La vera differenza tra microsoft e apple | Tim Bajarin

Dopo aver trascorso molto tempo di recente con molti dei partner OEM di Microsoft e aver esaminato la sua visione strategica generale dei mercati di PC e tablet del futuro, mi è diventato chiaro che c'è davvero una grande differenza tra come Microsoft e i suoi partner vedono il mercato informatico rispetto al modo in cui Apple progetta e commercializza i suoi Mac e tablet.

In un certo senso, Microsoft si avvicina al mercato dall'alto verso il basso, mentre Apple insegue il mercato dal basso verso l'alto.

Microsoft centralizza la sua strategia attorno alla convinzione che tutti abbiano bisogno di strumenti per una vasta gamma di attività di produttività indipendentemente da chi siano, e Microsoft e i suoi partner, tra cui Intel, stanno progettando tutti i loro prodotti su questo obiettivo. Naturalmente, la produttività è il punto debole di Microsoft e in tal senso ha senso una forte spinta a creare prodotti incentrati sulla produttività. Questo è il motivo per cui continua a spingere il concetto 2 in 1 così duramente. È un tablet o è un laptop?

Per quanto riguarda Microsoft, non importa al cliente. Il motto per 2 in 1s è che è un PC quando ne hai bisogno e un tablet quando ne vuoi uno. Ritiene che in questo prodotto possa spingere il cliente a coprire tutte le sue basi e sperare che nel processo questi 2 in 1 facciano rivivere il mercato dei PC in ritardo. Il problema è che, poiché l'obiettivo di questi progetti enfatizza davvero l'aspetto della produttività dell'esperienza, i 2 in 1 si rivelano essere portatili OK e in molti casi tablet mediocri.

D'altra parte, Apple si avvicina al mercato dal basso verso l'alto. Quando Steve Jobs ha introdotto l'iPad nel 2010, ha posto l'accento sul fatto che si trattava prima di un dispositivo di "consumo". In effetti, ha minimizzato tutte le possibili funzionalità di produttività, sebbene abbia coperto la sua scommessa creando una versione di Pages, Numbers e Keynote per coloro che "potrebbero" desiderarli. Ma quando Apple ha creato annunci per iPad, tutti si sono concentrati sui consumi e solo negli ultimi 18 mesi hanno persino aggiunto l'attenzione su iPad come un serio strumento di "creazione".

Notare la netta differenza anche nella terminologia. Per Microsoft il termine "produttività" è la chiave del suo marketing mentre Apple usa invece "creatività". Microsoft mostra annunci di persone che lavorano principalmente mentre Apple mostra annunci di persone che fanno cose interessanti con i loro iPhone e iPad.

In un ottimo articolo su TUAW, Yoni Heisler osserva quanto segue:

Heisler coglie bene l'essenza della differenza tra Microsoft e Apple. Microsoft punta sulla produttività, mentre Apple vuole dare alle persone una pausa dal lavoro e lasciare che la tecnologia faccia cose interessanti per i suoi clienti. Anche se questo può sembrare solo una semantica, in realtà trasmette ai consumatori un'immagine mentale molto diversa su come vedono i loro dispositivi. Come ha dimostrato Apple, questo approccio ha molto successo e mette in dubbio se la spinta della produttività di Microsoft funzionerà.

In effetti, Apple guida una linea solida tra produttività e creazione di contenuti rispetto a creatività e consumo di contenuti. Tim Cook e il suo team sono fermamente convinti che quando si tratta di produttività, i Mac sono al centro. Hanno creato alcuni dei laptop più innovativi, in particolare con il MacBook Air, e questi prodotti continuano a sfidare la tendenza al ribasso del mercato dei PC. Ogni trimestre Apple vende almeno 4 milioni di Mac in tutto il mondo. Apple ha quindi concentrato gli iPad e gli iPhone su attività divertenti e ha venduto un'enorme quantità di questi prodotti a clienti molto soddisfatti.

Naturalmente, esiste una vera dicotomia nell'uso finale degli iPad nella vita di molte persone. Anche se Apple progetta i suoi iPad come tablet puri, le persone e le aziende hanno trovato il modo di usarli per il lavoro effettivo e la produttività. Ma ironicamente non è mai stato al centro del design di Steve Jobs e il suo ruolo di strumento di produttività è derivato principalmente da prodotti di terze parti come tastiere esterne, aziende e privati ​​che hanno creato app e strumenti che consentono loro di adattare iPad e persino iPhone per il lavoro quando necessario.

La forte attenzione di Satya Nadella alla produttività è interessante e l'utilizzo di 2 in 1 per colmare il divario tra un laptop e un tablet porterà avanti la strategia di Microsoft. E con l'obiettivo di ottimizzare il proprio sistema operativo, Microsoft sta almeno creando un ambiente operativo meno confuso rispetto al passato. Tuttavia, Apple ha dimostrato che c'è un grande successo nel realizzare grandi laptop, tablet e smartphone con diversi obiettivi in ​​mente. Tuttavia, se Microsoft continua su questa strada di grande produttività, sospetto che continuerà a essere sfidata nella sua ricerca per ottenere un terreno serio contro Apple e persino Google, che al momento detiene la quota del leone nel mercato mobile. I Mac di Apple e i Chromebook di Google stanno investendo seriamente nella quota di mercato di Windows e hanno cambiato per sempre le dinamiche del mercato del personal computer.