuali del dominio in base a Searchmetrics tra risultati organici, ricerca a pagamento, ranking di link e ranking sociale. C'è anche una suddivisione della visibilità desktop rispetto a quella mobile, con variazioni percentuali verde e rossa, sebbene la suddivisione mobile sia ancora in beta.

La dashboard principale presenta una serie di informazioni rapide che fungono da degno cockpit SEO da cui operare. Scorrendo verso il basso, c'è una mappa del mondo interattiva che mostra la visibilità SEO in diversi paesi seguita da widget che coprono tutte le principali funzionalità della piattaforma: classificazione dei dati, una suddivisione organica rispetto a quella pagata e focalizzata sulla concorrenza, un profilo di backlink, classifiche sociali e altro ancora. È un layout di scorrimento simile a quello che troverai in SpyFu e SEMrush, con una barra di navigazione superiore semplice che mostra le schede per la ricerca SEO, la ricerca PPC, i collegamenti a ritroso, i collegamenti sociali, la ricerca di parole chiave e il rendimento dei contenuti (disponibile solo ai livelli più alti). Questo tipo di dashboard unificato è molto più facile da navigare rispetto all'elenco più disgiunto di strumenti SEO disponibili che troverai in piattaforme come LinkResearchTools e Majestic.

Una delle aree più forti della funzionalità di Searchmetrics è il monitoraggio della posizione e il monitoraggio della posizione. Nella sezione Classifiche sotto la scheda Ricerca SEO, ho trovato un elenco filtrabile di parola chiave organica per la quale PCMag.com è attualmente in classifica, con il collegamento all'URL della pagina di destinazione corrispondente, posizione corrente nei risultati di ricerca, costo per clic (CPC) per la parola chiave, il volume di ricerca mensile medio e la metrica dell'indice di traffico personalizzata di Searchmetrics, che misura il numero presunto di clic sul risultato della ricerca sulle parole chiave corrispondenti della concorrenza. Mi sarebbe piaciuto vedere una metrica più / meno chiara sul pacchetto per avere un'idea di come le parole chiave si sono comportate piuttosto che dover cercare una piccola icona che fa apparire una finestra a comparsa che mostra la cronologia della posizione organica di quella parola chiave con una suddivisione del grafico a linee. La scelta degli editor AWR Cloud gestisce questo tipo di monitoraggio della posizione in modo molto più fluido.

Le funzionalità di analisi del dominio, tuttavia, includono una chiara colonna di tendenza che mostra come i sottodomini e le directory organiche all'interno dell'architettura del tuo sito stiano andando di tendenza nei risultati di ricerca. Il rapporto di analisi della concorrenza è anche abbastanza completo, presentando un grafico di parole chiave condivise di domini concorrenti mappate rispetto all'indice di traffico di Searchmetrics. La tabella dei risultati sotto il grafico fa un buon lavoro nel collegare il ritorno sull'investimento (ROI) direttamente ai risultati della ricerca approssimando il valore in dollari del traffico dei concorrenti e la posizione del tuo sito rispetto al concorrente sulle parole chiave condivise. Scelta dell'editore SpyFu ti offre un costo molto più profondo e una suddivisione del ROI da qui, nonché funzionalità di analisi della concorrenza più interattive come il suo strumento Kombat, ma Searchmetrics è tra gli strumenti SEO più capaci che abbiamo testato quando si tratta di metriche ROI. Ottieni molto di più nelle suite aziendali intorno al ROI come prestazioni dei contenuti e analisi di mercato, ma gli utenti del piano Essentials hanno abbastanza funzionalità per cavarsela.

Un'altra metrica di ranking interessante disponibile è una funzione "vincitori contro perdenti" che suddivide le parole chiave che sono aumentate e diminuite maggiormente nella scorsa settimana delle classifiche di ricerca. Searchmetrics semplifica inoltre il passaggio di un flusso di lavoro SEO dal tracciamento del ranking alla ricerca di parole chiave. Da tutte le pagine di classificazione delle parole chiave, è possibile fare clic sull'icona Opzioni accanto al risultato per accedere direttamente allo strumento di individuazione delle parole chiave della piattaforma.

Lo strumento di individuazione delle parole chiave funziona in modo simile al tipo di barebone capacità di ricerca ad hoc di Ahrefs. Ho cercato diverse parole chiave tra cui "shopping online", "marketing digitale" e "contabilità per piccole imprese" per vedere quali tipi di suggerimenti e consigli relativi alle parole chiave forniti da Searchmetrics. Ogni pagina dei risultati delle parole chiave mi ha dato il volume di ricerca mensile medio per quel termine insieme a CPC e un "Punteggio del concorso. Questo è simile al tipo di metrica di difficoltà delle parole chiave fornita dalla maggior parte dei migliori strumenti di ricerca di parole chiave ad hoc, tra cui Moz Pro, SpyFu e KWFinder.com.

Tuttavia, a differenza di KWFinder.com, Searchmetrics non fornisce una colonna nei risultati delle parole chiave correlate che mostra il rispettivo punteggio di concorrenza di ciascun termine, una metrica 1-100 chiave che approssima la difficoltà di posizionamento nella prima pagina del risultato di quella parola chiave. A credito dello strumento, popola una colonna Budget pubblicitario che ti dice quanto la tua azienda dovrebbe spendere per la pubblicità a pagamento per posizionarsi su quella parola chiave. Tuttavia, ho dovuto fare clic su ogni parola chiave correlata per controllare il punteggio della competizione individuale.

Da qui, non c'è molto da fare anche a livello di Essentials in termini di classificazione e gestione delle parole chiave. L'opzione per salvare una parola chiave come dashboard ti blocca in un paywall e le uniche altre opzioni che ti offre sono la possibilità di esportare il rapporto delle parole chiave come file PDF o inviarlo come e-mail. Offre questo piuttosto che lasciarti raggruppare le parole chiave in elenchi o fornire consigli SEO mirati su come ottimizzare il tuo sito e le pagine di destinazione specifiche per classificare quella parola chiave. Searchmetrics fa un ottimo lavoro nel fornire metriche sulle parole chiave e suggerimenti di parole chiave correlate, ma non è all'altezza di KWFinder.com, Moz Pro, SpyFu e SEMrush in termini di strategia proattiva attorno a quella parola chiave target. Le sue capacità di ricerca di parole chiave sono più alla pari con Ahrefs.

Creazione di contenuti basati su SEO

Dalla nostra recensione iniziale, Searchmetrics ha anche implementato un nuovo strumento nella sua suite: la Content Experience di Searchmetrics. Questo si integra con i sistemi di gestione dei contenuti (CMS) come WordPress e Drupal e offre alle aziende un'interfaccia all'interno della piattaforma Searchmetrics per creare contenuti ottimizzati per la ricerca con metriche e consigli incorporati.

Costruita su Searchmetrics Research Cloud, lo stesso database sottostante che alimenta la principale piattaforma SEO, Content Experience include un topic explorer, che funge da matrice di ascolto sociale per identificare gli argomenti di tendenza con un valore SEO maggiore e un editor di contenuti. L'editor funziona allo stesso modo di un CMS di base con opzioni di elaborazione testi e formattazione, ma visualizza aggiornamenti in tempo reale sul punteggio del contenuto, sulla leggibilità complessiva, sulla lunghezza del target e su altri fattori SEO per migliorare il valore di ricerca del contenuto. Le raccomandazioni includono anche dati analitici sul ROI della campagna e uno strumento di ricerca delle domande per far emergere potenziali domande che i clienti pongono su un argomento specifico rispetto ai concorrenti che scrivono delle stesse tendenze. Come per i piani di Searchmetrics Suite, la Content Experience di Searchmetrics ha un prezzo personalizzato e viene fatturata annualmente.

I livelli enterprise di Searchmetrics Suite offrono anche funzionalità di ottimizzazione dei contenuti, che analizzano i contenuti delle pagine Web dal vivo o proposti (creati nell'editor dei contenuti) e li confrontano con i principali concorrenti. Il risultato finale è una pagella con consigli sui contenuti fruibili. Lo strumento può eseguire analisi dei contenuti per qualsiasi pagina in tempo reale, identificare i contenuti di spam che potrebbero danneggiare le prestazioni di ricerca e scoprire i contenuti più pertinenti per ciascuna delle tue pagine per attirare i visitatori che hanno maggiori probabilità di acquistare. Ciò non richiede integrazioni, ma è disponibile solo nei piani aziendali.

Un po 'di tutto

C'è anche molto che Searchmetrics Essentials può fare in altre aree della SEO. Le funzionalità di backlink della piattaforma sono abbastanza complete per quanto riguarda il tracciamento dei link e la profilazione dei backlink e il suo monitoraggio dei social link è alla pari con AWR Cloud quando si tratta di scomporre la quantità di traffico di ricerca e visibilità della pagina di destinazione proveniente da Facebook, Google+, LinkedIn e.

Gran parte della forza della piattaforma, come ho già detto, è nel ROI e anche nei guasti alla pubblicità. La scheda Ricerca PPC si è dimostrata esperta nel monitoraggio della posizione per parole chiave a pagamento, con visualizzazioni di dati interattivi che mappano la spesa pubblicitaria per parole chiave condivise rispetto alla concorrenza. Un'ultima utile caratteristica che ho scoperto è stata una ripartizione di come i risultati di ricerca del mio dominio si diffondono in diversi "settori". Quindi, per PCMag.com, ha mostrato la massima visibilità nei settori dell'elettronica di consumo e dei computer, che ho potuto confrontare con un massimo di tre domini concorrenti. Ancora una volta, queste funzionalità sono tutte coperte da Editors 'Choice SpyFu. Searchmetrics ha anche capacità di scansione delle pagine Web di base, ma solo ai livelli aziendali di Searchmetrics Suite. A tali livelli del piano, la piattaforma include la possibilità di eseguire la scansione di 2 milioni di pagine alla volta e pianificare ricerche per indicizzazione con avvisi e filtri personalizzati per includere o escludere URL e parametri specifici. Non è così avanzato come la funzionalità di scansione del sito Web come quella che troverai in DeepCrawl, ma nel complesso non c'è molto che Searchmetrics non può fare.

In definitiva, Searchmetrics è un tuttofare ma un maestro di nessuno. Tutti i suoi principali strumenti SEO, dalla ricerca di parole chiave e le metriche PPC ai backlink e al tracciamento del ranking, vengono eseguiti meglio da altri strumenti in questa carrellata. La piattaforma ha un tesoro di funzionalità da sbloccare a livelli più alti che colmeranno il divario, quindi, se sei un'organizzazione aziendale in grado di spendere soldi, il pacchetto Searchmetrics Suite Enterprise è la scelta consigliata. Per le PMI, tuttavia, Searchmetrics Essentials è una piattaforma affidabile che copre tutte le tue esigenze SEO di base ma non molto di più.