Revisione e valutazione di Moz pro

Prezzi e piani

Moz Pro è un nome che appare spesso quando parli di strumenti SEO. Originariamente fondata nel 2004 presso SEOmoz, la società è in circolazione da più tempo rispetto a quasi tutti i provider nello spazio oltre a Google, e pubblica una vasta gamma di dati tra cui l'onnipresente metrica Domain Authority (DA) e i suoi punteggi MozRank e MozTrust. Questi punteggi sono utilizzati da tutto il settore SEO, inclusi molti degli altri strumenti di questo riepilogo.

Il prezzo di base di Moz Pro di $ 79 al mese è per il piano Standard (e che viene fatturato ogni anno; se vuoi andare mese per mese, ti verrà eseguito $ 99). Moz Pro suddivide i suoi prezzi in diversi modi per incorporare i numerosi strumenti disponibili all'interno del prodotto. Il piano standard è piuttosto barebone, che ti dà solo due utenti, cinque campagne (siti Web monitorati per il monitoraggio SEO in corso), 300 classifiche di parole chiave e 250.000 pagine sottoposte a scansione al mese. Dove il piano Standard è davvero carente è la ricerca di parole chiave ad hoc, dove il piano inferiore offre rapporti limitati e nessun elenco di parole chiave.

Il piano Medium da $ 179 al mese, fatturato annualmente ($ 143 da mese a mese) è la scelta più realistica per le piccole e medie imprese (PMI), portando gli utenti a 10 postazioni insieme a 5.000 report completi di parole chiave e 30 elenchi di parole chiave al mese, oltre a report personalizzati e numero raddoppiato di campagne, ranking delle parole chiave e pagine sottoposte a scansione al mese. Il piano Large da $ 199 al mese ($ 249 al mese) consente alle aziende di aumentare la propria presenza digitale e volumi di ricerca SEO quote più elevate: 25 campagne e postazioni, classifiche di parole chiave 1.900, 1, 25 milioni di pagine sottoposte a scansione, 15.000 rapporti di parole chiave e 60 elenchi di parole chiave al mese. Infine, c'è il piano Premium da $ 479 al mese ($ 599 al mese) che è davvero per le organizzazioni aziendali. La stragrande maggioranza delle PMI non dovrà monitorare fino a 100 campagne, 7.500 classifiche di parole chiave ed eseguire 30.000 rapporti mensili di parole chiave con un numero illimitato di posti.

Ricerca per parole chiave ed esperienza utente

Come accennato, Moz Pro ha un armadio ben fornito di strumenti SEO contenuti nella sua suite singola. Questi riguardano tutto, dal posizionamento dei siti Web e l'ottimizzazione delle pagine alla scansione di siti e siti Internet, monitoraggio dei collegamenti e analisi utilizzando i suoi strumenti Open Site Explorer e Fresh Web Explorer. Questa ondata di recensioni si concentra principalmente sulla ricerca di parole chiave ad hoc, poiché è quello che gli utenti aziendali si troveranno ad utilizzare più spesso. È il modo in cui identifichi le migliori pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) da indirizzare con una strategia di ottimizzazione per aiutare le tue pagine a posizionarsi più in alto. Pertanto, ho concentrato i miei test in gran parte sullo strumento di esplorazione delle parole chiave di Moz Pro.

Durante il test di ogni strumento, ho usato lo stesso set di cinque parole chiave per vedere come le metriche SEO, i risultati e le raccomandazioni relative alle parole chiave differivano tra ogni strumento. Le cinque parole chiave con cui ho provato sono: pcmag, marketing digitale, acquisti online, consulente IT e contabilità per piccole imprese. Questo set fornisce un campionamento abbastanza reale dei termini di ricerca commerciale comunemente usati.

Per utilizzare Keyword Explorer in Moz Pro, è necessario scorrere verso il basso la dashboard principale, che è una pagina in qualche modo a casaccio con collegamenti a tutti gli strumenti che Moz Pro ha collegato alla piattaforma. La seconda casella nella sezione Strumenti di ricerca fornisce una casella di ricerca per Keyword Explorer. Ho fatto domande su tutti e cinque i miei termini di prova. Per ogni parola chiave, la pagina dei risultati mi ha fornito una pagina di riepilogo con il volume di ricerca mensile medio e il punteggio di difficoltà di quel termine, insieme ai punteggi "opportunità" e "potenziali", che sono metriche personalizzate di Moz Pro che quantificano i dati come le percentuali di clic (CTR) e concorso di ricerca a pagamento. Per un utente business che non ha una profonda esperienza SEO, in particolare qualcuno come un professionista delle vendite o del marketing, mettere questo tipo di metriche SEO in termini di gestione delle relazioni con i clienti (CRM) è stato un tocco molto utile che distingue Moz Pro rispetto a quello nudo -bones metriche delle parole chiave fornite da uno strumento come Ahrefs.

Quindi, nella mia query sulle parole chiave "shopping online", ad esempio, Moz Pro mi ha dato un punteggio complessivo di difficoltà delle parole chiave di 72, ma rispettivamente punteggi di opportunità e potenziali di 97 e 81. Facendo clic sui risultati dell'analisi SERP sotto le metriche principali, ho capito rapidamente perché. La SERP ha mostrato che mentre la maggior parte dei primi nove risultati organici sulla pagina aveva punteggi DA / PA da 75-100, l'URL nella prima posizione ambita era estremamente vulnerabile, con un PA di 36 e un DA di 44. La query consentiva per identificare rapidamente una parola chiave e individuare i risultati dei risultati di ricerca con un volume di ricerca elevato. Da lì, un utente potrebbe inserire quel collegamento in Open Site Explorer di Moz Pro o in uno strumento di test di scansione rapido per eseguire un controllo più approfondito e creare una strategia di ottimizzazione per rimuovere l'URL dalla sua posizione.

Per darti un quadro di riferimento, un punteggio di difficoltà è un numero compreso tra 1 e 100 che tiene conto dell'Autorità di pagina (PA) e dell'Autorità di dominio (DA) con altri dati, come il volume di ricerca di parole chiave, quanto la ricerca pesantemente pagata le pubblicità stanno influenzando i risultati e quanto è forte la concorrenza in ogni punto della pagina di ricerca corrente. Mike Levin, Senior SEO Director presso la casa madre di PCMag, Ziff Davis, che si è consultato in questa carrellata, mi ha detto che per un grande editore come Ziff Davis, il punteggio di difficoltà ideale e l'obiettivo PA / DA sarebbero stati inferiori a 50, ma qualsiasi cosa superiore a 60 è in genere un obiettivo difficile da annullare.

Nel complesso, non ho trovato l'esperienza di ricerca di parole chiave ad hoc complessiva intuitiva in Moz Pro come in KWFinder, che ti consente di filtrare le ricerche in modo granulare e in base ai risultati di posizione specifici della città (Moz Pro filtra solo per Paese). KWFinder offre anche una tabella dei risultati di ricerca più chiara che elenca tutti i punteggi e le metriche che stavo cercando in primo piano, anziché dover fare clic su SERP più approfonditi e sui risultati delle parole chiave correlate. Anche se a differenza di KWFinder, Moz Pro ti consente quindi di agire su un obiettivo di ricerca direttamente all'interno della piattaforma con un assortimento di altri strumenti.

Gestione delle parole chiave e rapporti

Su ciascuna delle parole chiave e dei termini correlati che ho interrogato e identificato nello strumento Esplora parole chiave, ho fatto clic sul pulsante "Aggiungi all'elenco" in alto a destra nella pagina dei risultati. Ciò ha aggiunto la parola chiave a un elenco di parole chiave "Test PCMag" che ho creato rapidamente. Quando ho fatto clic sull'opzione Elenchi di parole chiave nel menu di navigazione a sinistra e sono andato a PCMag Test, sono stato immediatamente di fronte a una serie di infografiche interattive e dati di report sulle mie parole chiave target. Ciò ha aiutato a identificare quale delle parole chiave che avevo selezionato rientra nei punti salienti del volume di ricerca, SERP, difficoltà, opportunità e potenziale per decidere in definitiva quale aggiungere alla campagna SEO complessiva del mio sito. Solo SpyFu ha fornito le stesse capacità di visualizzazione dei dati nei suoi elenchi di parole chiave e nei rapporti.

Nella tabella dei rapporti sotto le infografiche, tutte le parole chiave che ho aggiunto all'elenco sono suddivise in una tabella simile a quella che troverai in KWFinder, tranne con alcune metriche e filtri personalizzati di Moz Pro inseriti. A parte una difficoltà con le parole chiave ripartizione e alcuni dei punti di cui ho già parlato, come opportunità e potenzialità, una funzione di gestione delle parole chiave davvero utile qui è una metrica "Importanza" personalizzata per ogni parola chiave di destinazione. Ciò mi ha permesso di classificare le parole chiave da 1 a 10 in base all'importanza che il risultato della ricerca è importante per l'azienda. La modifica del punteggio di importanza influisce sul potenziale, offrendo alle aziende un modo per incorporare alcuni di quegli intangibili di fondo che normalmente non verrebbero presi in considerazione nell'ottimizzazione SEO. Questo tipo di personalizzazione ad-hoc è una funzionalità che ho trovato solo in Moz Pro. Lo strumento consente inoltre di eseguire un controllo incrociato delle parole chiave rispetto a un determinato dominio. Quindi, quando ho aggiunto PCMag.com alla barra dei filtri in alto, la colonna "Classifica" nella tabella veniva popolata, ove appropriato, con lo spot corrente che ha un URL PCMag in quel risultato di ricerca.

Soprattutto, dopo aver organizzato e semplificato l'elenco di parole chiave target, è possibile selezionare quelle caselle nella tabella e aggiungerle a una campagna Moz Pro per iniziare a monitorare attivamente tali parole chiave. Puoi anche esportare i risultati come file CSV. I rapporti di Moz Pro non si fermano nemmeno alle parole chiave. Lo strumento ti consente di creare rapporti di trascinamento della selezione su misura per diversi destinatari nella tua attività, rapporti periodici sulla concorrenza sulle tue metriche SEO rispetto ad altri siti specifici, rapporti SERP approfonditi e rapporti SEO storici che monitorano le metriche nel tempo. Questi rapporti sono tutti personalizzabili e consegnati via e-mail. SpyFu e SEMrush hanno anche la creazione di report drag-and-drop con l'automazione della posta elettronica, ma non nella misura offerta da Moz Pro.

Scansione del sito rinnovata

Moz Pro ha revisionato le funzionalità di monitoraggio del sito Web, ottimizzazione della pagina e scansione. Moz Pro ha sostituito il precedente strumento di scansione del sito Web con una versione più grande, più veloce e completa che è dotata di funzionalità uniche e migliora notevolmente le funzionalità di monitoraggio e ottimizzazione del sito Web.

Moz Pro Site Crawler esegue automaticamente la scansione di ogni pagina ogni settimana e invia avvisi di monitoraggio del sito Web settimanali a nuovi problemi. A questi avvisi viene assegnata la priorità in base al livello di impatto, utilizzando metriche quali l'autorità della pagina e la profondità di scansione. Il crawler classifica i problemi in tipi descrittivi che si allineano con il flusso di lavoro per risolverli in cinque categorie principali: problemi del crawler critico, avvisi del crawler, problemi di reindirizzamento, problemi di metadati e problemi di contenuto.

Ancora più importante, Moz ti dice come risolverli. La diagnostica di scansione identifica problemi come contenuto e titoli duplicati, collegamenti interrotti, elementi di pagina mancanti ed errori di scansione. Ogni errore viene inoltre fornito con una descrizione "Risoluzione dei problemi di Moz" che spiega perché il problema ha priorità alta o bassa. Ricevi anche istruzioni per l'aggiunta di tag, la modifica di metadati o qualsiasi azione risolva il problema. Puoi anche indicare quali tipi di problemi o pagine la scansione deve ignorare in futuro. Infine, puoi fare clic su "Ricodifica il mio sito" per eseguire nuovamente la scansione della pagina e verificare che i problemi siano stati risolti. La ricerca per indicizzazione di Moz Pro non ha la profondità meticolosa di uno strumento specifico per la ricerca per indicizzazione come DeepCrawl, ma i consigli sulla pagina sono un bel tocco. Nel complesso, le funzionalità di scansione hanno fatto un grande salto, aggiungendo un'altra potente arma nell'arsenale SEO di Moz.

Powerhouse SEO con tutte le campane e fischietti

Esistono molti altri strumenti e funzionalità diffusi in Moz Pro oltre a Keyword Explorer e agli strumenti di ottimizzazione del sito. Moz Pro pubblica anche molti post di blog e contenuti della guida SEO, molti dei quali sono disponibili nel menu a discesa Learn & Connect nella parte superiore della dashboard di Moz Pro. Per i neofiti della SEO, le risorse gratuite e la base di conoscenza disponibili possono servire da corso di arresto estremamente utile nell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Moz pubblica blog su argomenti come come migliorare l'esperienza dell'utente e la portata organica. C'è anche un evento annuale MozCon, a cui gli utenti possono partecipare per ascoltare le ultime notizie sui prodotti, connettersi con altri utenti, esperti e partner e anche partecipare a sessioni di apprendimento per ampliare non solo le loro abilità su Moz, ma la loro comprensione del SEO e dell'ottimizzazione del sito in generale.

Sarei anche remissivo se non menzionassi MozBar, l'estensione del browser Moz Pro gratuita per Google Chrome. Ahrefs, SEMrush e SpyFu offrono anche estensioni della barra degli strumenti del browser, ma MozBar è probabilmente la barra degli strumenti SEO più conosciuta e più popolare là fuori. Dopo aver installato MozBar e effettuato l'accesso, ho testato due casi d'uso principali: ho eseguito una rapida analisi della pagina Web su PCMag.com che ha immediatamente scansionato i punteggi PA / DA del sito, gli attributi di pagina e i metadati in-page. Ho quindi eseguito una ricerca organica su Google su alcune delle mie parole chiave di prova e i risultati hanno sovrapposto i dati SERP esatti di Moz Pro per ogni risultato di ricerca sulla pagina.

Nell'ottobre 2018, Moz ha annunciato di aver acquisito STAT Analytics, specializzato nel rilevamento dei ranghi e nell'analisi SERP. Nel 2019 Moz prevede di introdurre soluzioni integrate che combinano la tecnologia di STAT Analytics.

Moz Pro è ciò che accade quando un'azienda che fa ottimizzazione SEO da un decennio alla fine mette tutti i suoi prodotti sotto lo stesso tetto. L'esecuzione non è ancora perfetta, e l'esperienza dell'utente (UX) potrebbe essere più fluida rispetto alla nostra scelta dell'editore, SpyFu. Ma, nel complesso, la combinazione di tutti gli strumenti offerti da Moz Pro e la sua vasta gamma di metriche personalizzate che collegano i dati SEO direttamente ai risultati aziendali rendono la piattaforma una scelta chiara per i redattori.