Microsoft ha scaricato elop troppo tardi | Sascha Segan

Microsoft è di nuovo alle spalle. All'ultimo minuto prima del lancio di Windows Mobile 10, la compagnia ha avviato il dispositivo Stephen Elop e il suo vice Jo Harlow, chiudendo la divisione del telefono sotto l'ex capo di Windows Phone e ora capo generale di Windows, Terry Myerson. Il problema è che l'azienda avrebbe dovuto farlo un anno fa.

Questo non significa che Microsoft smetterà di costruire telefoni. Significa solo che Elop ha fallito. Nel 2012, notiamo, IDC ha previsto che Windows Phone avrebbe avuto una quota di mercato del 19, 2 per cento entro il 2016. Invece, è al 2, 7 per cento. Questo è interamente su Elop, quindi è del tutto ragionevole che la sua testa ruoti.

Microsoft deve continuare a costruire telefoni perché il nuovo PC è mobile: sembra che quest'anno verranno venduti oltre 1, 5 miliardi di telefoni, a fronte di circa 300 milioni di PC. Il CEO Satya Nadella ha affermato che sta cercando un "primo mondo mobile, primo cloud", ed è un mondo in cui non vuole dipendere dai concorrenti Apple e Google per presentare i suoi servizi a miliardi di consumatori. Windows Mobile deve continuare.

Mettere la divisione del telefono sotto l'esperta Myerson ha senso perché il vantaggio più convincente di Windows Mobile 10 è la sua integrazione con Windows 10, soprattutto perché i tablet Windows, guidati da Surface 3, stanno finalmente decollando. Questa è stata un'enorme opportunità mancata per Windows 7 e Windows 8, come ha ammesso liberamente Microsoft. Le dimissioni di Steve Ballmer per Microsoft hanno finalmente lasciato andare la sua paura dell'integrazione, nata dalle paralizzanti azioni antitrust degli anni '90. Se Microsoft avrà una posizione nel mobile, deve essere molto più simile a Apple, vincolando Windows Phone a Windows così strettamente che l'utilizzo di qualsiasi altro telefono con un PC Windows sembra un'esperienza di seconda classe. (Ho anche sperato per anni che Microsoft avrebbe sfruttato correttamente l'integrazione mobile con Xbox, in particolare con l'era dei giochi VR e AR che ci si avvicina presto.)

Ma l'azienda ha anche bisogno di hardware stimolante. Microsoft non ha prodotto un hardware per telefoni che ha scioccato nessuno in modo positivo dal Lumia 1020 del 2013, che è stato sepolto da AT&T, e non ne ha fatto uno che ha guidato l'industria fin dai primi anni del 2014, Lumia Icon, che è stata sepolta da Verizon. I suoi telefoni di fascia media sono di alta qualità ma non possono sostenere un ecosistema.

E la cattiva gestione continua, specialmente negli Stati Uniti. AT&T ha affondato il Lumia 830 valutandolo al di sopra del 1020. Verizon ha appena annunciato la disponibilità del Lumia 735, un telefono con cui abbiamo lavorato a settembre 2014. Microsoft e i gestori stanno facendo del loro meglio per rendere confuso il lineup di Windows Phone, insipido, stantio e irrilevante.

Di recente ho consigliato un Lumia 635 a un lettore (è un ottimo rapporto qualità-prezzo), ma non è riuscita a ottenere qualcosa che nessuno dei suoi amici o familiari stava usando. La società è intrappolata in un circolo vizioso, che può essere rotto solo da un autentico entusiasmo per Windows 10.

Non è successo abbastanza presto

La partenza di Elop non è avvenuta abbastanza presto. La prossima generazione di telefoni Windows, quelli che preannunceranno Windows 10, erano ancora prodotti sotto la sua egida, e la sua egida non promette nulla di buono. Il ritardo di questa mossa potrebbe ancora affondare Windows Mobile 10.

Non sto ascoltando cose positive sulla prossima generazione di telefoni Windows "di punta". Tra il veterano leaker Evan Blass e le mie stesse fonti, sembra che il Lumia 940 andrà ai primi di ottobre con le specifiche dei telefoni di punta di sei mesi. Uno schermo quad-HD e un processore Snapdragon 810 sembravano buoni durante la prima metà di quest'anno, ma il Lumia 940 si spezzerà contro l'ondata del prossimo iPhone di Apple e la grande spinta della pressa Snapdragon 820 di Qualcomm in autunno. (Lo Snapdragon 820, con il core personalizzato Kryo di Qualcomm, renderà rapidamente irrilevante l'810.) Questo continua il tema dei telefoni Windows "di punta" in genere con specifiche di un anno, e renderà molto difficile il Lumia 940 all'avanguardia. Microsoft avrà bisogno di un'app o funzionalità sorprendente (come la fotocamera del Lumia 1020, ad esempio) per far risaltare il suo telefono sugli scaffali.

In altre parole: stesso vecchio, stesso vecchio. È sicuro dire che la strategia mobile di Microsoft dal 2010 non ha funzionato. Myerson deve portare qualcosa di nuovo, in fretta. Non sono sicuro che abbia tempo.