Dld: cambiare i media nel mondo mobile

Uno degli argomenti più interessanti della conferenza DLD della scorsa settimana a New York è stata l'evoluzione dei media. Numerosi redattori e creatori di siti Web di successo, che vanno da Arianna Huffington al fondatore di Meerkat Ben Rubin, hanno parlato di come i media digitali stanno attraversando molti cambiamenti ora, mentre il traffico si sta spostando per essere sempre più incentrato sull'uso dei dispositivi mobili, e anche con i video diventando una parte molto più grande del contenuto.

Sono stato particolarmente incuriosito da una sessione che ha visto protagonista Steve Levy, che gestisce la sezione di tecnologia Backchannel all'interno di Medium.com; Marty Moe di Vox Media, che ha 7 "canali" o marchi, tra cui The Verge; Steven Rosenbaum di Waywire; e Robert MacDonald di, come moderato dal giornalista Cyndi Stivers.

Moe ha discusso di come ha visto i media online passare attraverso tre fasi: all'inizio, molti sforzi sono arrivati ​​da marchi e aziende tradizionali che hanno portato riviste e giornali su siti web. Quindi siamo passati al passaggio successivo, che ha coinvolto molti siti con contenuti economici e qualità non uniforme, portando a pubblicità a basso costo e valore basso. Questa è stata una "spirale al ribasso", ha detto, ma ora ci siamo evoluti in "una corsa verso l'alto" con la banda larga e i social network, portando a grandi contenuti, grandi esperienze, grande pubblico, permettendo ai marchi di connettersi ai loro clienti in modi più potenti.

Un punto interessante sollevato da Levy è stato il modo in cui il confine tra giornalisti professionisti e altri scrittori stava diventando un po 'confuso. Ha parlato di come Medium sia una piattaforma aperta e, nella costruzione di Backchannel, il suo obiettivo è quello di creare un numero relativamente ridotto di storie tecniche di alta qualità e che voleva non solo utilizzare materiale del suo staff, ma anche identificare e includere contenuti che altre persone si sono messe su Medium se è della stessa qualità. Ha notato che una delle storie più popolari di Backchannel proviene da uno studente universitario di 19 anni che l'aveva appena pubblicato su Medium.

Rosenbaum, il cui Waywire si concentra sulla scoperta di video con 570 canali di radiodiffusione, ha detto che stava cercando di ritirare la parola "mobile", dicendo che ciò che conta è che sei su un dispositivo e sei disposto a dirgli chi sei e dove sei, e presto, quello che vuoi. Ha parlato di "telefoni più grandi che sembrano più dei computer il futuro della lettura" e ha posizionato i video in abbonamento su richiesta come alternativa alle soluzioni video tradizionali.

Moe ha affermato che oggi più della metà del traffico di Vox è mobile, ma ha affermato che non era spaventoso. Invece, ha detto che era importante costruire esperienze correttamente per qualsiasi ambiente in cui ti trovi. E ha detto che il pubblico abituato a esperienze di qualità più alta ha meno probabilità di usare i blocchi pubblicitari. MacDonald ha affermato che l'80% dell'utilizzo era su dispositivi mobili e ha dichiarato di volere che la società fosse pensata come una persona in cerca visiva, alla ricerca di immagini e descrizioni, piuttosto che come parte del "secchio sociale". Ha osservato che i due terzi dei contenuti erano già "contenuti del marchio".

Ero interessato a ciò che i panelisti ritenevano interessante nei media. Moe ha affermato che il servizio di scoperta di Snapchat è stato "molto retrò" in quanto promuoveva solo determinati contenuti ed era più simile a un modello di trasmissione, ma aveva "una grande promessa". Levy ha affermato di aver trovato affascinante il feed di notizie di Facebook, in particolare su come le modifiche dell'algoritmo cambiano il contenuto che la gente vede. Rosenbaum pensava che il recente accordo di Vice per fornire contenuti quotidiani a HBO Now potesse cambiare le cose. MacDonald ha detto che stava assistendo a un passaggio da "Mi piace" e follower al vero coinvolgimento.

Ampliare le voci

In un'altra sessione, Arianna Huffington dell'Huffington Post ha parlato dell'importanza delle piattaforme che danno voce alle persone che non ne avevano una prima, e ha parlato di un nuovo focus sul sito su "cosa sta funzionando" invece di coprire solo il male notizie e l'ultima crisi. Mi interessava il modo in cui quella missione veniva interpretata da molti dei redattori delle edizioni internazionali di Huffington Post, che aveva appena celebrato il suo decimo anniversario.

Apparendo con lei c'erano Jerome Jarre, che sta diventando una celebrità per i suoi brevi video su Vine e SnapChat e Brandon Stanton, la cui serie di ritratti di persone comuni nella città di Humans of New York è diventata non solo un blog popolare, ma anche un successo libro.

Jarre ha parlato di progetti come convincere le persone a registrare se stesse cantando nella metropolitana su SnapChat. Stanton ha parlato di come ha viaggiato di recente in altri paesi, dicendo "La vita di chiunque ha abbastanza drammaticità per essere avvincente". Ero interessato alla sua storia sulla copertura del recente Met Ball a New York, dove la maggior parte delle celebrità non voleva parlargli, Katy Perry era brava, ma il suo post più popolare era una storia di una donna che stava lavorando all'evento. Ha detto che non accetta la pubblicità sul suo sito, perché toglierebbe l'attenzione dal fare storie, ma invece si guadagna da vivere attraverso libri e discorsi.

Modifiche video

Jon Steinberg del Daily Mail, che ha affermato che ora vanta un milione di persone negli Stati Uniti che verificano quotidianamente la sua home page, ha osservato i cambiamenti nei media, affermando che gli utenti si stanno allontanando dal "blocco" della piattaforma e ora stanno ottenendo le loro informazioni da più fonti e più fonti sociali. Ha mostrato tassi di fidelizzazione degli utenti, mostrando solo che Facebook, WhatsApp e BlackBerry Messenger sono davvero appiccicosi oggi, ma è stato anche molto positivo nella sua visione di Snapchat.

In generale, ha affermato che il 50% degli spettatori di Daily Mail è sul desktop, con il 40% sui telefoni e il 10% sui tablet, principalmente al mattino presto. Ha affermato che il 50 percento della visione video è ora sui telefoni e ha affermato di credere fortemente nei video verticali, dicendo che oggi troppi contenuti sono progettati per l'esperienza di visualizzazione orizzontale su PC e TV rispetto all'esperienza verticale più comune su smartphone.

Ben Rubin di Meerkat ha parlato di come il mercato dello streaming di video in diretta sta cambiando il modo in cui le persone guardano i video. Ha detto che invece di essere un video statico, ora si tratta di "media per partecipanti". Per la prima volta, ha affermato, il pubblico può cambiare il video in tempo reale prendendo parte al contenuto e aggiungendo contenuti.

Mi interessava il fatto che Meerkat non fosse in realtà il suo primo tentativo di un sistema di video in diretta, ma che fosse successo mentre altri fallivano. Un prodotto iniziale rilasciato nel 2012 ha guadagnato una certa trazione in mercati specifici, ma non è cresciuto, quindi il piccolo team ha iniziato a lavorare su altri approcci. Nel frattempo, il loro CTO ha provato qualcosa di diverso, ed è quello che è diventato Meerkat. Meerkat era originariamente arrivato su Twitter come piattaforma, ma circa una settimana dopo, Twitter ha acquistato il concorrente Periscope, e mentre Rubin afferma di desiderare che Twitter gli avrebbe dato più preavviso sul non usare il "grafico" dell'azienda, Meerkat avrebbe dovuto crescere e scendere comunque dalla piattaforma.

In un altro discorso Jason Mojica di VICE News ha parlato di come Vice sia partito come un singolo spettacolo, che ha portato a documentari internazionali, per poi essere rilanciato nel 2013 come piattaforma digitale autonoma per le notizie. Probabilmente è più famoso per aver inviato Dennis Rodman in Corea del Nord facendo quella che Mojica chiamava "diplomazia del basket", ma ha ricordato al gruppo che Vice ha anche realizzato due documentari all'interno della Corea del Nord sui campi di lavoro e sugli sforzi di un pastore per portare la religione nel nazione. Ha detto che l'obiettivo di Vice è coinvolgere le persone a livello emotivo e far sì che si preoccupino di più del mondo che li circonda.