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Facebook annuncerà oggi i suoi guadagni del secondo trimestre e il colosso sociale sembra aver risolto i suoi problemi mobili. Quando Facebook ha lanciato la sua IPO due anni fa, è stato criticato per non avere una chiara strategia mobile. Solo due anni dopo, oltre la metà dei ricavi dell'azienda proviene dalle vendite di annunci per dispositivi mobili e il suo stock si sta avvicinando ai massimi storici. Ora che ha capito il mobile, sta passando a un segmento ancora più redditizio: il commercio.
Facebook ha sempre avuto un pubblico enorme. Ha oltre 1, 3 miliardi di utenti attivi, che spazzano via i concorrenti sociali come Twitter e LinkedIn. Quando i bambini hanno iniziato a trasferirsi su Instagram, Facebook ha pagato $ 1 miliardo per riaverli. La sfida per Facebook è sempre stata il modo migliore per sbloccare il valore di quegli utenti. Non fa male che Facebook abbia alcune delle più avanzate tecnologie di targeting degli annunci al mondo, ma ciò non importerebbe molto senza una solida soluzione mobile.
Gli annunci per cellulari sono il segmento in più rapida crescita del mercato degli annunci digitali e Facebook si è concentrato disperatamente per ottenere quei dollari. Più della metà degli utenti di Facebook accede esclusivamente dai propri dispositivi mobili. La buona notizia per Facebook è che oltre a Google, non ci sono molte aziende in grado di offrire un'esperienza pubblicitaria su larga scala. Le entrate da dispositivi mobili sono state pari al 59 percento delle entrate del primo trimestre.
La copertura mobile è una cosa, ma monetizzare quella copertura è un'altra. WhatsApp ha pagato $ 16 miliardi per ottenere l'accesso a 500 milioni di utenti mensili, ma non ho visto un piano su come fare soldi con quegli utenti. Il servizio costa $ 1 / anno e Zuckerberg ha dichiarato che non aumenterà il prezzo. Lo rispetto come consumatore, ma mette molta pressione sulla società di trovare un altro modo per fare soldi su quell'enorme base di installazione.
Gli annunci saranno la maggior parte delle entrate di Facebook per un po ', ma la società sta cercando di diversificare. Sta testando i pulsanti "Acquista" nel suo feed di notizie, che consentirà lo shopping sociale all'interno dell'esperienza di Facebook. L'azienda sta anche facendo scommesse tecnologiche a lungo termine, come l'acquisizione del produttore di cuffie per realtà virtuale Oculus VR.
Di tutti i luoghi in cui Facebook sta investendo, l'integrazione commerciale che sta testando ha ora il massimo potenziale. Tutto ciò che rende Facebook un'ottima piattaforma pubblicitaria lo rende anche un'ottima piattaforma commerciale. Ha un sacco di dati sulla sua enorme base di utenti e può farli cliccare su "acquista".
Certo, c'è un segmento di consumatori che impazzirà per questo servizio di notizie. Essere disposti a condividere il proprio stato è molto lontano dalla condivisione dei dati della propria carta di credito. Ma i consumatori sono già a proprio agio con lo shopping online. Sembra quasi che tutti offrano di gestire le transazioni per te. Conta le tue opzioni di "shopping con un clic": Amazon, iTunes, Google Wallet, il tuo operatore wireless. Perché Facebook non dovrebbe unirsi alla mischia?
Lo shopping su Facebook sarà particolarmente efficace nella promozione dei beni digitali. Ha già dimostrato di poter guidare i download, da Farm Heroes a Spotify. Non c'è motivo per cui non possa estendersi al mondo reale. Finché il pacco è in viaggio verso la tua porta, a chi importa davvero dove si trovava il pulsante Acquista? Se Facebook non lo fa, lo farà.
Il business dei media è guidato da contenuti, commercio e dati. Facebook ha un sacco di tutti e tre. La pubblicità può guidare l'azienda ora, ma il commercio è il futuro.
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