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Alla conferenza di Google IO della scorsa settimana, una delle cose che ho trovato più interessanti sono stati i miglioramenti ora disponibili nei siti Web e in particolare sul Web mobile.
Richard Gingras, direttore senior delle notizie e dei prodotti sociali di Google, ha parlato di come la società abbia un "rapporto simbiotico con gli editori" e di come Google e gli editori "desiderino entrambi un ecosistema ricco e aperto per la distribuzione dei media".
La ricerca è un'importante fonte di traffico per gli editori. Ha notato che gli utenti effettuano ricerche su Google trilioni di volte all'anno, con più ricerche su dispositivi mobili che su desktop. Il cellulare è diverso, con la persona media che controlla il telefono 150 volte al giorno e trascorre 177 minuti sul dispositivo ogni giorno, numeri che mi sono sembrati un po 'terrificanti. Di conseguenza, Google aveva bisogno di ricostruire la ricerca per il mondo mobile, con elementi come le schede Google Now, un sistema di classificazione che tiene conto della compatibilità dei siti con i dispositivi mobili e strumenti e funzionalità per rendere la ricerca più utile sul Web mobile.
Il principale di questi sforzi sono le "pagine mobili accelerate" (AMP), che comportano alcune modifiche a HTML5, CSS3 e JavaScript, per accelerare la velocità di caricamento delle pagine dal motore di ricerca. Gingras ha notato che il 40 percento degli spettatori abbandona un sito che impiega più di 3 secondi per caricarsi. Ad oggi, le pagine AMP includono 125 milioni di documenti provenienti da oltre 640.000 domini.
Basandosi su questo, ha parlato della creazione di "caroselli" AMP con contenuti che è possibile scorrere a sinistra e a destra, come nelle immagini. Questo si avvia prima con le ricette, ma si espanderà ad altre categorie. In questo modo, i risultati della ricerca si spostano da elenchi standard a "rich snippet" (incluse immagini e altre parti della pagina) a nuove schede rich, che sono molto più visive. Vedi l'immagine in alto per un esempio.
Altre nuove funzionalità includono l'indicizzazione in tempo reale, in modo che gli editori non debbano attendere che Google indicizzi i loro siti, ma saranno invece in grado di utilizzare una nuova API per ottenere le loro storie indicizzate. Sta per entrare in un progetto pilota e sarà distribuito a più editori nel corso del prossimo anno. Gingras ha anche spinto la Google Search Console, che secondo lui è stata progettata per consentire agli editori di ottimizzare la loro presenza nella ricerca.
In un discorso sullo "stato dell'unione" del Web mobile, Rahul Roy-Chowdhury di Google ha parlato di come il Web è aperto e decentralizzato e consente una facile scoperta dei contenuti e la portata più ampia, poiché funziona su ogni piattaforma. Ha notato che Google ha introdotto Chrome sui dispositivi mobili solo 4 anni fa, ma che ora ha oltre 1 miliardo di utenti di dispositivi mobili mensili.
Ha parlato dell'importanza delle pagine che si caricano e scorrono rapidamente e di AMP, che si concentra sul contenuto iniziale che appare rapidamente. Si è concentrato principalmente su app Web progressive, in cui solo una parte di un'applicazione Web è caricata nel browser, quindi si carica molto più velocemente e ha molte più funzionalità.
David Merrell del Washington Post ha mostrato come funziona. AMP consente certamente a una pagina di caricarsi rapidamente all'interno di Chrome, ma con l'app Web progressiva si ottiene rapidamente essenzialmente l'intero sito in un formato progettato per dispositivi mobili. Questo è in fase di test pubblici ora (e sembra funzionare con Safari su iOS e su Android). Da quello che ho visto è un enorme miglioramento della velocità.
Roy-Chowdhury ha affermato che il 66 percento del commercio elettronico avviene sul Web mobile, ma le conversioni sul cellulare avvengono a una percentuale inferiore del 66 percento rispetto al desktop, poiché il completamento della transazione è più difficile su un piccolo schermo con una minuscola tastiera touchscreen. Per risolvere questo problema, ha mostrato una nuova API di gestione delle credenziali per consentire accessi cross-device e cross-app e una nuova API di pagamenti Web per abilitare il pagamento con un tocco all'interno delle app Web utilizzando una carta di credito o Android Pay.
Un'altra nuova funzionalità è l'abilitazione delle notifiche dalle applicazioni Web, non solo dalle applicazioni native. Le nuove funzionalità abilitano le notifiche push sui dispositivi mobili e consentono di archiviare i contenuti offline; ad esempio, Air Berlin ha mostrato il suo sito, con la carta d'imbarco archiviata offline.
Roy-Chowdhury ha concluso parlando dell'importanza di tutto questo lavorando su qualsiasi browser su qualsiasi piattaforma e mantenendo aperte le piattaforme. "Siamo tutti insieme, " ha detto.
Durante lo spettacolo ho parlato con un certo numero di sviluppatori che hanno lavorato per gli editori e la maggior parte è rimasta colpita dal concetto di AMP e pagine web progressive. Alcuni lo vedevano come un'alternativa alla creazione di applicazioni dedicate, ora che sono in grado di gestire cose come notifiche e contenuti offline. Mentre un numero ha affermato che far funzionare i propri contenuti con gli articoli istantanei di Facebook era una priorità maggiore rispetto a far funzionare le pagine con AMP o progettare applicazioni web progressive, quasi tutti coloro che realizzano un'app Web erano interessati a renderla più veloce e più reattiva. È probabile che queste modifiche avranno un impatto su un numero enorme di siti nel prossimo anno o giù di lì.
