C'è una nuova mela in lavorazione? | Tim Bajarin

Ho avuto il privilegio di coprire Apple dal 1981. In quegli oltre 30 anni, si è trasformato da una società di computer in una bestia completamente diversa, grazie in gran parte al ritorno di Steve Jobs nel 1997.

Ho incontrato Jobs il secondo giorno in cui è tornato alla Apple, che è stato un periodo molto oscuro della sua storia. In effetti, ora sappiamo che Apple era a circa 60 giorni dal fallimento quando è tornato, e l'umore lì era molto cupo. In questo incontro, ho colto l'occasione per chiedergli come avesse pianificato di salvare Apple e si è impegnato a prendersi cura dei clienti principali dell'azienda, il che significava coloro che utilizzavano i Mac per la grafica, il DTP e l'ingegneria.

Ma la seconda cosa che ha detto mi ha sorpreso. Apple si concentrerebbe sul design industriale.

Ricordo di essermi grattato la testa, ma un anno dopo, Jobs introdusse gli iMac color caramella e cambiò l'aspetto dei PC. Ha poi continuato a fare del design industriale un principio fondamentale del futuro di Apple, progettando l'iPod, l'iPad e l'iPhone in eleganti opere d'arte.

Il newyorkese ha recentemente profilato il capo designer di Apple, Jony Ive, che ha chiarito chiaramente che l'attenzione di Apple sul design non è un colpo di fortuna; è una parte strategica della sua missione. Ti incoraggio a leggere questo pezzo in quanto entra nella pysche di Ive e offre ai lettori una ricca comprensione di Apple.

Ma anche con la sua attenzione per il design e la decisione di Jobs di abbandonare "Computer" dal moniker dell'azienda, considero ancora Apple una società tecnologica prima. Tuttavia, un buon amico ha recentemente scritto un pezzo eccellente in cui mi ha inserito i commenti di Jobs del 1997 in una nuova prospettiva.

"Quando in precedenza ho affermato che Apple è sempre stata una società di personal computer, ciò è dovuto al fatto che Jobs ha creduto così profondamente nel potenziale del computer di cambiare la vita delle persone", ha scritto Ben Thompson nel suo Stratchery Daily Note (sottotesto) dopo The New Yorker profilo atterrato. "Se Ive, come sostiene questo profilo, ora serve alla funzione di Jobs come anima di Apple, la mia caratterizzazione è sicuramente obsoleta: forse dobbiamo pensare ad Apple come una società di design con una specialità nei computer, non viceversa. Ed è molto più plausibile immaginare che Apple costruisca un'auto ".

Thompson, ovviamente, si riferiva all'hoopla che circonda le voci di Apple Car, ma la sua prospettiva generale è importante. Se Jony Ive è il prossimo Steve Jobs, è possibile che Apple si sia trasformata in più di un'azienda focalizzata sul design ed è libera di creare prodotti che non si adattano allo storico modello di business di Apple.

Ho ancora problemi a credere che Apple stia creando un'auto invece di provare a cambiare l'interfaccia utente nelle auto. Ma se la massima leadership di Apple ritiene che "Think Different" significhi essere libero dal passato storico di Apple, sono d'accordo con Thompson. Dopo oltre 30 anni di comprensione di Apple seguendo la sua storia, devo ammettere che potremmo essere sulla cuspide di una nuova Apple. Per molti di noi, ciò significa rinunciare alle nostre nozioni preconcette e rendersi conto che una nuova Apple potrebbe creare molti tipi di prodotti che non si adattano agli schemi del passato.