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Complimenti, amico! Hai appena segnato un invito a Ello, il social network più in voga che sta per rovesciare quel pozzo nero capitalista noto come Facebook.
Si tratta di un maledetto momento, perché odio svegliarmi ogni mattina, andare al mio dispositivo connesso, aprire Facebook e non vedere altro che aggiornamenti dai miei amici della vita reale, notizie che mi interessano e immagini di cuccioli amorevoli. Amico, sono stanco di quella merda. Ecco perché sono così entusiasta di Ello, l'ultimo tentativo di farci dimenticare quel piccolo social network di un miliardo di persone che governa la nostra vita e ci rende schiavi degli inserzionisti.
Ello è qui per liberarci dal nostro lungo incubo di consumo perpetuo di contenuti creando un social network che è gratuito dagli inserzionisti, ma, soprattutto, libero da qualsiasi contenuto! Vai a uno dei tuoi molti amici che hanno suonato su Twitter durante il fine settimana per un invito Ello, quindi dai un'occhiata alla loro pagina del profilo Ello. Ti darò un momento per assorbire tutto quello spazio bianco e cerchi neri. Ti senti pulito? Ti sei già dimenticato di Facebook, vero?
Certo, ambizioni così alte non possono davvero essere raggiunte senza un manifesto ufficiale, ed Ello ne ha una a palate. Andrei persino al punto di dire che il servizio sembra passare più tempo a scrivere questa gemma di quanto non abbiano fatto, non lo so, costruendo funzionalità reali.
Mentre leggevo quel pugno idealistico sui nad, le due domande che mi galleggiavano in testa erano: quanto erano lunghe le barbe dei cofondatori maschi bianchi e quale varietà di birra artigianale stavano bevendo quando l'hanno scritta.
Ello vuole che tu creda che offra un'alternativa a Facebook libera da manipolazioni, ma è esattamente quello che ti sta facendo Ello costringendoti ad accettare argomenti su Facebook e sulla pubblicità come se fossero in bianco e nero. Definire malvagio Facebook, che è essenzialmente ciò che sta facendo Ello, è il modo più semplice per legare i mob che in qualche modo si sentono offesi da Facebook. Ma il fatto è che gli utenti sono quelli che creano il proprio destino sui social network come Facebook e Internet in generale. Sei incazzato con Facebook perché il tuo newsfeed è pieno di mondane benedizioni dei tuoi cosiddetti amici? Non è colpa di Facebook. È colpa tua se hai accettato 3.000 richieste di amicizia dal college. Ello non sarà in grado di aiutarti a non essere un narcisista.
Ma che dire di quegli annunci malvagi che Facebook continua a funzionare? Bene, gente, questo è il prezzo dell'ammissione per un servizio gratuito. È vero che alcune delle pubblicità che compaiono nel mio newsfeed non sono rilevanti per me, ma ho il buon senso per dirlo a Facebook. E quando lo faccio, mi viene servito qualcosa che di solito è più nella mia timoniera di pertinenza. Sì, ho acquistato beni e servizi originati da Facebook. Ho anche operato dall'altra parte della medaglia, spendendo dollari in annunci pubblicitari di conversione per un'app che sto costruendo. E tu sai cosa? È senza dubbio il miglior denaro che ho speso finora per il marketing e la mia coscienza è chiara. Ma secondo il manifesto di Ello, probabilmente brucerò nell'inferno dell'inserzionista.
Ello può essere idealista come vuole in questo momento, ma se non lo avessi saputo, la società avrebbe preso soldi dai venture capitalist. E a meno che non sia una nuova generazione di VC che non si preoccupa di un ritorno sul proprio investimento, Ello è meglio prepararsi a diventare creativi con il suo modello di business se non prevede di consentire agli inserzionisti di entrare in Shanghai. E ricaricare a la carte per le funzioni non mi sembra esattamente pionieristico. Se odi le pubblicità nel tuo newsfeed, odierai le notifiche di Ello che ti chiedono di acquistare una funzione in modo da poter fare qualcosa che è assolutamente gratuito su Facebook e ogni altro servizio simile esistente.
Se fossi Ello, mi sarei lanciato sul cellulare. In questo modo, la familiarità con gli acquisti in-app è saldamente radicata nella psiche degli utenti. Alla fine, però, non è la pubblicità che determinerà se Ello affonderà o nuoterà. Sarà chi è sulla rete a cui tieni davvero. E mentre i primi utenti alla moda potrebbero affollare Ello, probabilmente non troverai le nuove foto di tua madre o di tua sorella. Le persone che ami non si preoccupano del finto idealismo di Ello, e nemmeno tu dovresti.
