Le promesse e le insidie ​​delle pratiche seo black hat

La maggior parte delle aziende di oggi, in particolare le operazioni di e-commerce e marketing dei contenuti, fanno molto affidamento sul traffico di ricerca organico per il successo complessivo. Fare bene qui in genere significa assicurarsi che le tue pagine web siano in cima ai motori di ricerca più diffusi in risposta a frasi o parole chiave di ricerca comuni degli utenti. La scienza per garantire un buon posizionamento delle proprietà web qui si chiama Search Engine Optimization (SEO) ed è diventata una sorta di arte mistica nei circoli degli sviluppatori web.

Esattamente come funziona la SEO può dare risposte nebulose e arcane da tipi di programmazione perché ci sono linee guida SEO in continua evoluzione dettate dai motori di ricerca, in particolare Google, che possono spingere le aziende in cima ai risultati di ricerca o seppellire le pagine in profondità in ricerche non correlate. Per le piccole e medie imprese (PMI) che potrebbero non avere un esperto SEO a tempo pieno nel personale, la sfida può essere scoraggiante. Tuttavia, è una sfida che deve essere affrontata se una parte significativa dell'azienda opera online.

Le buone pratiche SEO vengono coltivate nel tempo con un'attenta pianificazione e un'attenta cura dei contenuti online. L'uso degli strumenti di gestione SEO e di business intelligence (BI) può migliorare le possibilità di una buona strategia per i risultati di ricerca. Questo può essere un lavoro difficile e che richiede tempo. E poiché le attività online tendono ad operare a ritmi sostenuti, dedicare troppo tempo a qualsiasi cosa può essere considerato un problema. Questo è quando molti imprenditori cercano scorciatoie. Sebbene essere intelligenti riguardo alla SEO sia una cosa, alcune di queste rotte scorciatoia possono portare i proprietari di PMI inconsapevoli nelle acque oscure delle pratiche di "Black Hat SEO", un luogo in cui puoi ottenere risultati veloci ma in cui le sanzioni per essere scoperti possono essere gravi.

Cos'è Black Hat SEO?

Le tattiche di Black Hat SEO sono metodi SEO non etici e hack che inducono i motori di ricerca a classificare i siti Web non meritevoli in alto. In situazioni in cui un nuovo sito Web deve generare molto traffico rapidamente o per promozioni sensibili al tempo che non sono in grado di aumentare le classifiche di ricerca organiche (di solito a causa di vincoli temporali), Black Hat SEO potrebbe promettere una soluzione rapida ma i risultati sono raramente positivi.

"Black Hat SEO esiste ancora per un semplice motivo: le persone hanno sempre cercato e cercheranno sempre una soluzione rapida", ha affermato Avrumi Weinberger, direttore del marketing digitale della società di consulenza SEO di New York, Precision Brands.

Weinberger ha sottolineato che, dal momento che Black Hat SEO è molto più economico rispetto al SEO etico, i proprietari di PMI non informati spesso capiranno di avere poco da perdere e tutto da guadagnare dal momento che il SEO fatto bene può essere un sacco di lavoro. Un processo SEO adeguato richiede capacità di ricerca e copywriting esperte e strategiche secondo Weinberger. "È noioso, manuale sbrigare dozzine, se non centinaia, di siti Web per guadagnare quei collegamenti pertinenti", ha detto. "Black Hat SEO cerca di raggiungere gli stessi obiettivi attraverso la scrittura a basso costo di outsourcing all'estero o trucchi di scrittura automatizzata e automatizzando il processo di creazione di link su vasta scala."

Alcune delle pratiche SEO Black Hat più comuni includono il riempimento di parole chiave, il cloaking e "reindirizzamenti subdoli". Riempimento delle parole chiave si riferisce al riempimento dei contenuti con parole chiave non pertinenti o alla ripetizione incessante delle parole chiave per ottenere un posizionamento più elevato delle pagine. Cloaking è una tecnica altrettanto insidiosa con cui mostri agli utenti un contenuto mentre mostri un contenuto diverso o non correlato ai motori di ricerca. Con "reindirizzamenti subdoli", invii i visitatori a un URL (Uniform Resource Locator) o a un indirizzo web diverso da quello su cui pensano di aver fatto clic, il che dà un po 'di traffico alle pagine non correlate.

Altre due tecniche pedonali comprendono semplicemente la copia di testo da altri siti Web e la ripubblicazione sul proprio per ingannare i motori di ricerca o l'aggiunta di parole chiave invisibili su una pagina Web. Questo viene fatto semplicemente rendendoli dello stesso colore del colore di sfondo del sito Web ma, se non viene rilevato, può aumentare il ranking delle pagine di un sito Web. Altre tre tattiche SEO non etiche includono l'incorporamento di collegamenti a pagamento nei contenuti esistenti sui siti Web, l'inserimento di commenti spam nei forum che includono collegamenti a un sito Web e il reindirizzamento dei visitatori da un sito Web che ritengono di visitare un altro sito Web non correlato.

Sanzioni per l'utilizzo di Black Hat SEO

Sebbene le tattiche di Black Hat SEO possano sembrare modi intelligenti e pieni di risorse intorno alle rigide linee guida del motore di ricerca, possono essere gravemente dannose per la salute a lungo termine del tuo sito Web se scoperte. L'uso di pratiche SEO non etiche può portare a un motore di ricerca che impone un posizionamento più basso sul tuo sito Web o addirittura la sua cancellazione dalla lista. Anche se il sito Web rimane ricercabile, può rimanere a lungo quando si tratta di mantenere la pertinenza del ranking di ricerca.

"Sono a conoscenza di un'azienda - CleanerMatch.com - che ha ricevuto una sanzione da Google dopo aver utilizzato le tattiche Black Hat SEO. Il recupero del sito Web è durato sei settimane", ha affermato Weinberger. Sei settimane potrebbero non sembrare molto tempo ma, a seconda del tipo di attività, questo tipo di tempo morto può essere fatale.

"Sanzioni, siti Web de-indicizzati, classifiche perse, traffico perso, affari persi e cattive pubbliche relazioni. Alla fine, Black Hat SEO è efficace solo per guadagni a breve termine e, anche in questo caso, è una scommessa. Può richiedere decine di migliaia di dollari e mesi o anni da recuperare ", ha affermato Chris Rodgers, fondatore e CEO di Colorado SEO Pros. "Nella nostra agenzia offriamo servizi di recupero penalità. E non solo è costoso e richiede molto tempo, non ci sono garanzie che il recupero completo potrà mai avvenire".

La mancata classificazione delle ricerche Web per il prodotto o la categoria specifici può comportare anche ripercussioni finanziarie. Un basso posizionamento nelle ricerche può comportare una riduzione del coinvolgimento dei clienti e, per la maggior parte delle aziende di e-commerce, ciò può significare alla fine una perdita di vendite. Per le PMI o le startup che si affidano principalmente o addirittura interamente alla loro presenza sul web per le vendite, ciò può essere devastante. Ma non sono solo le PMI o le startup ad avere problemi con l'utilizzo delle pratiche SEO di Black Hat. In effetti, molti dei peggiori colpevoli sono venuti dalla Fortune 500.

"Forbes ha avuto problemi con Google per la vendita di link, Expedia è stata influenzata negativamente dalla SEO negativa (o utilizzava tecniche di spam), la BMW è stata catturata utilizzando le pagine della porta e JCPenney ha avuto problemi con i link a pagamento", ha ricordato Rodgers.

Ha inoltre sottolineato che tutti questi siti Web hanno subito effetti negativi; alcuni hanno perso classifiche e traffico mentre altri hanno ricevuto azioni manuali o sanzioni da parte di Google. "Google non dimentica", ha continuato Rodgers. "Quindi, una volta che hai una sanzione, supponi che sia sul tuo" record permanente "per le pratiche di spam per il tuo sito."

Come individuare le pratiche SEO di Black Hat

Per le PMI e gli imprenditori che consegnano la propria gestione SEO ai consulenti, potrebbe non essere facile individuare l'impegno di discutibili pratiche di Black Hat SEO. Quando le aziende si stanno impegnando per ottenere il riconoscimento posizionandosi più in alto nei risultati dei motori di ricerca, le minuzie di quali tattiche SEO stanno usando sono facili da perdere. Dopotutto, la maggior parte di queste tattiche si verificano a livello di sviluppo web, motivo per cui le PMI assumono consulenti in primo luogo. Se non pensi di poter estrarre la testa o la coda dal sito Web HyperText Markup Language (HTML) della tua azienda, ecco tre cose da cercare:

• Vaghe spiegazioni dallo sviluppatore del tuo sito Web o dal consulente SEO . "Assicurati che il tuo direttore del SEO sia in anticipo sul loro piano e consideralo responsabile", ha spiegato Weinberger. "Se stai esternalizzando il tuo SEO a un'agenzia, chiedi loro il loro processo. Se sono vaghi o usano un linguaggio complicato che non capisci per sembrare sofisticato, fai attenzione." E continua a fare domande finché non sei soddisfatto o convinto che stia succedendo qualcosa di strano.
• Grandi quantità di contenuti sospettosamente economici . Secondo Weinberger, enormi quantità di contenuti a basso costo di solito significano un contratto di outsourcing a basso costo per gli scrittori all'estero. Può anche significare l'acquisto di software progettato per simulare la scrittura (noto anche come "Content Spinning"), l'acquisto di software progettato per creare pagine Web su siti Web di bassa qualità, nonché seducenti scrittori di blog influenti per inserire link a pagamento nei loro articoli.
• Mancanza di contenuti chiari e piano SEO. Rodgers ha affermato che le PMI dovrebbero esaminare i contenuti proposti e le strategie SEO. "Se il tuo manager o agenzia SEO non è interessato a una strategia di contenuti ben ponderata volta a creare contenuti di alta qualità per i tuoi clienti e utenti dei motori di ricerca, dovresti scavare più a fondo." Una strategia basata esclusivamente sulla costruzione di link e qualsiasi cosa che implichi la creazione di pagine o pagine Web di bassa qualità dovrebbe essere una bandiera rossa.

Che cosa succede se hai fatto Black Hat SEO?

I motori di ricerca come Google o Microsoft Bing possono imporre sanzioni algoritmiche o manuali che possono essere molto difficili da annullare e richiedono tempi e sforzi significativi per essere risolti. Cosa succede quando scopri il tuo professionista SEO impiegato tattiche Black Hat SEO? Ecco alcune possibili soluzioni per tornare nelle buone grazie degli dei di ricerca.

"Se sei stato penalizzato o declassato, il recupero può richiedere settimane o mesi", ha dichiarato Weinberger. "Il primo passo è contattare Google e spiegare che il tuo SEO è diventato un ladro e si è impegnato in tattiche illecite". Ha dichiarato che il prossimo passo è quello di negare qualsiasi link problematico inviando un elenco tramite la tua Search Console di Google o gli Strumenti per i Webmaster. Weinberger ha aggiunto che le aziende potrebbero aver bisogno di consolidare la propria fiducia con Google impegnandosi in strategie SEO accettabili per White Hat, come la creazione di contenuti reali e preziosi o la pubblicazione manuale degli ospiti su blog reali con un link al loro sito Web nella biografia.

"I recuperi sono possibili con il giusto processo", ha sottolineato Rodgers. Ha aggiunto che "spesso richiede un'analisi approfondita di un grande volume di backlink. Disavow report inviati a Google, e tuttavia, c'è la possibilità che tu non ritorni mai davvero alle tue precedenti prestazioni SEO".

Le aziende che si concentrano sull'inseguimento dell'algoritmo come strategia SEO saranno particolarmente colpite da Rodgers, che ha suggerito che è meglio concentrarsi su "aiutare il pubblico a risolvere i problemi ed essere la migliore risorsa online possibile. Se sei in linea con gli obiettivi di Google, scoprirai che stai naturalmente migliorando nel tempo."

Una buona SEO richiede tempo e attenzione

Dati i rischi e le sanzioni, è sicuramente una strategia migliore per mantenere le tue pratiche SEO al primo posto. Ma c'è spesso confusione su ciò che, esattamente, ciò comporta. Impegnarsi in strategie SEO, assumere professionisti SEO affidabili e progettare il sito Web di una PMI o il portale di e-commerce attorno a un buon SEO non è economico. Tuttavia, di solito è più conveniente dell'alternativa, che è quella di spendere una piccola fortuna in pubblicità online.

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"Il motivo per cui le vere strategie SEO sono più costose è perché richiedono più tempo e risorse di esperti da parte di professionisti. Per classificare in modo autorevole nei risultati organici di Google, le pagine web devono fornire contenuti superiori a una determinata query e avere backlink di alta qualità da altre pagine pertinenti, "disse Weinberger.

"I nostri clienti stanno spendendo circa $ 1.500 al mese per noi per eseguire ricerche di parole chiave, copywriting di qualità e divulgazione di link", ha affermato Weinberger. Il suo suggerimento per le PMI con un budget è quello di costruire organicamente il loro SEO locale. "Ciò implica essere elencati nelle directory aziendali locali, ottimizzare la pagina" My Business "di Google, mettere in atto una buona strategia per ottenere recensioni positive e presentare la tua attività ai blog locali."

Ciò rappresenta un sacco di lavoro, ma quello in cui anche un piccolo staff di marketing può ammaliare nel tempo. Ancora meglio, oggi è meno probabile che la concorrenza ricorra alle tattiche di Black Hat SEO grazie all'algoritmo Penguin di Google. Rilasciato nel 2012 e aggiornato alla versione 4.0 nel 2016, l'algoritmo Penguin di Google cerca di ridurre le classifiche dei motori di ricerca dei siti Web che violano le Linee guida per i webmaster stabilite da Google. L'algoritmo Penguin di Google ha portato a un generale declino del Black Hat SEO, che ora è meno efficace nei giochi del sistema dall'ultimo aggiornamento. L'algoritmo valuta i siti Web in tempo reale e può far rimbalzare rapidamente i siti Web discutibili dalle prime classifiche.