Analisi del settore: come gli smbs possono implementare un SEO efficace

Gli strumenti di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) aiutano le aziende a posizionarsi per ottenere un posizionamento favorevole nei risultati dei motori di ricerca web. Quando si considerano le strategie di ricerca, le aziende devono anche considerare la business intelligence (BI). Trovare le parole chiave giuste e progettare i contenuti di un sito Web per ottenere un posizionamento elevato delle pagine nei risultati dei motori di ricerca è importante per il successo digitale di qualsiasi azienda. Ma la SEO può essere una scatola di magia nera in molti casi che richiede personale specializzato ed esperienza. Quando le piccole e medie imprese (PMI) dispongono di budget limitati, spesso devono essere creativi per migliorare il posizionamento delle loro pagine.

Gli strumenti SEO forniscono monitoraggio della posizione, ricerca approfondita di parole chiave e ricerca per indicizzazione di report e analisi personalizzabili. Abbiamo parlato con Chris Rodgers, fondatore e CEO di Colorado SEO Pros, una società di consulenza con sede a Denver, per ottenere alcuni consigli sulle migliori pratiche su come le PMI possono avvicinarsi alla SEO. Che tu stia costruendo un nuovo sito Web o desideri semplicemente ottimizzare un sito esistente, ecco alcuni suggerimenti da tenere a mente.

PCMag (PCM): che consiglio hai per le PMI riguardo all'approccio alla SEO?

Chris Rodgers (CR): La prima cosa da considerare è quali risorse hai come azienda, ad esempio se hai il budget per assumere un'agenzia o un consulente. Quali risorse interne devi mettere per la campagna e poi cosa fai se non hai un budget? Se ti manca un budget, ciò che consiglierei è di educare te stesso. Quindi, se hai qualcuno che si occupa dell'email marketing, ad esempio, quella persona può iniziare a conoscere il SEO in modo che capisca le basi. Abbiamo alcune buone risorse a piè di pagina del nostro sito Web in una sezione chiamata "Impara il SEO" e colleghiamo a una serie di affidabili risorse professionali del settore. Quindi inizia a impararlo da solo. Quindi vorrei assumere un consulente SEO se non hai abbastanza per assumere una società. Un'altra cosa che penso sia molto importante qui: assicurati che l'azienda con cui hai a che fare sia specializzata in SEO.

PCM: In che modo le PMI dovrebbero avvicinarsi al budget per la SEO?

CR: È diverso per ogni azienda, ma per le aziende più piccole nella fascia bassa, se spendi meno di $ 1.000 al mese, in genere ci saranno bandiere in aumento. Per molte aziende, potrebbe essere un minimo di $ 2.000 al mese per farlo anche correttamente se stanno cercando di assumere una società per aiutarle. Se sei ovunque a sud di $ 1.000 a $ 2.000 al mese, quindi sii critico in termini di ciò che stai pagando e ciò che stai ottenendo perché, una volta a sud di budget ragionevoli per questo, c'è un gran numero di SEO fornitori che non forniscono valore reale. Quindi potrebbero automatizzare le cose. Potrebbero essere in outsourcing all'estero. Potrebbero avere un'opzione aggiuntiva interna.

PCM: Perché la creazione di link causa problemi alle aziende?

CR: Beh, perché è una delle aree più tecniche della SEO, ed è anche una delle aree in cui imparare un po 'può essere davvero pericoloso. Quindi, quando inizi ad apprendere le nozioni di base, ogni link ottenuto avrà un'autorità di dominio e un'autorità di pagina. Bene, so che se ottengo maggiori link all'autorità di dominio e all'autorità di pagina, il mio sito farà di meglio. Bene, c'è un intero settore di Black Hat SEO che si svolge sul web. È uno dei modi in cui puoi innescare bandiere con Google in cui stai cercando di implementare pratiche manipolative che non rispettano le linee guida per i webmaster di Google. Quindi ci sono molti modi in cui potresti avere problemi con Google e potenzialmente ricevere una penalità se non stai davvero attento ai collegamenti che stai costruendo, a come li stai costruendo, che tipo di collegamenti e dove indicano.

PCM: come fai a sapere quando una campagna SEO funziona?

CR: Vedrai aumenti degli indicatori chiave di prestazione (KPI). Quindi, in generale, vedrai aumentare il traffico organico. Vedrai aumentare le visite organiche della landing page. Vedrai salire le classifiche e vedrai conversioni. Si muove lentamente in modo da poter vedere i progressi lungo la strada, ma stai ancora osservando da tre a sei mesi su molte campagne prima di vedere progressi notevoli. Ma se lo stai facendo bene e lo fai per un considerevole periodo di tempo, allora dovresti vedere nuove opportunità che puoi rintracciare alla tua campagna SEO. Se i tuoi indicatori chiave di prestazione aumentano e non vedi nuove opportunità, potresti non avere problemi con la tua campagna.

PCM: Quali sono alcuni strumenti SEO che le aziende dovrebbero considerare di utilizzare?

CR: Moz Pro è un ottimo strumento per la difficoltà delle parole chiave. Penso che SEMrush sia uno strumento super solido per le persone che stanno cercando di gestire le cose internamente. SEMrush ha uno strumento di controllo che puoi utilizzare per eseguire la scansione del tuo sito, quindi tornerà e ti darà consigli. L'altra cosa interessante di SEMrush è che ha un indice di visibilità. Ti mostrerà tutte le parole chiave e le pagine che stai classificando sul tuo sito web. Ed è un'istantanea, quindi non saranno tutti i dati ma ti daranno le tendenze di mese in mese su quante parole chiave stai classificando nelle prime 10 pagine di Google. Quindi penso che sia bello misurare la visibilità e vedere dove sono le tue prestazioni.

A parte questo, utilizzerei Google Analytics per esaminare i KPI, ad esempio da dove proviene il tuo traffico organico e quali pagine sono le migliori. Moz ha una guida alla formazione SEO. Con gli strumenti più avanzati, devi davvero avere esperienza per ottenere davvero valore. Iniziano a diventare costosi una volta usciti da SEMrush, Moz e SpyFu e alcuni di quegli strumenti entry-level.

PCM: Quali sono gli errori comuni che le aziende fanno con la SEO?

CR: Direi che uno dei più grandi sta cercando di progettare e lanciare un sito Web senza prima capire la tua strategia SEO. Tutta la tua ricerca e pianificazione dovrebbe essere fatta prima ancora di sederti a pensare a come dovrebbe essere il tuo sito web. Abbiamo visto molte storie horror di grandi siti Web con molte classifiche ed equità SEO. Vanno e ridisegnano il lancio del loro sito Web e perdono tutto. E questo succede. Gli sviluppatori non sono addestrati a guardare i fattori SEO come faranno gli specialisti. Quindi questo è il primo.

Un secondo errore è provare a fare SEO quando non si dispone del budget o non si hanno le risorse per farlo correttamente. Stai meglio istruendo te stesso e assumendo un consulente su base limitata piuttosto che cercare di assumere un'agenzia che sembra darti la soluzione magica. E un'altra cosa sarebbe assumere un fornitore SEO che non sia specializzato in questo. La SEO è molto difficile da fare bene e, a meno che tu non dorma, non ci sarà modo di essere un vero esperto di SEO.

PCM: Com'è il futuro del SEO? Cosa cambierà SEO?

CR: Direi che uno sarebbe l'introduzione dell'intelligenza artificiale (AI), che è già un fattore nell'algoritmo di Google. Abbiamo una ricerca vocale che si collega all'utilizzo del cellulare. La ricerca vocale sta cambiando il panorama e le persone stanno cercando in un formato più colloquiale. Mentre le parole chiave sono ancora importanti, il modo in cui le usiamo si sta spostando nel tempo.

In Google, oggi abbiamo più ricerche sui dispositivi mobili che sui desktop. Quindi puoi vedere che c'è tutto questo tipo di movimento "mobile-first" in cui ora le aziende stanno ristrutturando i loro siti Web in modo che funzionino prima di tutto su dispositivi mobili e poi anche su desktop. Sai, la velocità è davvero grande; che si lega al cellulare. È davvero importante che il tuo sito Web si carichi rapidamente.

In generale, Google non vorrebbe altro che classificare i migliori siti Web e le migliori aziende in alto e non farli saltare attraverso tutti i cerchi che devono fare oggi. Penso che se Google avesse la sua strada, eliminerebbe le aziende SEO. Detto questo, siamo molto lontani da quello. Avremo ancora bisogno della SEO per capire quali sono le esigenze dei clienti per essere in grado di creare strategie su come creare contenuti e soluzioni che soddisfino tali esigenze e quindi, in definitiva, come tradurre gli obiettivi di marketing tradizionali nel mondo digitale mentre si riferiscono ai motori di ricerca.