Le ricadute dal quartiere ridicolmente di successo di Apple

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Ora che la polvere si è depositata dal trimestre da record di Apple, stiamo cominciando a ottenere nuove informazioni su ciò che è accaduto sul mercato negli ultimi mesi e, cosa ancora più importante, su come avrà un impatto sul resto del mercato degli smartphone in arrivo anno.

Come probabilmente saprai, gli smartphone sono cresciuti fino a diventare la parte del leone nel mercato dei telefoni cellulari e l'anno scorso l'industria ha venduto complessivamente 1, 5 miliardi di smartphone e 2, 3 miliardi di telefoni cellulari.

Gli smartphone premium rappresentano circa il 22 percento di tutti gli smartphone venduti e di solito costano circa $ 400- $ 700. Gli smartphone di fascia media vendono per $ 200- $ 400 e rappresentano il 38 percento del mercato, mentre la fascia bassa del mercato degli smartphone rappresenta il 40 percento con prezzi inferiori a $ 200. La maggior parte dei ricercatori ritiene che entro la fine del 2015 vedremo venduti 2 miliardi di smartphone in tutto il mondo.

Ciò che emerge chiaramente dal rapporto sugli utili di Apple è che Cupertino ha bloccato la fascia alta del mercato. Samsung sta rapidamente prendendo posto in secondo piano rispetto ad Apple; i suoi numeri sono stati notevolmente influenzati dagli iPhone più grandi di Apple. È sempre più difficile per Samsung e altri competere con Apple in questa fascia alta poiché le vendite (e i profitti) di Apple continuano a crescere.

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Anche i dirigenti di Samsung hanno affermato di dover cambiare marcia e concentrarsi maggiormente sulla fascia media e sull'estremità inferiore del mercato in futuro. Per essere chiari, Samsung avrà ancora telefoni premium nella sua gamma, ma non può più permettersi di mettere la maggior parte della sua ricerca e sviluppo in questo settore ora. Questo non è solo un problema Samsung, però; molti dei fornitori con cui ho parlato hanno le stesse preoccupazioni per la presa di Apple sul mercato di fascia alta.

La scorsa settimana, abbiamo parlato con un fornitore che ci ha detto chiaramente che ha spostato tutta la sua attenzione dal business degli smartphone premium e ora si sta concentrando esclusivamente sulla fascia media nei mercati sviluppati e la fascia bassa nei mercati emergenti. Anche questa strategia non è infallibile, poiché Apple sconta i vecchi modelli di iPhone in quanto introduce quelli più recenti, rendendoli più accessibili agli acquirenti di fascia media e di fascia bassa.

Nel frattempo, il prezzo medio di vendita di Apple per telefono è di $ 687, mentre la folla di Android si aggira sui $ 350, quindi anche Apple sta ottenendo praticamente tutti i profitti reali.

La parte spaventosa per la maggior parte dei venditori è che se Apple guadagna più terreno nel mercato di fascia media, potrebbe costringere alcuni venditori tradizionali a competere principalmente nella fascia bassa. La buona notizia per loro è che Apple non è, né lo sarà mai, nel mercato degli smartphone di fascia bassa, ma Xiaomi in Asia, Micromax in India e altri marchi locali stanno guadagnando una posizione così forte in questi mercati che persino la fascia bassa potrebbe essere difficile per alcuni dei più tradizionali venditori di smartphone di fascia medio-bassa.

Tuttavia, c'è una tendenza importante che aiuta le strategie di fascia media e premium di Apple. In gran parte del mondo, Apple ha quello che viene chiamato un marchio aspirazionale. È considerato premium anche negli smartphone come l'iPhone 5c, che non è stato un grande venditore negli Stati Uniti, ma ha funzionato molto bene in Cina e in altre parti dell'Asia. In effetti, la mia azienda ha previsto che Apple avrebbe venduto 72, 5 milioni di iPhone lo scorso trimestre, mentre la stima più alta di Wall Street è stata di 65 milioni. Abbiamo aggiunto il 5c al nostro mix perché eravamo convinti che questi telefoni avrebbero spinto quel numero ben oltre i 70 milioni durante il trimestre delle vacanze.

La nostra ricerca sta dimostrando che Apple sta riscuotendo un forte successo con l'iPhone 6 e 6 Plus e il 5s e 5c, non solo con persone che possono permettersi smartphone premium ma anche da persone che risparmiano e si sacrificano solo per ottenere un telefono con marchio Apple. Secondo un sondaggio pubblicato la scorsa settimana da Hurun Report, che traccia i beni di lusso in Cina, Apple è diventata il marchio di lusso più frequentemente offerto in regalo, davanti a Louis Vuitton, Gucci e Chanel.

Conosci quei video su iPhone di persone che acquistano iPhone al momento del lancio e quasi ballano mentre escono dal negozio (vedi sotto)? È un fenomeno mondiale. Ero nell'enorme negozio di Hong Kong di Apple subito dopo l'apertura e il numero di persone che acquistavano nuovi iPhone e iPad luccicanti era enorme. Tutti erano così felici che fosse una specie di Disneyland per adulti. Il tempo dirà se qualsiasi altro produttore di smartphone può mai creare quel tipo di buzz.

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